{"id":601722,"date":"2023-01-31T19:10:38","date_gmt":"2023-01-31T19:10:38","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/demanda-antimonopolio-de-google-que-impacto-para-la-publicidad-en-linea\/"},"modified":"2023-01-31T19:10:40","modified_gmt":"2023-01-31T19:10:40","slug":"demanda-antimonopolio-de-google-que-impacto-para-la-publicidad-en-linea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/demanda-antimonopolio-de-google-que-impacto-para-la-publicidad-en-linea\/","title":{"rendered":"Demanda antimonopolio de Google: \u00bfqu\u00e9 impacto para la publicidad en l\u00ednea?"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Si el Departamento de Justicia de los EE. UU. (DoJ) ganara la demanda contra Google, toda la industria de la publicidad en l\u00ednea se pondr\u00eda patas arriba.<\/p>\n<h2>Las herramientas publicitarias de Google, una m\u00e1quina colosal<\/h2>\n<p>La semana pasada, el Departamento de Justicia present\u00f3 una queja contra la firma de Mountain View, <strong>acus\u00e1ndolo de comportamiento monop\u00f3lico en el campo de la publicidad online durante casi dos d\u00e9cadas<\/strong>.  La empresa lidera la industria con <strong>dos elementos clave de sus herramientas publicitarias<\/strong> su servidor, que los editores utilizan para vender espacios publicitarios en sus sitios, y su sistema de intercambio de anuncios, donde las transacciones automatizadas entre compradores y vendedores ocurren en milisegundos, cuando las p\u00e1ginas web de los usuarios cobran.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<noscript><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Demanda-antimonopolio-de-Google-\u00bfque-impacto-para-la-publicidad-en.jpg\" class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" alt=\"El logo de la raya sobre un fondo multicolor\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/><\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">Stripe cerca de $ 60 mil millones de valoraci\u00f3n<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<p>Estas dos herramientas permiten a Google dominar el mercado de forma anticompetitiva seg\u00fan el Departamento de Justicia, pues conectarse a una de ellas permite acceder a la otra.  Google ha fusionado estas herramientas en un solo producto llamado Google Ad Manager, que, junto con los negocios de publicidad m\u00f3vil y de red de Google, obtuvo ingresos de $ 31.7 mil millones en 2021.<\/p>\n<p>En su denuncia, <strong>el Departamento de Justicia pide el desmantelamiento de las actividades publicitarias de Google<\/strong>.  Por varias razones, el gobierno estadounidense tiene todas las probabilidades de su lado en este asunto y podr\u00eda salir victorioso.  Por el momento, <strong>no se sabe si la compa\u00f1\u00eda optar\u00e1 por establecer un acuerdo con Washington con la esperanza de escapar de lo peor, o si defender\u00e1 en cuerpo y alma toda su actividad<\/strong>.  Si pierde el caso, es muy probable que tenga que <strong>separarse de la tecnolog\u00eda publicitaria<\/strong>de acuerdo a <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/breakup-of-googles-ad-business-would-reshape-500-billion-sector-11674967791\" target=\"_blank\"><em>Wall Street Journal<\/em><\/a>, <strong>\u00bfQu\u00e9 interrumpir\u00eda el mercado de la publicidad digital?<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfUn futuro split para Google?<\/h2>\n<p>En efecto, <strong>El servidor de anuncios de Google es utilizado por el 90 % de los principales editores, mientras que su sistema de intercambio tiene m\u00e1s del 50 % de la cuota de mercado.<\/strong>.  Es importante se\u00f1alar que, en cualquier caso, probablemente llevar\u00e1 varios a\u00f1os conocer el resultado del caso, ya que los casos antimonopolio tardan en resolverse al otro lado del Atl\u00e1ntico.<\/p>\n<p>A\u00fan seg\u00fan los medios especializados, <strong>una venta es mucho menos probable que una escisi\u00f3n<\/strong>.  Concretamente, <strong>El negocio de publicidad de Google se separar\u00eda de la empresa y se convertir\u00eda en una entidad separada.<\/strong>, permitiendo a sus accionistas obtener recursos financieros de Google.  En este caso, <strong>muchas empresas podr\u00edan estar interesadas en adquirir activos<\/strong> en esta sociedad.  la <em>Wall Street Journal<\/em> cita en particular a Amazon, Microsoft o Comcast, pero estas empresas se mantienen discretas sobre este tema por el momento, ya que no desean llamar la atenci\u00f3n de los reguladores.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es posible que muchas peque\u00f1as empresas del sector publicitario est\u00e9n interesadas en estos activos.  Por ejemplo, las empresas que se especializan en herramientas que ayudan a los anunciantes a comprar espacios publicitarios pueden verse tentadas a comprar los activos de venta de Google, a saber, el servidor de anuncios y el mercado.<\/p>\n<p>Una cosa es segura: tal evento <strong>permitir\u00eda a los anunciantes explorar alternativas a Google<\/strong>, que actualmente est\u00e1 canibalizando el mercado.  Esto tambi\u00e9n ser\u00eda <strong>compuesto por muchos m\u00e1s actores<\/strong> y por lo tanto mucho menos unilateral.  &#8221; <em>Este caso llevar\u00e1 mucho tiempo, pero las implicaciones se sentir\u00e1n mucho antes.<\/em> dice Rajeev Goel, cofundador y director ejecutivo de la empresa de tecnolog\u00eda publicitaria PubMatic Inc.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/01\/31\/proces-google-pub-numerique\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si el Departamento de Justicia de los EE. UU. 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