Ccrave, una plataforma de compras especializada en econom\u00eda circular, abri\u00f3 su segundo concepto emergente en \u00c1msterdam la semana pasada. FashionUnited habl\u00f3 con el fundador Vincent van Dessel sobre las innovaciones en la moda sostenible, los nuevos modelos comerciales y su objetivo de luchar contra el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n
Econom\u00eda circular significa evitar el desperdicio, mantener los productos en circulaci\u00f3n y regenerar la naturaleza. \u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil fue encontrar marcas interesantes que cumplieran con todos estos criterios?<\/h2>\n
En primer lugar, olvidemos la idea de encontrar marcas que cumplan con todos los criterios de econom\u00eda circular. Cerrar el c\u00edrculo y pasar a una econom\u00eda circular es todav\u00eda un trabajo en progreso. El mercado de la moda circular en particular se encuentra en una fase introductoria con oferta limitada. Las innovaciones reales est\u00e1n siendo so\u00f1adas actualmente por nuevas empresas o marcas m\u00e1s peque\u00f1as, impulsadas por emprendedores apasionados y visionarios con influencia.<\/p>\n
La piscina donde se puede pescar es limitada. Se vuelve a\u00fan m\u00e1s peque\u00f1o si utiliza un dise\u00f1o sobresaliente como criterio de selecci\u00f3n adicional. Pero est\u00e1n ah\u00ed, y cada vez surgen m\u00e1s marcas interesantes: zapatillas reciclables de Wayz, equipamiento deportivo fabricado con corcho y materiales reciclados de Pierre Sports, el primer cepillo de dientes reciclado y reciclable con cabezal extra\u00edble de Doop y muchas m\u00e1s.<\/p>\n
Nuestro proceso de verificaci\u00f3n examina varios niveles de la econom\u00eda circular: se deben cumplir al menos tres de los siete pilares de nuestro proceso de verificaci\u00f3n para obtener acceso. Nuestro objetivo es una plataforma con marcas que cumplan con todos los criterios. Entonces, cuando vemos que hay una buena posici\u00f3n de partida, proporcionamos la gu\u00eda para el crecimiento.<\/p>\n El mayor problema fue el crecimiento de la moda r\u00e1pida en las \u00faltimas d\u00e9cadas, la sobreestimulaci\u00f3n de los consumidores y el aumento de los ritmos de recolecci\u00f3n cada vez m\u00e1s r\u00e1pidos. Esto ha impactado severamente nuestra extracci\u00f3n de recursos y el cambio clim\u00e1tico; una pr\u00e1ctica contraria al pilar central de la reducci\u00f3n. Necesitamos simplificar nuestro comportamiento de consumo y cambiar esa mentalidad de querer m\u00e1s y m\u00e1s.<\/p>\n La econom\u00eda circular es un concepto general que abarca muchas dimensiones diferentes, desde la reutilizaci\u00f3n de los desechos hasta el reciclaje, la reducci\u00f3n y la compra consciente. La combinaci\u00f3n de estos diferentes elementos conducir\u00e1 a un cambio sist\u00e9mico y a un ecosistema de la moda m\u00e1s respetuoso con el clima.<\/p>\n La justicia social tambi\u00e9n es un pilar de la econom\u00eda circular e incluye la demanda de salarios justos, la abolici\u00f3n del trabajo infantil y condiciones de trabajo seguras. Las plataformas puras para la moda respetuosa con el medio ambiente o justa no son la soluci\u00f3n. Una plataforma enfocada en impulsar la revoluci\u00f3n de la econom\u00eda circular como la nuestra puede ser.<\/p>\n Me describo a m\u00ed mismo como un “ex-anunciante que se ha vuelto consciente”. Despu\u00e9s de trabajar en publicidad para grandes empresas multinacionales durante casi dos d\u00e9cadas, comercializando productos lineales en Europa y Asia, tuve un momento de sorpresa. Me di cuenta de que quer\u00eda usar mi experiencia y habilidades para empresas y personas que est\u00e1n marcando una diferencia real en el mundo y ayudando a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. As\u00ed que cambi\u00e9 al emprendimiento de impacto, asesorando a algunas empresas sociales y asesorando a nuevas empresas antes de comenzar mi propio negocio. Un libro sobre c\u00f3mo el dise\u00f1o es un factor clave en el \u00e9xito de la transici\u00f3n a la econom\u00eda circular fue el factor de motivaci\u00f3n final para fundar Ccrave.<\/p>\n La econom\u00eda circular es compleja y tiene muchas capas. En nuestro \u00faltimo seminario web, identificamos los diez pilares m\u00e1s importantes para una marca circular exitosa. Todo depende de la etapa de vida de la marca, si usted, como empresario, toma la decisi\u00f3n correcta. <\/p>\n Las decisiones se pueden tomar en muchos niveles diferentes de la cadena de suministro. \u00bfComienzas con la elecci\u00f3n de los materiales? \u00bfQu\u00e9 pasa con las certificaciones? \u00bfTiene un presupuesto para LCA (An\u00e1lisis del ciclo de vida) y herramientas de medici\u00f3n de impacto? \u00bfQu\u00e9 pasa con su log\u00edstica y la \u00faltima milla? \u00bfEst\u00e1 considerando programas de recuperaci\u00f3n de ciclo cerrado y al final de su vida \u00fatil? \u00bfPuedes presentar un modelo de alquiler? As\u00ed que es mejor ir paso a paso que ser demasiado ambicioso. La innovaci\u00f3n circular exitosa siempre comienza con el ADN de la empresa y las personas visionarias.<\/p>\n Un dise\u00f1o diferenciado y atractivo es un factor crucial si queremos que los consumidores lineales cambien a un producto circular. Durante d\u00e9cadas, los antiest\u00e9ticos productos reciclados sostenibles han socavado la percepci\u00f3n que tiene la gente de los productos reciclados. No hab\u00eda suficientes ofertas con estilo. Con la nueva generaci\u00f3n de productos circulares, las personas finalmente pueden cambiar a una alternativa atractiva.<\/p>\n Puede hacer que los art\u00edculos de moda circular sean tan deseables como la gente quiere que sean aplicando t\u00e9cnicas de marketing lineales del viejo mundo a los pilares circulares: una historia de marca \u00fanica, colaboraciones con artistas u otras marcas, ediciones limitadas. Pero todo empieza siempre con un buen producto y dise\u00f1o.<\/p>\n Mis favoritos personales son dos marcas belgas: Yuma Labs, gafas de sol circulares impresas en 3D, y Honest, jeans circulares. Estas marcas entienden lo que realmente significa la econom\u00eda circular: recolecci\u00f3n de desechos como punto de partida, transparencia clara sobre los impactos positivos, colaboraciones y colecciones especiales, programas inspiradores para el final de la vida \u00fatil, una identidad e historia de marca \u00fanicas y productos bellamente dise\u00f1ados que se destacan.<\/p>\n Avanzaremos en una direcci\u00f3n en la que se deben combinar diferentes elementos para hacer que la moda sostenible sea un \u00e9xito y el nuevo punto de referencia: producci\u00f3n a medida y en tiempo real, transparencia total con trazabilidad blockchain, nuevos materiales innovadores y circulares, datos a medida. el Impacto, que permite a las personas tomar decisiones informadas y conscientes, y la innovaci\u00f3n de la moda virtual.<\/p>\n\u00bfDir\u00edas que la econom\u00eda circular es una soluci\u00f3n a la contribuci\u00f3n negativa de la moda al cambio clim\u00e1tico?<\/h2>\n
Tuviste una exitosa carrera internacional en marketing. \u00bfQu\u00e9 te hizo decidirte a crear una empresa de econom\u00eda circular?<\/h2>\n
\u00bfTienes alg\u00fan consejo para los dise\u00f1adores que quieran iniciar un modelo de negocio circular?<\/h2>\n
La conveniencia es muy importante en la moda. \u00bfLa moda reciclable puede ser igual de atractiva o ser percibida a\u00fan m\u00e1s por los clientes?<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1les son las iniciativas circulares m\u00e1s innovadoras o impactantes en Ccrave?<\/h2>\n
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<\/div>\u00bfQu\u00e9 esperas a continuaci\u00f3n en t\u00e9rminos de sostenibilidad y moda sostenible?<\/h2>\n
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