\n<\/p>\n
Ropa con mensajes, musas comprometidas, dise\u00f1adores de moda a la vanguardia. Algunos actores de la industria parecen tener el deseo de provocar un cambio pol\u00edtico, como lo hizo una vez Dame Vivienne Westwood. Desde los estudios del Institut Fran\u00e7ais de la Mode hasta la marca de lujo francesa Dior y la prometedora dise\u00f1adora Jeanne Friot: un vistazo a una tendencia activista que inspira esperanza.<\/p>\n
La industria de la moda se basa en un sistema de consumo constante. A m\u00e1s tardar cada seis meses, la moda se adelanta. Adem\u00e1s, la industria es vertical: lujo para los ricos, moda r\u00e1pida para las masas y una clase media que se conforma con lo que queda en las tiendas multimarca. La moda es un espejo de ilusiones vendidas al mejor postor en la escala geopol\u00edtica. Entonces, \u00bfc\u00f3mo puede la industria de la moda presumir de ser pol\u00edticamente consciente?<\/p>\n
Y, sin embargo, la moda, plagada de cr\u00edticas por su huella de carbono y la explotaci\u00f3n de los trabajadores de sus f\u00e1bricas, est\u00e1 a punto de cambiar. Caroline Ardelet y Benjamin Simmenauer, profesores del Institut Fran\u00e7ais de la Mode, est\u00e1n observando de cerca este fen\u00f3meno. Su estudio sobre el activismo de la moda a\u00fan est\u00e1 en progreso y, por lo tanto, no es del todo confiable, pero dieron a conocer un primer cap\u00edtulo durante la conferencia Fashion Reboot en Par\u00eds.<\/p>\n
Los expertos del IFM describen una nueva presi\u00f3n social que pesa sobre las marcas, especialmente a trav\u00e9s de las redes sociales. “Las empresas y sus l\u00edderes tienen la responsabilidad de hablar sobre temas sociales y pol\u00edticos”, dice el estudio. Para ser cre\u00edble, el activismo de las marcas de moda debe ir acompa\u00f1ado de un compromiso genuino, no de un oportunismo c\u00ednico. Cuanto m\u00e1s arriesgada sea la elecci\u00f3n, m\u00e1s fuerte ser\u00e1 la atracci\u00f3n. As\u00ed, la ropa con un mensaje \u201cexplosivo\u201d puede ser un factor decisivo en la fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n
Mirando hacia atr\u00e1s, el \u00e9xito de Maria Grazia Chiuri en Dior puede explicarse por la fuerte lealtad de los clientes. La dise\u00f1adora de moda ha estado haciendo campa\u00f1a por los derechos de las mujeres desde el comienzo de su mandato. Una camiseta con el eslogan “Todos deber\u00edamos ser feministas”, inspirada en un ensayo del mismo nombre y una charla de TEDx, fue una de las piezas m\u00e1s comentadas de su colecci\u00f3n debut para la casa de moda parisina. En 2017, se fund\u00f3 el programa de mentores para mujeres j\u00f3venes “Mujeres en Dior”, que forma parte de la Coalici\u00f3n Mundial de Educaci\u00f3n de la Unesco desde 2020. Con el nombramiento de Delphine Arnault como directora de Christian Dior Couture, la casa de moda ahora est\u00e1 en femenino. manos – una rareza en la industria.<\/p>\n
El activismo forma la base de las colecciones de la joven dise\u00f1adora Jeanne Friot. Tiene significativamente menos recursos que las empresas de art\u00edculos de lujo, pero su ADN de marca atrae particularmente a los consumidores de la Generaci\u00f3n Z. Friot defiende los derechos LGBT, la moda sostenible, la producci\u00f3n local y el casting neutral en cuanto al g\u00e9nero. Inspirada en Sonia Rykiel y Vivienne Westwood, la joven lamenta que tantas marcas con nombre femenino ahora sean propiedad de hombres. Tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n que fue la \u00fanica mujer que particip\u00f3 en el showroom Sph\u00e8re de la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode en la temporada oto\u00f1o\/invierno.<\/p>\n
“Ya no es posible no hablar de eso. Con la ayuda del libro ‘Les Gu\u00e9rill\u00e8res’ de Monique Wittig, mi colecci\u00f3n recuerda a los feminicidios”, dijo Friot sobre pol\u00edtica en una entrevista con FashionUnited en la v\u00edspera del desfile. lectura en voz alta que expresa un nuevo mundo en el que las mujeres recuperan el poder. C\u00f3mo deconstruir para reconstruir sin caer en los mismos patrones. Una cuesti\u00f3n fundamental y una actitud particularmente relevante para la moda.<\/p>\n