<\/p>\n\t\tLea tambi\u00e9n: La guerra de Putin es una prueba moral para las empresas occidentales<\/strong>
\n<\/span><\/p>\nEl informe fue objeto de fuertes cr\u00edticas, en parte porque evit\u00f3 la palabra “guerra” y solo habl\u00f3 de una “acci\u00f3n militar a gran escala”, seg\u00fan la frase del Kremlin. Van den Brink luego se disculp\u00f3. Algunos de los lectores en la red social tambi\u00e9n le llamaron \u201elas agallas [te tonen] detener todas las actividades en Rusia\u201d.<\/p>\n
La decisi\u00f3n posterior de dejar de suministrar solo la marca Heineken a partir del 9 de marzo \u201cdebido a la guerra rusa en Ucrania\u201d, fue descrita por un portavoz de la empresa como \u201cuna decisi\u00f3n importante\u201d. \u201cNunca hemos decidido quitar la marca Heineken por razones geopol\u00edticas\u201d. <\/p>\n
No es \u00fanico que Heineken haya decidido ahora romper por completo los lazos con Rusia sobre la base de avances en el conocimiento. El grupo petrolero Shell anunci\u00f3 poco despu\u00e9s de la invasi\u00f3n que vender\u00eda sus inversiones en proyectos de producci\u00f3n de petr\u00f3leo y gas en Rusia, pero continu\u00f3 comprando petr\u00f3leo y gas y tambi\u00e9n mantuvo abiertas las gasolineras en el pa\u00eds. La compra por parte de Shell de un lote de petr\u00f3leo ruso con descuento gener\u00f3 muchas cr\u00edticas, despu\u00e9s de lo cual finalmente cerr\u00f3 la puerta a Rusia por completo. <\/p>\n
La empresa de construcci\u00f3n mar\u00edtima Van Oord inicialmente no ten\u00eda la intenci\u00f3n de abandonar Rusia, pero anunci\u00f3 el fin de semana pasado que eliminar\u00eda sus actividades “de manera controlada”. La oficina de Zuidas, Houthoff, tambi\u00e9n quer\u00eda inicialmente continuar ayudando al estado ruso en casos legales en los Pa\u00edses Bajos, pero despu\u00e9s de la presi\u00f3n publicitaria, anunci\u00f3 que dejar\u00eda de ayudar al Kremlin. <\/p>\n
Efecto bola de nieve<\/h2>\n
Jeffrey Sonnenfeld, profesor de la Escuela de Administraci\u00f3n de Yale, habl\u00f3 anteriormente con NRC<\/em> de ‘efecto bola de nieve’: cuantas m\u00e1s empresas de un pa\u00eds o sector decidan irse, mayor ser\u00e1 la presi\u00f3n sobre las empresas que no lo hagan. Seg\u00fan \u00e9l, muchas empresas temen un boicot de los consumidores. <\/p>\nAdem\u00e1s, los empleados m\u00e1s j\u00f3venes en particular a menudo ejercen presi\u00f3n sobre la alta direcci\u00f3n para que emita un juicio moral. El grupo de salud Philips, por ejemplo, solo conden\u00f3 la guerra en Ucrania despu\u00e9s de que los empleados pidieran internamente una ‘posici\u00f3n m\u00e1s firme’. <\/p>\n
Para Heineken, la partida anunciada el lunes marca el final de veinte a\u00f1os de hacer negocios en Rusia. Bajo el liderazgo del posterior CEO Jean-Fran\u00e7ois van Boxmeer, el grupo invirti\u00f3 al menos 500 millones de euros a partir de 2002 en la adquisici\u00f3n de cuatro cervecer\u00edas rusas existentes. M\u00e1s tarde, se agregaron tres cervecer\u00edas m\u00e1s. A\u00fan no se sabe qui\u00e9n se har\u00e1 cargo de las f\u00e1bricas de Heineken. Heineken ha anunciado que ciertamente no quiere obtener ganancias con la transacci\u00f3n.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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