{"id":60263,"date":"2022-03-29T00:57:02","date_gmt":"2022-03-29T00:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/330-millones-de-euros-para-el-reinicio-de-berlin-en-los-negocios-y-la-cultura\/"},"modified":"2022-03-29T00:57:14","modified_gmt":"2022-03-29T00:57:14","slug":"330-millones-de-euros-para-el-reinicio-de-berlin-en-los-negocios-y-la-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/330-millones-de-euros-para-el-reinicio-de-berlin-en-los-negocios-y-la-cultura\/","title":{"rendered":"330 millones de euros para el reinicio de Berl\u00edn en los negocios y la cultura"},"content":{"rendered":"


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Esteban Pedro
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\n 28 de marzo de 2022 21:38<\/span>
\n Actualizado a las 21:39
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Los programas de financiaci\u00f3n est\u00e1n destinados a impulsar la econom\u00eda y la cultura nuevamente despu\u00e9s de los bloqueos de corona. Pero, \u00bfqu\u00e9 tan buenos son realmente los conceptos?\n <\/p>\n

En el simbolismo del color, el azul representa fuerza, fiabilidad y confianza. Quiz\u00e1 por eso Franziska Giffey (43, SPD) luci\u00f3 un traje pantal\u00f3n azul y zapatos azules el lunes cuando anunci\u00f3 el reinicio de los negocios y la cultura.<\/p>\n

\u00a1Porque despu\u00e9s de dos a\u00f1os de pandemia y crisis, la capital finalmente deber\u00eda recuperarse! En el Sal\u00f3n Escudo del Ayuntamiento Rojo, el Alcalde de Gobierno present\u00f3 los programas \u201cReiniciar Econom\u00eda\u201d y \u201cCultura Perspectiva\u201d. Seg\u00fan Giffey, el objetivo: “Enviar la se\u00f1al: econom\u00eda s\u00f3lida, buen trabajo”.<\/strong><\/p>\n

Los dos programas tienen una duraci\u00f3n de dos a\u00f1os y prev\u00e9n gastos de 330 millones de euros. Est\u00e1n dirigidos a sectores que se vieron particularmente afectados por Corona: comercio minorista, organizaci\u00f3n de eventos, cultura, industria hotelera, artesan\u00eda y gastronom\u00eda. 30 proyectos destinados a aliviar a las empresas y potenciar su negocio.<\/p>\n

“Estas son medidas que realmente ayudan a hacer exactamente lo que las industrias realmente necesitan”, promete Giffey. El senador de Econom\u00eda Stephan Schwarz (56, independiente): “Despu\u00e9s de dos a\u00f1os de crisis, ahora estamos avanzando”.<\/strong><\/p>\n

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tambi\u00e9n lee<\/strong><\/p>\n

\u25baLa industria tur\u00edstica de Berl\u00edn espera mayores tasas de ocupaci\u00f3n en Semana Santa<\/p>\n

\u25baEl comercio minorista en Berl\u00edn y Brandeburgo est\u00e1 creciendo \u2013 Gastro con p\u00e9rdidas<\/p>\n

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Sin embargo, no todas las 30 medidas del programa son completamente nuevas: el festival gastron\u00f3mico “\u00a1come!” ya exist\u00eda, al igual que la campa\u00f1a anual “Experimenta tu ciudad” (los berlineses pueden dormir en hoteles a precios razonables). “Ahora los hemos agrupado y los hemos preparado para el reinicio\u201d, dijo Schwarz a BZ. “Tienen una nueva calidad\u201d.<\/p>\n

La asociaci\u00f3n de hosteler\u00eda y restauraci\u00f3n Dehoga est\u00e1 impresionada con el programa y elogia una mejor relaci\u00f3n entre pol\u00edtica, empresa y sociedad. “Lo nuevo es que la gente est\u00e1 escuchando”, dijo el presidente de la asociaci\u00f3n Christian Andresen (56). Ha llegado el momento de volver a mirar hacia adelante. “Y eso es lo que necesita este programa”.<\/strong><\/p>\n

Los programas:<\/h3>\n

\u25ba Exenci\u00f3n de tarifas de uso especial para gastronom\u00eda, showmen, organizadores<\/strong><\/p>\n

Los restauradores de Berl\u00edn esperaban con ansias esta noticia: \u00a1el Senado suspende el cobro de tasas por el uso especial del suelo de la calle en 2022! Esta medida no solo beneficia a los bares y restaurantes: los organizadores y los artistas tambi\u00e9n deber\u00edan beneficiarse de ella. Los distritos son reembolsados \u200b\u200bpor la p\u00e9rdida de ingresos.<\/p>\n

\u25ba Campa\u00f1a de marketing para posibles turistas de Berl\u00edn<\/strong><\/p>\n

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En abril, Berl\u00edn comenzar\u00e1 la publicidad online y exterior en Europa, as\u00ed como una cooperaci\u00f3n con Deutsche Bahn para atraer de nuevo a m\u00e1s turistas (Foto: picture alliance\/dpa)<\/figcaption><\/figure>\n

El atractivo de la marca de Berl\u00edn no se ha visto afectado por la pandemia, pero el Senado no quiere depender solo de la buena imagen. “Para reactivar el turismo en Berl\u00edn y traer visitantes a la ciudad con poca antelaci\u00f3n, se debe generar un alto nivel de visibilidad para Berl\u00edn”, dice el programa “Reiniciar la econom\u00eda”. La publicidad en l\u00ednea y al aire libre, as\u00ed como una cooperaci\u00f3n con Deutsche Bahn, comenzar\u00e1n en Europa en abril. Objetivo: \u201cConvertir a Berl\u00edn en un lugar de anhelo de escapadas urbanas\u201d. Se invertir\u00e1n 2,2 millones de euros.<\/p>\n

\u25ba Cooperaciones de aerol\u00edneas<\/strong><\/p>\n

En una comparaci\u00f3n internacional, la gama de aerol\u00edneas y destinos de BER sigue siendo muy peque\u00f1a. Para que eso cambie (y para que vengan m\u00e1s turistas y asistentes a congresos), Visitberlin quiere “aumentar la visibilidad de Berl\u00edn como destino tur\u00edstico”. Medios: Se corteja a las aerol\u00edneas para que se dirijan a BER. A menudo se paga mucho dinero por esto (“subvenci\u00f3n de marketing”). Pero las cosas no siempre salen seg\u00fan lo planeado: la aerol\u00ednea estadounidense United quer\u00eda iniciar la ruta de Berl\u00edn a Washington a finales de mayo. Eso ahora se ha pospuesto indefinidamente, aparentemente por “razones geopol\u00edticas”.<\/p>\n

\u25ba Trae nuevas ferias al Spree<\/strong><\/p>\n

\"El
El Senado quiere atraer nuevas ferias comerciales a la capital (Foto: picture alliance \/ picture agency online)<\/figcaption><\/figure>\n

A principios de a\u00f1o, el Senado pudo anunciar que la feria de moda Premium regresaba a la capital. Los contratos para otra feria comercial acaban de firmarse y se anunciar\u00e1n pr\u00f3ximamente. De lo contrario, el Senado insta a la empresa ferial a pensar m\u00e1s digitalmente y establecer nuevos formatos de eventos en Berl\u00edn. Toda la ciudad gana dinero con las ferias comerciales, porque los expositores y visitantes generan ventas en el hotel.<\/p>\n

\u25ba Adquisici\u00f3n de nuevos eventos\/convenciones<\/strong><\/p>\n

Los turistas por s\u00ed solos no aseguran que los hoteles est\u00e9n llenos, esto lo garantizan sobre todo los grandes congresos con cientos o incluso miles de participantes de todo el mundo. Los taxistas y la buena mesa tambi\u00e9n se benefician
tales eventos. Con un fondo de congresos se quiere “apoyar y animar” a los organizadores a trasladar sus congresos a la capital. Sin embargo, otras ciudades tambi\u00e9n tienen el mismo objetivo, \u00a1por eso Berl\u00edn paga a los organizadores la friolera de 60 euros por participante! El Senado quiere poner a disposici\u00f3n nueve millones de euros para el fondo del congreso. Los organizadores de eventos \u201cque cumplan con ciertos criterios de sostenibilidad\u201d pueden esperar una mayor financiaci\u00f3n.<\/p>\n

\u25ba Inyecciones econ\u00f3micas para los clubes<\/strong><\/p>\n

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Las discotecas de Berl\u00edn estuvieron cerradas durante casi dos a\u00f1os, ahora se puede volver a bailar (Foto: Michael H\u00fcbner)<\/figcaption><\/figure>\n

En los clubes de Berl\u00edn por fin se puede volver a bailar, pero los organizadores est\u00e1n lejos de hacerlo bien. Ni un solo club tuvo que cerrar debido a Corona, pero dos a\u00f1os sin ingresos fueron dif\u00edciles a pesar del apoyo de liquidez. El Senado quiere ayudar con el financiamiento inicial de programas e inversiones que no se han realizado.<\/p>\n

\u25ba apoyar la industria de la m\u00fasica<\/strong><\/p>\n

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Apenas hubo conciertos durante dos buenos a\u00f1os. Ahora superestrellas como Lady Gaga volver\u00e1n a presentarse en Berl\u00edn (Foto: dpa)<\/figcaption><\/figure>\n

La industria de la m\u00fasica y la industria de eventos tambi\u00e9n han sufrido por la pandemia. Durante unos buenos dos a\u00f1os apenas hubo conciertos. Lo que las megaestrellas pueden hacer frente financieramente, pero no las compa\u00f1\u00edas discogr\u00e1ficas (que necesitan conciertos para la comercializaci\u00f3n) y todo tipo de proveedores de servicios. Por lo tanto, se ampliar\u00e1 el evento de la industria “Most Wanted: Music” (del 8 al 10 de noviembre en el Kulturbrauerei). Tambi\u00e9n se fortalecer\u00e1 el programa “Embajadores de la m\u00fasica”, que promueve la creaci\u00f3n de redes internacionales en la industria de la m\u00fasica.<\/p>\n

\u25ba Bono de inversi\u00f3n para peque\u00f1as empresas<\/strong><\/p>\n

\"Se
Se debe apoyar a medianas empresas y aut\u00f3nomos (Foto: Adobe.stock)<\/figcaption><\/figure>\n

Un bono de inversi\u00f3n est\u00e1 destinado a apoyar la econom\u00eda de las peque\u00f1as y medianas empresas y de los aut\u00f3nomos. Bien por todos los que han pospuesto inversiones operativas debido a la pandemia. Y aqu\u00ed es donde el Senado hurga en sus bolsillos: \u00a1los subsidios llegan hasta el 35 por ciento! El 6 de abril habr\u00e1 un evento de informaci\u00f3n (digital) sobre el bono de la IHK. Las solicitudes comienzan un d\u00eda despu\u00e9s en el sitio web de Investitionsbank Berlin. El programa est\u00e1 dirigido principalmente a artesanos, restauradores y minoristas.<\/p>\n

\u25ba Semanas de compras<\/strong><\/p>\n

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El Senado quiere atraer a m\u00e1s turistas paseantes a Berl\u00edn con semanas de compras y campa\u00f1as de temporada (Foto: Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

La mayor\u00eda de los turistas no solo se marchan de Berl\u00edn con algunos recuerdos en el equipaje, sino tambi\u00e9n con toneladas de bolsas de la compra. Para muchos, ir de compras es una parte esencial de un viaje por la ciudad (los berlineses no somos diferentes en vacaciones). Esto asegura decenas de miles de empleos minoristas en la capital. El negocio est\u00e1 recuperando lentamente la velocidad, pero eso no es suficiente. Muchos minoristas necesitan urgentemente m\u00e1s turistas que est\u00e9n dispuestos a gastar. Con semanas de compras y campa\u00f1as de temporada, el Senado quiere atraer a m\u00e1s turistas paseantes a Berl\u00edn.<\/p>\n

\u25ba Publicidad dirigida a gourmets<\/strong><\/p>\n

\"Berl\u00edn
Berl\u00edn quiere atraer turistas gastron\u00f3micos (Foto: Marion Hunger)<\/figcaption><\/figure>\n

Los \u201cfoodies\u201d son un grupo objetivo cada vez m\u00e1s importante en el marketing tur\u00edstico. Entonces, personas para quienes la buena comida es casi m\u00e1s importante que las vistas o la vida nocturna. Por eso el Senado quiere el evento gourmet \u201c\u00a1come! apoye a berl\u00edn” m\u00e1s, as\u00ed que promueva la “capital culinaria”. La realineaci\u00f3n del festival tambi\u00e9n deber\u00eda servir para asegurar trabajadores calificados: despu\u00e9s de dos a\u00f1os de la pandemia, muchos restaurantes est\u00e1n luchando con la escasez de trabajadores porque los empleados anteriores buscaron nuevos trabajos fuera del sector de la restauraci\u00f3n.<\/p>\n

\u25ba Festival del Libro de Berl\u00edn<\/strong><\/p>\n

Un “Festival del Libro de Berl\u00edn” con stands y lecturas pretende atraer la atenci\u00f3n internacional (Foto: Olaf Selchow)<\/figcaption><\/figure>\n

Los editores de Berl\u00edn se quejan de que carecen de un evento en el que puedan presentarse al p\u00fablico alem\u00e1n e internacional. Un “Festival del Libro de Berl\u00edn” con stands y lecturas pretende cambiar eso. Sin embargo: Tal festival del libro no es una idea nueva, ya exist\u00eda en la capital (por ejemplo, en 2008).<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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