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La feria Neonyt, que apuesta por la moda m\u00e1s sostenible, tuvo lugar por primera vez en D\u00fcsseldorf. FashionUnited resumi\u00f3 c\u00f3mo Neonyt y la feria de pedidos Fashn Rooms armonizaron uno al lado del otro y lo que estaba sucediendo en la feria de moda verde.<\/p>\n
La plataforma B2B de Messe Frankfurt tuvo lugar de s\u00e1bado a lunes en los pabellones industriales del sitio de B\u00f6hler en el distrito L\u00f6rick de D\u00fcsseldorf. Al mismo tiempo, separados por un pasillo, se ubicaron los salones de moda en el pasillo lateral. El organizador ferial Igedo Exhibitions llev\u00f3 a cabo por primera vez ambos formatos, a los que se pod\u00eda acceder con una entrada combinada.<\/p>\n
La marca ‘Neonyt’ tiene licencia para Igedo, que planifica, adquiere y comercializa como socio de Messe Frankfurt, explica Olaf Schmidt, Vicepresidente de Textiles y Tecnolog\u00edas Textiles de Messe Frankfurt. “Siempre trabajamos en estrecho intercambio, traemos nuestra red, organizamos nuestro formato de conferencia Fashionsustain como parte del Neonyt en D\u00fcsseldorf, que tambi\u00e9n act\u00faa como un im\u00e1n, y todos nos unimos”.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Soporte neonyt de la marca Tranquillo. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nHasta enero de 2020, el Neonyt de Berl\u00edn coincid\u00eda con la semana de la moda. Luego cambi\u00f3 su ubicaci\u00f3n con varias interrupciones debido a Corona y se mud\u00f3 a Main como parte de la Semana de la Moda de Frankfurt. Sin embargo, solo tuvo lugar all\u00ed el pasado mes de julio como un evento para los clientes. Para las marcas m\u00e1s sostenibles, esta realineaci\u00f3n dej\u00f3 un hueco en su calendario de moda para conectarse con la industria. En los meses que siguieron, lleg\u00f3 el mensaje esperanzador de que la feria se llevar\u00eda a cabo como un evento B2B en D\u00fcsseldorf y Par\u00eds.<\/p>\n
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M\u00e1s sobre el primer Neonyt en Par\u00eds:<\/p>\n<\/div>\n
Dos mundos de la moda ferial<\/h2>\n A primera vista, parece como si estuviera entrando en un nuevo mundo de la moda cuando pasa por la esclusa de ‘Alte Schmiedehalle’, donde se lleva a cabo Fashn Rooms, a ‘Kaltstahl-Halle’ a Neonyt. A pesar de la disposici\u00f3n m\u00e1s compacta de los stands individuales, que se dividen en dos pasillos largos, el Neonyt parece mucho m\u00e1s animado que el formato mucho m\u00e1s grande de al lado. El ambiente en los stands de las m\u00e1s de 80 marcas de Neonyt tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s relajado. Por ejemplo, los visitantes del stand de la marca Derbe de Hamburgo intentaron lanzar peque\u00f1os sacos a trav\u00e9s de un agujero en el juego ‘Cornhole’ (tambi\u00e9n conocido como agujero ciego). Por otra parte, expositores y visitantes intercambiaron ideas de buen humor durante una conversaci\u00f3n distendida.<\/p>\n
Sin embargo, tampoco pas\u00f3 nada en los pasillos de Neonyt el s\u00e1bado. “La ubicaci\u00f3n de Neonyt es muy encantadora y el ambiente de la marca es excelente. A\u00fan ser\u00eda deseable un poco m\u00e1s de frecuencia”, dijo Lennart Unterhuber, gerente de ventas de KSports GmbH, que est\u00e1 detr\u00e1s de Derbe. Sophie van den Berg tambi\u00e9n not\u00f3 que estaba un poco m\u00e1s tranquilo el primer d\u00eda, pero esperaba m\u00e1s visitantes los otros d\u00edas. La holandesa, que se hab\u00eda asegurado un lugar en la feria comercial ‘\u00faltima hora’ con su marca LoveSophia, fue muy bien recibida y ya ha recibido sus primeros pedidos, dice en su stand. Ha estado manejando su propia marca, la auf ‘Smart Casual’ con prendas de punto de algod\u00f3n org\u00e1nico. Cuando se trata de frecuencia, el cofundador de Mazine, Henry Canton, est\u00e1 de acuerdo con las otras marcas. Considera que la organizaci\u00f3n de la feria es muy buena, pero tambi\u00e9n estar\u00eda feliz de ver m\u00e1s visitantes el primer d\u00eda.<\/p>\n\nDerbe le dice “Moin” a Neonyt. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\u00bfFeria por encargo o nuevos clientes?<\/h2>\n En realidad, cuando Neonyt todav\u00eda se celebraba en Berl\u00edn, se trataba menos de escribir pedidos que de establecer contactos y ganar nuevos clientes. Para los pedidos en el \u00e1rea de la moda sostenible, era m\u00e1s probable que fuera a Innatex. Sin embargo, con la nueva ubicaci\u00f3n y hora del Neonyt, esto tendr\u00e1 lugar antes. Entonces, \u00bfde qu\u00e9 se trata D\u00fcsseldorf? Como se puede escuchar de las marcas, parece ser una mezcla. En primer lugar, se deben hacer nuevos contactos, pero las marcas tambi\u00e9n se esfuerzan, unas m\u00e1s, otras menos, para invitar a sus clientes existentes a la feria o para convencer a nuevos clientes en el lugar.<\/p>\n
Con su aparici\u00f3n en Neonyt, Derbe quiere subrayar su enfoque orientado a la sostenibilidad, brindar a los clientes existentes la oportunidad de conocer mejor la marca y las personas que est\u00e1n detr\u00e1s y promover la adquisici\u00f3n de nuevos clientes. \u201cNuestras agencias comerciales se acercan activamente a los clientes potenciales y los invitan a nuestro stand. Pero es igual de gratificante cuando los clientes que quiz\u00e1s no conoc\u00edas vienen y hacen nuevos contactos”, dice Unterhuber. Es principalmente para la marca urbana y deportiva Mazine, que celebra su 25 aniversario este a\u00f1o. Se trata de ganar nuevos clientes. “De Por supuesto, si los clientes quieren hacer pedidos, estaremos encantados de hacerlo. Eso tambi\u00e9n nos ahorra tiempo para nuestra propia cita de pedidos en el extranjero o en nuestras salas de exposici\u00f3n”, dice Canton. Pero la marca tambi\u00e9n estuvo representada en Seek en Berl\u00edn y el Innatex en las \u00faltimas semanas.<\/p>\n
Van den Berg tambi\u00e9n estuvo en la feria de moda Premium antes de Neonyt en Berl\u00edn. Pero a ella no le gust\u00f3 mucho all\u00ed, era demasiado grande y el ambiente era bastante agradable. Los visitantes s\u00f3lo estaban all\u00ed “para mirar” y no para ordenar. Por eso quiere despegar en Neonyt. Utiliza la feria para dar a conocer su marca, pero tambi\u00e9n como una oportunidad para concertar pedidos y as\u00ed crecer. Debido a que solo organiz\u00f3 su stand un d\u00eda antes del inicio de la feria, no tuvo demasiado tiempo para contactar a los minoristas con anticipaci\u00f3n, explica la fundadora de LoveSophia. Sin embargo, invit\u00f3 a algunos clientes.<\/p>\n\nSophie van den Berg de LoveSophia en el Neonyt. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nEl primer Neonyt en D\u00fcsseldorf<\/h2>\n Varios expositores han o\u00eddo que aprecian la organizaci\u00f3n y el ambiente en el antiguo sal\u00f3n industrial. As\u00ed que no molesta que al lado se celebre un formato de pedido cl\u00e1sico. Derbe lo ve m\u00e1s como una oportunidad. La etiqueta, que atrae tanto a minoristas comerciales como orientados a la sostenibilidad, tambi\u00e9n espera atraer a nuevos clientes que actualmente se est\u00e1n reorientando y quieren ser m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n
Por supuesto, los costos para las marcas tambi\u00e9n juegan un papel. Unterhuber considera que el alquiler del stand es “totalmente aceptable”, ya que se encuentra entre Innatex, donde “la relaci\u00f3n precio-rendimiento es excelente” y Premium, que se encuentra en el segmento de precios m\u00e1s alto. Para el Ruhrpottler:innen de Mazen, la proximidad es una ventaja, ya que no hay grandes gastos de viaje y alojamiento. El Neonyt no es una de las fechas obligatorias para la marca de M\u00fclheim an der Ruhr. Ella est\u00e1 all\u00ed porque es un partido de local para ella. De lo contrario, “definitivamente lo reconsiderar\u00edamos”, dice el cofundador Canton. Van den Berg estaba satisfecho incluso despu\u00e9s de tres d\u00edas de la feria y estaba feliz por los comentarios positivos de compradores, blogueros e influencers. El Neonyt definitivamente tambi\u00e9n est\u00e1 en su lista para el verano.<\/p>\n\nEl primer Neonyt en D\u00fcsseldorf est\u00e1 llegando a su fin. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\u201cTres exitosos d\u00edas de feria del primer Neonyt con licencia en D\u00fcsseldorf ahora han quedado atr\u00e1s, despu\u00e9s de que nuestra primera edici\u00f3n compacta de Neonyt Preview tuvo lugar en Par\u00eds hace una semana\u201d, resume Schmidt. “Estamos muy contentos de que m\u00e1s de 80 marcas, seleccionadas estrictamente de acuerdo con la sostenibilidad y la moda, hayan podido presentarse en el ambicioso entorno de Neonyt en D\u00fcsseldorf”.<\/p>\n
Para la pr\u00f3xima edici\u00f3n de julio, Neonyt se ampliar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s, pero seguir\u00e1 siendo un “evento curado”. Schmidt ve el inter\u00e9s de las marcas que ya estaban all\u00ed en enero por regresar, as\u00ed como de los expositores que a\u00fan no estaban all\u00ed. Se dice que algunos expositores potenciales en los pasillos de la feria comercial “miraron por primera vez el Neonyt en D\u00fcsseldorf antes de estar all\u00ed en verano”, seg\u00fan el representante de Messe Frankfurt.<\/p>\n<\/div>\n
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