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Mientras una gran audiencia televisiva sintonizaba la gala del a\u00f1o nuevo lunar de China el mes pasado, equivalente al Super Bowl de EE. UU. por sus tarifas publicitarias m\u00e1ximas, un r\u00e9cord de ocho fabricantes de licores nacionales se apoder\u00f3 de casi la mitad de los espacios comerciales muy codiciados en la parte superior del espect\u00e1culo.<\/p>\n
Liderados por marcas premium como Kweichow Moutai y Wuliangye, los fabricantes de bebidas aparecieron docenas de veces, mientras los presentadores y actores llenaban el evento de cuatro horas con promociones de baijiu, el fuerte licor a base de granos que es tan popular en China como el vodka en Rusia. .<\/p>\n
El dominio de las marcas de bebidas espirituosas en el programa de televisi\u00f3n m\u00e1s visto del pa\u00eds se produce cuando los fabricantes de licores buscan mantener un auge de ventas posterior a Covid que tambi\u00e9n ha impulsado los precios de sus acciones. El \u00edndice CSI Liquor, que rastrea las acciones de alcohol chinas, subi\u00f3 un 9 por ciento en enero, superando el aumento del 7 por ciento del \u00edndice CSI 300 m\u00e1s amplio. Kweichow Moutai es la acci\u00f3n no tecnol\u00f3gica m\u00e1s valiosa de China, con una capitalizaci\u00f3n de mercado solo superada por Tencent.<\/p>\n
Baijiu ha estado entre las primeras industrias en beneficiarse de la reapertura del pa\u00eds. M\u00faltiples distribuidores de licores le dijeron al Financial Times que las ventas despegaron durante el feriado del a\u00f1o nuevo lunar a fines de enero, cuando la gente bebi\u00f3 alcohol fuerte para celebrar con la familia. Muchos se estaban reuniendo por primera vez en tres a\u00f1os despu\u00e9s de que China abandonara las estrictas reglas de Covid-19.<\/p>\n
James Tan, un distribuidor de baijiu en Beijing, dijo que el aumento en los pedidos lo tom\u00f3 por sorpresa despu\u00e9s de muchos meses de demanda d\u00e9bil.<\/p>\n
\u201cPaso 14 horas al d\u00eda atendiendo llamadas de clientes y siguen llegando\u201d, dijo Tan, quien agreg\u00f3 que sus ventas se triplicaron y tuvo que aumentar los precios en un 20 por ciento en enero con respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Sin embargo, la recuperaci\u00f3n del nuevo a\u00f1o no fue lo suficientemente fuerte como para liquidar el gran inventario acumulado por los distribuidores durante la pandemia. El deseo de los consumidores por estilos de vida m\u00e1s saludables podr\u00eda afectar la demanda, mientras que las empresas, especialmente en el sector inmobiliario, donde el baijiu se consume mucho para las celebraciones, a\u00fan tienen que recuperarse.<\/p>\n
\u201cHabr\u00e1 una lucha en el futuro tanto por parte de los consumidores que desean estar m\u00e1s saludables como por el exceso de inventario de los \u00faltimos a\u00f1os\u201d, dijo Shaun Rein, fundador de China Market Research, una consultora en Shangh\u00e1i.<\/p>\n
Los revendedores de Baijiu dicen que la industria tiene existencias sin abrir por valor de al menos Rmb300bn ($44bn), o la mitad de las ventas minoristas totales en 2021, gracias a las restricciones de Covid que limitaron el consumo de alcohol.<\/p>\n
El exceso de inventario ha obligado a los distribuidores, especialmente a los de marcas m\u00e1s peque\u00f1as, a mantener los precios estables, a pesar de que las f\u00e1bricas buscan cobrarles m\u00e1s para compensar la ca\u00edda de la producci\u00f3n durante cinco a\u00f1os consecutivos.<\/p>\n
Esto significa que muchos revendedores de baijiu est\u00e1n en n\u00fameros rojos, mientras que sus fabricantes informan un crecimiento de ingresos y ganancias de dos d\u00edgitos. Los analistas dicen que esto crea una bomba de relojer\u00eda que podr\u00eda acabar con la bonanza del baijiu.<\/p>\n
\u201cEl crecimiento del exceso de inventario puede terminar haciendo que los distribuidores altamente apalancados ofrezcan grandes descuentos para generar flujo de efectivo\u201d, dijo Cai Xuefei, analista de bebidas alcoh\u00f3licas con sede en la ciudad central de Hefei. \u201cEso a su vez arrastrar\u00eda las f\u00e1bricas\u201d.<\/p>\n
Resolver el problema requerir\u00eda un aumento adicional en el consumo de baijiu entre los consumidores reacios.<\/p>\n
En la ciudad central de Wuhan, Li Kun, gerente de marketing, dijo que tom\u00f3 una taza de Wuliangye antes de cambiar a jugo de naranja durante una cena de a\u00f1o nuevo lunar con su familia el s\u00e1bado pasado.<\/p>\n
\u201cHabr\u00eda terminado una botella entera en el pasado\u201d, dijo Li, quien dio positivo por covid el mes pasado, \u201cpero necesito poner la salud primero ya que acabo de pasar varios d\u00edas de fiebre alta y dos semanas de dolor muscular. \u201d<\/p>\n