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El grupo publicitario franc\u00e9s Publicis pronostica un crecimiento a lo largo de 2023 a pesar de un contexto econ\u00f3mico vol\u00e1til despu\u00e9s de aumentar sus ingresos en una quinta parte el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
El tercer grupo publicitario m\u00e1s grande del mundo por ingresos se recuper\u00f3 del da\u00f1o causado por la pandemia y varios a\u00f1os de transici\u00f3n mientras lidiaba con la integraci\u00f3n de dos grandes adquisiciones para generar ingresos y crecimiento de dos d\u00edgitos en 2022, por encima de las expectativas de los analistas.<\/p>\n
Espera un crecimiento org\u00e1nico, una m\u00e9trica clave para los inversores que elimina el impacto de las fluctuaciones monetarias y las adquisiciones, de entre el 3% y el 5% este a\u00f1o, superando las expectativas del consenso pero m\u00e1s lento que el ritmo del 10% de los \u00faltimos dos a\u00f1os. <\/p>\n
\u201cEn 2020 todos ten\u00edan permiso para fallar. . . lo que importa es el desempe\u00f1o promedio durante esos tres a\u00f1os para mostrar qu\u00e9 tipo de negocio y qu\u00e9 tipo de sistema de crecimiento estamos construyendo\u201d, dijo el director ejecutivo Arthur Sadoun al Financial Times.<\/p>\n
\u201cAntes de que podamos decir si el negocio se ha normalizado por completo, debemos preguntarnos sobre la normalizaci\u00f3n del mundo. . . pero lo que es seguro es que, a pesar de las incertidumbres globales, continuaremos aprovechando nuestro impulso de tres a\u00f1os\u201d.<\/p>\n
Publicis report\u00f3 ingresos de 12.600 millones de euros el a\u00f1o pasado, un 20 % m\u00e1s que en 2021, y un crecimiento org\u00e1nico del 10 %, despu\u00e9s de un s\u00f3lido cuarto trimestre que casi duplic\u00f3 las expectativas de los analistas. <\/p>\n
Las ganancias por acci\u00f3n generales tambi\u00e9n aumentaron un cuarto a 6,35 euros. El margen operativo del grupo aument\u00f3 en medio punto porcentual a 18 por ciento en 2022, una cifra que Publicis pronostica que podr\u00e1 mantener este a\u00f1o a pesar de las presiones de la inflaci\u00f3n y algunos ajustes por parte de los clientes. <\/p>\n
\u201cEs muy dif\u00edcil en un mundo inflacionario preservar tu margen cuando est\u00e1s en un negocio como el nuestro porque no puedes pasar tus costos de inflaci\u00f3n al cliente\u201d, dijo Sadoun. <\/p>\n
Publicis ha invertido mucho en el crecimiento de sus capacidades de datos y tecnolog\u00eda para atender a los clientes, ganando nuevos negocios de multinacionales como McDonald’s y LVMH el a\u00f1o pasado. La empresa compr\u00f3 la agencia de marketing digital Epsilon en 2019 por 4.400 millones de euros, bas\u00e1ndose en un acuerdo de 3.700 millones de d\u00f3lares para Sapient, otro especialista en publicidad digital con sede en EE. UU., en 2014. <\/p>\n
Esas inversiones est\u00e1n dando sus frutos despu\u00e9s de un dif\u00edcil per\u00edodo de transici\u00f3n de varios a\u00f1os, representando un tercio de los ingresos y la mitad del crecimiento del grupo el a\u00f1o pasado, con Epsilon generando un crecimiento del 12 % y Sapient del 19 % el a\u00f1o pasado, respectivamente. <\/p>\n
\u201cLa gente finalmente quiere ver ese desempe\u00f1o superior entregado por compa\u00f1\u00edas en las que gastaron mucho dinero. [and] lo que llev\u00f3 mucho tiempo asimilar. Quieren que estos dos crezcan a m\u00e1s del 5 por ciento\u201d, dijo Conor O’Shea, analista de Kepler Cheuvreux.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tiene previsto utilizar 740 millones de euros de su flujo de caja libre de 1.600 millones de euros para aumentar su dividendo a 2,90 euros por acci\u00f3n. Se reservar\u00e1n entre 500 y 600 millones de euros para adquisiciones complementarias centradas en capacidades de tecnolog\u00eda y datos, y alrededor de 200 millones de euros para recompras de acciones. <\/p>\n<\/div>\n