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Un pu\u00f1ado de pa\u00edses asi\u00e1ticos ya se est\u00e1n consolidando como pioneros en el mundo virtual. All\u00ed, las generaciones j\u00f3venes digitalmente avanzadas est\u00e1n impulsando nuevos canales en l\u00ednea, como la transmisi\u00f3n en vivo y las tiendas virtuales, m\u00e1s que en otros pa\u00edses. Esto es especialmente cierto para Corea del Sur. El Ministerio de Ciencia y Tecnolog\u00eda de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n de Corea del Sur ha anunciado que invertir\u00e1 casi 200 millones de d\u00f3lares en la creaci\u00f3n de un ecosistema complejo de Metaverso. Adem\u00e1s, el Gobierno Municipal de Se\u00fal ha expresado su deseo de construir un ‘Metaverso de Se\u00fal’ en 2023 para conquistar el mercado virtual.<\/p>\n
La moda ocupa un lugar destacado en este movimiento junto con otras industrias, ocupando un lugar central en los mundos virtuales coreanos como Zepeto, que ya se ha asociado con varias marcas globales como Nike y Gucci. Tiene una audiencia activa mensual de m\u00e1s de 300 millones de personas. “Siento que muchas plataformas Metaverse en Corea est\u00e1n ofreciendo servicios globales, y la moda en Metaverse se est\u00e1 convirtiendo en un medio importante para la autoexpresi\u00f3n, especialmente entre las generaciones nativas digitales”, dijo Rosa Park, directora de equipo de la Agencia de contenido creativo de Corea ( KOCCA) en conversaci\u00f3n con FashionUnited.<\/p>\n
La agencia estatal estuvo detr\u00e1s de la creaci\u00f3n del nuevo Metaverse Fashion Festival (KMFF), que se desarroll\u00f3 desde mediados de diciembre hasta finales de enero. Desarrollado en conjunto con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el KMFF tiene como objetivo exhibir las marcas de moda nacionales en el Metaverso a trav\u00e9s de la extensi\u00f3n digital de una atm\u00f3sfera de sala de exposici\u00f3n tradicional y ofrecer contenido multidimensional dise\u00f1ado para mejorar el compromiso con una clientela global.<\/p>\n
\u201cLas marcas de moda globales est\u00e1n haciendo varios intentos en el mercado para colaborar con las plataformas de Metaverse\u201d, dice Park. \u201cSin embargo, no es f\u00e1cil para las marcas de moda independientes desarrollar estrategias de marketing para usar el metaverso por s\u00ed mismas. Por lo tanto, KOCCA decidi\u00f3 lanzar el proyecto para promover y apoyar las principales marcas de dise\u00f1adores de Corea\u201d.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div> Sala de exposici\u00f3n de Yugadang en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\n“El metaverso no termina en el espacio virtual”<\/h2>\n Cuando ingrese al KMFF a trav\u00e9s de un sitio web especial, se le pedir\u00e1 que elija un personaje, su g\u00e9nero deseado y si desea que el avatar sea blanco o negro. Luego son transportados a la “Ciudad de la moda”, uno de los tres mundos tem\u00e1ticos donde pueden realizar un recorrido que conduce a las salas de exposici\u00f3n virtuales de las 20 marcas participantes.<\/p>\n
En estos espacios, las colecciones de cada marca se presentaron en un entorno inmersivo que refleja su identidad de marca general y encarna la est\u00e9tica individual en un espacio personal. Si bien la habitaci\u00f3n de Setsetset ten\u00eda la forma de un hanok, una casa tradicional coreana, aunque con un exterior de color rosa brillante y decoraciones en forma de coraz\u00f3n, Lie opt\u00f3 por una arquitectura m\u00e1s vanguardista para reflejar sus valores de dise\u00f1o audaz y estructurado. Tanto el exterior como el interior se inspiraron en la tienda insignia de la marca en el punto de acceso Cheongdam-dong, ubicado en el distrito Gangnam de Se\u00fal.<\/p>\n
En los showrooms, los visitantes pueden ver informaci\u00f3n sobre la marca y el equipo de dise\u00f1o, lookbooks y videoclips de desfiles, as\u00ed como reproducciones digitales de prendas. Para Lie, esto incluy\u00f3 prendas que se mostraron en la pasarela final de la Semana de la Moda de Par\u00eds. En declaraciones a FashionUnited, el director creativo de Lie, Chung Chung Lee, dijo sobre llevar la identidad de la marca al mundo virtual: “La tienda demuestra que el metaverso no termina en el espacio virtual, sino que contin\u00faa m\u00e1s all\u00e1 en conexi\u00f3n con la realidad. La reproducci\u00f3n de la ropa tiene la misma importancia. Al conectar la pasarela real y el espacio virtual, las prendas se dise\u00f1aron de tal manera que los usuarios puedan usar atuendos con la identidad de Lie en todas partes\u201d.<\/p>\n\n Sala de exposici\u00f3n SetSetSet en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\n\n Lie Showroom en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\nAl ingresar a las salas, los visitantes reciben tres boletos que pueden recoger para “comprar” varios art\u00edculos digitales de cada una de las marcas. Las piezas pueden ser seleccionadas y usadas por su avatar, dando a los usuarios un incentivo para explorar cada \u00e1rea. Otras marcas participantes fueron Besfxxk, Bonbom, Ceeann, Seokwoon Yoon, The Studio K, Bemuet(te), Beyond Closet, Ul:kin, Wnderkammer, C-Zanne, Doucan, Dew E Dew E, Kich\u00e9leeh\u00e9m Yugadang, Eenk, Greedilous, Open plan y nada.<\/p>\n
Mientras tanto, ‘Shopping City’, otra \u00e1rea del festival, fue dise\u00f1ada especialmente para plataformas minoristas como los grandes almacenes Hyundai Seoul y el mercado en l\u00ednea EQL, donde los usuarios pod\u00edan comprar y ver desfiles de moda en un entorno virtual. Junto a esto, ‘Enter City’ fue todo sobre K-pop, el g\u00e9nero musical coreano que est\u00e1 creciendo en popularidad en todo el mundo. En esta ubicaci\u00f3n virtual, los invitados pudieron ver un calendario de eventos, incluido un desfile de moda y una actuaci\u00f3n de la artista de K-pop Hyolin.<\/p>\n
Sin embargo, el KMFF no solo tuvo lugar digitalmente. Incluy\u00f3 varios eventos fuera de l\u00ednea y ventanas emergentes en tiendas como Hyundai Seoul y Hankyu Osaka Department Store, donde realiz\u00f3 varios eventos durante todo el mes de enero. Gracias a su presencia ficticia, el festival ha podido conectarse con personas tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea, ampliando su alcance a m\u00e1s marcas y nueva clientela.<\/p>\n\n Showroom de Nohant en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\nEste festival se diferencia de otros festivales no solo en que se enfoca en eventos ficticios, sino tambi\u00e9n en que atrae tanto a consumidores como a una audiencia B2B. M\u00e1s all\u00e1 de las colecciones, gran parte del festival consisti\u00f3 en dar una visi\u00f3n completa de las marcas, incluyendo su historia y los equipos que hay detr\u00e1s. Si bien esto puede no haber sido del todo intencional, permiti\u00f3 que una audiencia m\u00e1s amplia experimentara la marca en un entorno \u00fanico sin tener que viajar por todo el mundo. Si bien la gente finalmente se sinti\u00f3 atra\u00edda por el evento por el deseo de comprar ropa digital y ver actuaciones de cantantes populares, el entorno multimarca tambi\u00e9n permiti\u00f3 el acceso a una experiencia de sala de exposici\u00f3n y conocer a los asistentes de formas nuevas e inmersivas.<\/p>\n
La moda y el metaverso en el futuro de Corea del Sur<\/h2>\n Con un fuerte apoyo de la pol\u00edtica y los negocios de Corea del Sur, parece que el Metaverso desempe\u00f1ar\u00e1 un papel importante en el futuro del pa\u00eds. As\u00ed lo confirman tambi\u00e9n los participantes de KOCCA y KMFF, para quienes el concepto cumple su cometido al ofrecer a marcas y personas numerosas oportunidades para entrar en contacto con la industria de la moda.<\/p>\n
Rosa Park de la organizaci\u00f3n dijo del festival: “[Designer:innen] pueden transmitir los conceptos y productos de sus marcas al permitir que los clientes potenciales los experimenten como contenido, en lugar de largas explicaciones o anuncios. Las salas de exhibici\u00f3n virtuales en particular ayudan a la audiencia a comprender el concepto y el ambiente de cada marca, ya que encarnan las ideas de los dise\u00f1adores, lo cual es dif\u00edcil de hacer fuera de l\u00ednea. Es probable que dicha experiencia resulte en que los consumidores compren productos, se conviertan en fan\u00e1ticos de la marca y comprendan mejor los valores de la marca. Entonces, una de las ventajas de este tipo de eventos es que retienen a los clientes leales”.<\/p>\n\n Sala de exposici\u00f3n de Ceeann en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\n\n Dew E Dew E Showroom en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\nPark tambi\u00e9n explic\u00f3 la decisi\u00f3n de KOCCA de trabajar principalmente con marcas de moda independientes, que ella cree que desempe\u00f1an un papel en la adici\u00f3n de valor a la industria de la moda. Agreg\u00f3: \u201cUna de las grandes fortalezas de una marca de moda independiente es que puede construir una identidad \u00fanica y crear productos diferenciados basados \u200b\u200ben la creatividad de su dise\u00f1o. KOCCA apoya y promueve marcas de moda independientes como parte de la industria del contenido cultural, ya que crean productos basados \u200b\u200ben su creatividad\u201d.<\/p>\n
En cuanto a las marcas participantes, los esfuerzos de KMFF y KOCCA han sido bien recibidos, dijeron en el evento. Jinyoung Kim de la marca femenina Dew E Dew E dijo que estaba luchando por recaudar fondos para establecer una sala de exhibici\u00f3n de Metaverse por su cuenta y estaba agradecida por el proyecto de apoyo. A\u00f1adi\u00f3: “El mundo del metaverso es infinito. Y es solo el principio y el final del viaje que todos desconocemos. As\u00ed como no pod\u00edamos haber imaginado la popularidad del K-pop hoy hace diez a\u00f1os, el futuro de la moda coreana en Metaverse puede tener un gran impacto. Lo que est\u00e1 claro, sin embargo, es que en una era donde el contenido importa, el mundo de la moda encuentra infinitas posibilidades en el Metaverso\u201d.<\/p>\n
Jae Hyuk Lim de Besfxxk tambi\u00e9n es positivo sobre el metaverso y cree que ver\u00e1 una fuerte demanda en el mercado en el futuro cercano. La marca reconoci\u00f3 las oportunidades que se le presentaban. Su enfoque de presentaci\u00f3n durante el evento lo demostr\u00f3, con su sala de exposici\u00f3n desafiando las posibilidades del mundo real con un tema submarino.<\/p>\n\n Sala de exposiciones Besfxxk KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\nAl comentar sobre el futuro de esta plataforma, Lim dijo: \u201cLa moda Metaverse se ve como un sistema innovador que puede crear nuevas formas de comprar y entregar contenido de moda. No parece sobrevalorado o exagerado, pero ya era bastante tangible y activo. Quer\u00edamos ser parte de un proyecto prometedor. Habr\u00e1 una fuerte demanda de mercado para Metaverse en un futuro pr\u00f3ximo. Corea del Sur es conocida por su r\u00e1pido crecimiento en la digitalizaci\u00f3n, y la mayor\u00eda de la gente est\u00e1 familiarizada con la moda y la sociedad digital\u201d.<\/p>\n
Mientras tanto, otras marcas, como Wunderkammer, planean integrar Metaverse en sus propios negocios. HyeYoung Shin dijo que si bien a\u00fan no se han finalizado los planes oficiales, la presentaci\u00f3n de la futura colecci\u00f3n de la marca probablemente se llevar\u00e1 a cabo tanto fuera de l\u00ednea como en Metaverse. Sobre el concepto en su conjunto, Shin dijo: “[Das Metaversum] no es el futuro, es el presente. Cuando trasciende el tiempo y el espacio y se mueve libremente entre la realidad y la virtualidad, puede experimentar los productos de una etiqueta de muchas maneras diferentes. Creo que este es el presente y el futuro no solo de Corea sino de todas las personas creativas de todo el mundo\u201d.<\/p>\n
Con una perspectiva tan positiva para las etiquetas, el metaverso realmente parece tener un lugar en Corea del Sur, tanto ahora como en el futuro. Para la agencia de contenido creativo de Corea KOCCA, esto significa que debe continuar apoyando a los dise\u00f1adores locales que desean ingresar al \u00e1mbito digital y acercar el concepto a ellos y al resto del mundo. Aunque a\u00fan no se ha determinado el cronograma de esta empresa, Park dijo que espera implementar propuestas potenciales hacia fines de 2023.<\/p>\n\n Sala de exposici\u00f3n Wunderkammer en KMFF ’22. Imagen: KOCCA<\/figcaption><\/figure>\nEste art\u00edculo fue publicado de manera similar en FashionUnited.uk. Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un pu\u00f1ado de pa\u00edses asi\u00e1ticos ya se est\u00e1n consolidando como pioneros en el mundo virtual. All\u00ed, las generaciones<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":605868,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1939,38,1662,5888,1938,2500,55,366,758],"class_list":["post-605867","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-corea","tag-del","tag-digital","tag-invierte","tag-metaverse","tag-moda","tag-posicion","tag-primera","tag-sur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/605867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=605867"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/605867\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/605868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=605867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=605867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=605867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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