![\"mercado](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Publicidad-un-mercado-en-crecimiento-en-2021.jpg\")
<\/p>\n![\"Digital\"](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Tesla-es-el-fabricante-que-mas-gasta-en-ID-para.jpg\")
<\/div>\n9 de cada 10 franceses viven en la era digital, en Francia<\/h2>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n
En cuanto a televisi\u00f3n, cine, radio, prensa y publicidad digital (m\u00e1s conocido como el \u00e1mbito de los 5 medios), este incremento es del 16,4% para unos ingresos publicitarios netos de 7.174 millones de euros. Sin embargo, este salto no permite volver al nivel de los resultados de 2019, con una ca\u00edda del 5,3%.<\/p>\n
Todos los medios (excepto las gu\u00edas telef\u00f3nicas) vieron c\u00f3mo sus cifras volv\u00edan a subir respecto a 2021. El medio con mayor aceleraci\u00f3n es televisi\u00f3n<\/strong>, superando incluso los resultados de 2019 con un aumento de los ingresos del 4,3%. Los otros medios est\u00e1n cerrando la brecha que hab\u00edan ampliado en 2019 sin llegar al mismo nivel.<\/p>\n En cuanto al mercado de la comunicaci\u00f3n, crece un 17% hasta un total de 31.000 millones de euros en 2021, lo que permite compensar la mitad de las p\u00e9rdidas sufridas en 2020.<\/p>\n Con el repunte de 2021, el beneficio neto volvi\u00f3 al mismo nivel que en enero de 2020. Observamos zonas de descenso de la actividad en abril de 2020, noviembre de 2020 y abril de 2021, correspondientes a tres confinamientos y las diversas medidas restrictivas experimentadas por los franceses. Captura de pantalla: IREP.<\/p>\n<\/div>\n El \u00fanico \u201cganador\u201d de 2020, el mercado de la publicidad digital, confirm\u00f3 su dinamismo y vio aumentar sus ingresos en m\u00e1s de un 20% (frente a solo el 0,5% del a\u00f1o anterior).<\/p>\n Todos los sectores de publicidad digital van en alza en 2021, al igual que en 2019 y 2020. Fuente: Observatorio epub SRI-UDECAM<\/p>\n<\/div>\n Televisi\u00f3n, radio y prensa escrita no dudan en volcarse en la publicidad digital: estos tres medios generaron 573 millones de euros de ingresos netos, lo que supone un incremento del 44,1% respecto a 2020. El Digital Out-Of-Home ( El mercado DOOH), que incluye todas las pantallas que emiten publicidad que se puede encontrar en el exterior, tambi\u00e9n est\u00e1 en auge con un aumento del 35% (frente a solo el 16,4% el a\u00f1o pasado).<\/p>\n De los 64.882 anunciantes con un presupuesto mensual de m\u00e1s de 2.500 euros, el 68% recurre exclusivamente a digital, mientras que solo el 7% de ellos despliega en tres canales diferentes. Este resultado ha sido constante durante dos a\u00f1os.<\/p>\n La explosi\u00f3n de DOOH, entre otras cosas, convierte a la publicidad digital en un canal atractivo para las campa\u00f1as de RSC (responsabilidad social corporativa y social). Estas campa\u00f1as se basan generalmente en siete principios gen\u00e9ricos: el respeto de los derechos humanos, las normas internacionales de comportamiento, el principio de laicismo, los intereses de las partes interesadas, pero tambi\u00e9n la transparencia, el comportamiento \u00e9tico y la responsabilidad de dar cuenta de sus actos.<\/p>\n Muchas empresas intentan centrar sus campa\u00f1as en la RSC y utilizan su presi\u00f3n publicitaria, es decir, la frecuencia con la que se pueden encontrar mensajes publicitarios en un entorno determinado. En Francia, Lidl es el anunciante l\u00edder con un 30% de presi\u00f3n publicitaria adicional en comparaci\u00f3n con 2020. El aumento m\u00e1s fuerte es para Amazon con una presi\u00f3n publicitaria de +55%. Cabe se\u00f1alar que a pesar de esta cifra positiva, los GAFA se encuentran por debajo de la media, dedicando s\u00f3lo el 6% de su presi\u00f3n publicitaria frente al 17% de las empresas del CAC 40.<\/p>\n Los sectores de retail, bienes de consumo y equipamiento del hogar fueron los mercados que m\u00e1s impulsaron el mundo publicitario en 2021. A pesar de un aumento en cada uno de estos sectores entre 2020 y 2021 y un aumento promedio del 17%, esto no permite compensar el retraso incurrido en 2020 (-8,3%).<\/p>\n Revisi\u00f3n de los sectores que llevan mayoritariamente el mercado publicitario en los \u00faltimos tres a\u00f1os (industria, gran distribuci\u00f3n, consumo, bancos, seguros). Captura de pantalla: Francia Pub.<\/p>\n<\/div>\n Varias familias de anunciantes, sin embargo, aprovecharon la crisis sanitaria. Es el caso de los sectores de electrodom\u00e9sticos, ofim\u00e1tica, inform\u00e1tica, venta por correo y servicios (banca, seguros, etc.). Con este a\u00f1o 2021 muy estable, estos mercados tambi\u00e9n llevaron el mercado publicitario. Otros, sin embargo, se han visto muy afectados por la crisis: viajes, turismo, cultura, ocio, transporte, en definitiva, todos sectores que tambi\u00e9n se han visto afectados por el propio Covid-19.<\/p>\n Como se explic\u00f3 anteriormente, los anunciantes tienden a volcarse a lo digital: la transferencia de presupuestos de otros medios ha beneficiado principalmente a este canal. Este es precisamente el caso de los bienes de consumo y la distribuci\u00f3n, que no dudan en utilizar este canal (+13%).<\/p>\n Todos los sectores se han volcado mayoritariamente a lo digital ya los cinco principales medios en detrimento de otros medios m\u00e1s tradicionales (correo publicitario, directorios, impresos sin direcci\u00f3n, mobiliario urbano, etc.). Captura de pantalla: France Hub.<\/p>\n<\/div>\n el mercado de publicidad<\/strong> y, de manera m\u00e1s general, el crecimiento en Francia deber\u00eda estar impulsado en particular por las perspectivas del plan de inversi\u00f3n Francia 2030. Esta hoja de ruta dedicada a la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica deber\u00eda permitir relanzar el crecimiento gracias al desarrollo de nuevas tecnolog\u00edas. El crecimiento del PIB se estima en torno al +3,5% en 2022. Sin embargo, con el conflicto entre Ucrania y Rusia, esta hip\u00f3tesis parece optimista<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed, los 5 medios hist\u00f3ricos aumentar\u00e1n globalmente en 2022 un +3% hasta los 8.000 millones de euros y se mantendr\u00e1n un -4,2% por debajo de su nivel de 2019. El mercado digital aumentar\u00e1 globalmente en 2020 al menos un 10% manteni\u00e9ndose un 33% por encima de su nivel Nivel de 2019. Cuando finalice la crisis sanitaria, y si el contexto se mantiene estable, la din\u00e1mica de los medios deber\u00eda volver a las tendencias anteriores al Covid, con una ligera mejora.<\/p>\n De forma m\u00e1s general, el bache estima el valor del mercado publicitario en unos 34.000 millones de euros, para un crecimiento del 9,4%, lo que deber\u00eda borrar todas las p\u00e9rdidas generadas en 2020. A modo de comparaci\u00f3n, se necesitaron ocho a\u00f1os para borrar las provocadas por la crisis econ\u00f3mica de 2009.<\/p>\n<\/div>\n![\"mercado](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648473261_927_Publicidad-un-mercado-en-crecimiento-en-2021.jpg\")
<\/p>\nFoco en el mercado publicitario digital y la presi\u00f3n publicitaria<\/h2>\n
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<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 pasa con las inversiones publicitarias de los anunciantes?<\/h2>\n
![\"Publicidad](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648473261_613_Publicidad-un-mercado-en-crecimiento-en-2021.jpg\")
<\/p>\n![\"Sector](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648473262_977_Publicidad-un-mercado-en-crecimiento-en-2021.jpg\")
<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 previsiones para el mercado de la publicidad y la comunicaci\u00f3n para 2022?<\/h2>\n