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El club se llama Arsenal. Poner el art\u00edculo definido antes de su nombre era bastante natural hace un par de generaciones. Ahora bien, a m\u00ed me puede sonar afectado: un caso de \u201cfakelore\u201d. Sin embargo, en la iconograf\u00eda alrededor del estadio, en la marca comercial, el club va cada vez m\u00e1s con \u201cel Arsenal\u201d. Tambi\u00e9n hay m\u00e1s referencias al \u201cnorte de Londres\u201d que cuando iba de adolescente en los 90. La nueva canci\u00f3n previa al partido es localista en sus sentimientos (“estas calles son nuestras”). Adidas saca una l\u00ednea de productos de tem\u00e1tica vintage con una frecuencia de hurto.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 explica la influencia continua de la Premier League? Es el mejor de Europa, pero no por un margen acorde con su atractivo mundial. Ha aportado dos de los \u00faltimos 10 ganadores de la Champions League. Su competitividad interna tambi\u00e9n es exagerada. El Manchester City lo ha ganado cuatro veces de las \u00faltimas cinco. Y todav\u00eda los magnates extranjeros, incluso los soberanos, compiten por poseer clubes aqu\u00ed. Los espectadores extranjeros sintonizan. El resultado es una megafortaleza financiera: lo que el presidente de la liga espa\u00f1ola llama un \u201cmercado dopado\u201d. Solo Chelsea gast\u00f3 m\u00e1s en transferencias en la ventana de invierno que las otras grandes ligas de Europa juntas.<\/p>\n
La respuesta, o parte de ella, es toda esa tradici\u00f3n e identidad. La cultura del hincha. Los estadios en medio de calles residenciales. Las ciudades con pocas otras instituciones definitorias. (A diferencia, por ejemplo, de Alemania, donde la riqueza y la cultura est\u00e1n m\u00e1s dispersas por las regiones). Tenga en cuenta la frecuencia con la que los compradores extranjeros se saltan Londres, que es demasiado grande para dejar una marca, por los clubes del norte o del centro. Y con qu\u00e9 frecuencia se imprimen en esas comunidades. El Leicester, de propiedad tailandesa, y el City, de propiedad del Golfo, se destacan como casos de estudio. La Premier League vende al mundo exterior una especie de pertenencia vicaria. Vende autenticidad.<\/p>\n
Y, en el proceso, lo agota. \u00bfSeguir\u00e1 el mundo tan seducido cuando la liga sienta que podr\u00eda estar en cualquier parte? Aqu\u00ed hay un ciclo: una cultura distintiva engancha al mundo exterior, que la compra, lo que erosiona esa distinci\u00f3n, lo que a su vez aburre al mundo. Es el dilema al que se enfrentan las mejores escuelas privadas del Reino Unido. Los padres desde Per\u00fa hasta Jap\u00f3n env\u00edan a sus hijos a Harrow y al resto porque sienten algo pukka, algo \u00fanicamente ingl\u00e9s, all\u00ed. Sin embargo, por definici\u00f3n, \u00bfeso no deja de ser cierto una vez que la participaci\u00f3n internacional de la ingesta cruza cierto punto? \u00bfO cuando surgen campus en el extranjero en demasiados lugares? Para retener el inter\u00e9s del mundo, estas instituciones no pueden estar demasiado abiertas a \u00e9l.<\/p>\n
\n\n\u00bfSeguir\u00e1 el mundo tan seducido cuando la liga sienta que podr\u00eda estar en cualquier parte?<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/blockquote>\n
Esta es la \u00fanica amenaza para la Premier League. Es dif\u00edcil ver otro. Los expertos han pronosticado ocho de sus \u00faltimas recesiones cero. Los clubs apenas han comenzado a monetizar gran parte del p\u00fablico extranjero. La pandemia, que se supon\u00eda que acabar\u00eda con la fiebre del oro, no lo hizo.<\/p>\n
Pero una p\u00e9rdida de identidad local podr\u00eda hacerlo. Al mundo le gusta la Premier League en parte porque es muy extra\u00f1a. El mejor argumento contra los juegos de estrellas, las superligas y otras reformas importadas no es moral ni est\u00e9tico, sino estrat\u00e9gico. No hay valor en el ganador r\u00e1pido si reduce la fascinaci\u00f3n con la liga con el tiempo. El Manchester United podr\u00eda vender los derechos de denominaci\u00f3n de su estadio, pero el hist\u00f3rico “Old Trafford” vale m\u00e1s para la marca comercial en la ronda. \u201cCodicia a largo plazo\u201d, creo que es la frase de Goldman Sachs.<\/p>\n
Se supone que el estadista franc\u00e9s Mirabeau dijo que Prusia no era un estado con un ej\u00e9rcito, sino un ej\u00e9rcito con un estado. Inglaterra, desde fuera, puede parecer una liga de f\u00fatbol con una naci\u00f3n. Tiene la pretensi\u00f3n de ser nuestro principal activo de poder blando. El “EPL” es el tema que es m\u00e1s probable que un extra\u00f1o me plantee al escuchar mi acento en los EE. UU. (donde “Premier” rima con “Vermeer”). He visto un bar que muestra West Ham a las 2 am en alg\u00fan lugar alrededor de Sukhumvit Soi 12 en Bangkok. No fue una gran sorpresa, hasta que les digo que fue una repetici\u00f3n de la temporada 1993-94. <\/p>\n
Aprecio todo esto de la liga: el \u00faltimo imperio que tiene Gran Breta\u00f1a en el que el sol nunca se pone. Pero para seguir siendo global, debe aferrarse a lo local. La canci\u00f3n, la obra de arte, \u201cel\u201d Arsenal: puede ser un poco estudiado. Pero gran parte de la audiencia prevista est\u00e1 a continentes de distancia.<\/p>\n
Env\u00eda un correo electr\u00f3nico a Janan a <\/em>janan.ganesh@ft.com<\/em><\/a><\/p>\n
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