{"id":592531,"date":"2023-01-25T21:10:25","date_gmt":"2023-01-25T21:10:25","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/google-el-departamento-de-justicia-abre-un-nuevo-frente-en-la-batalla-para-frenar-los-oligopolios\/"},"modified":"2023-01-25T21:10:27","modified_gmt":"2023-01-25T21:10:27","slug":"google-el-departamento-de-justicia-abre-un-nuevo-frente-en-la-batalla-para-frenar-los-oligopolios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/google-el-departamento-de-justicia-abre-un-nuevo-frente-en-la-batalla-para-frenar-los-oligopolios\/","title":{"rendered":"Google: el Departamento de Justicia abre un nuevo frente en la batalla para frenar los oligopolios"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

\n

Vale la pena hacer publicidad. Los reguladores antimonopolio de EE. UU. lo han hecho al perseguir a Google. \u00bfQu\u00e9 mejor manera de demostrar que se toma en serio la apertura de un nuevo frente en la batalla antimonopolio contra las corporaciones m\u00e1s ricas del mundo?<\/p>\n

El Departamento de Justicia ha presentado su tan esperada demanda contra la unidad m\u00e1s grande de Alphabet. \u00c9l denuncia de 149 p\u00e1ginas<\/a> acusa a Google de comportamiento anticompetitivo a trav\u00e9s de su control del ecosistema de anuncios digitales. Quiere que la empresa venda sus “adquisiciones anticompetitivas”, como la incorporaci\u00f3n de DoubleClick en 2007, y que se deshaga de su suite Ad Manager.<\/p>\n

La batalla judicial ser\u00e1 larga y prolongada. Adem\u00e1s, la carga recaer\u00e1 en el Departamento de Justicia de convencer a los jueces de que las supuestas violaciones antimonopolio de Google son malas para los consumidores.<\/p>\n

Eso no ser\u00e1 f\u00e1cil, aunque no se puede discutir que Google es una potencia publicitaria digital. La publicidad representa alrededor del 80 por ciento de los ingresos de $ 256 mil millones de Alphabet en 2021. <\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda recibi\u00f3 30 centavos de cada d\u00f3lar que los anunciantes estadounidenses gastaron en l\u00ednea el a\u00f1o pasado. El Departamento de Justicia dijo que eso se debe en gran medida a su control sobre una gran parte de la tecnolog\u00eda que sustenta el mercado de publicidad digital. Los anunciantes terminan pagando m\u00e1s y los editores ganan menos dinero. <\/p>\n

Imag\u00ednese si Goldman Sachs o Citibank fueran due\u00f1os de la Bolsa de Valores de Nueva York, argument\u00f3 el Departamento de Justicia en su demanda. <\/p>\n

Se podr\u00eda contradecir que el tama\u00f1o de Google y la plataforma publicitaria integrada le permiten entregar anuncios de manera m\u00e1s eficiente. El Departamento de Justicia debe demostrar que cualquier efecto anticompetitivo supera los beneficios para prevalecer con su reclamo en virtud de la Ley Sherman de 132 a\u00f1os.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el control de Google sobre el mercado publicitario en l\u00ednea ha disminuido. En su apogeo en 2015, la empresa controlaba el 37,4 % del gasto en publicidad online de EE. UU., seg\u00fan el grupo de investigaci\u00f3n Insider Intelligence. Eso deber\u00eda caer al 26 por ciento para 2024. Por el contrario, la participaci\u00f3n de Amazon deber\u00eda subir al 12,7 por ciento del mercado para 2024, duplic\u00e1ndose desde 2018. <\/p>\n

Pero el problema real es la capacidad de las plataformas tecnol\u00f3gicas para crear cuasi-monopolios a trav\u00e9s de las ventajas de la red. Los intentos de los destructores de la confianza de los EE. UU. para lidiar con las nuevas din\u00e1micas de dominio deben ser bienvenidos.<\/p>\n<\/div>\n


\n
ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vale la pena hacer publicidad. Los reguladores antimonopolio de EE. UU. lo han hecho al perseguir a Google.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":592532,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1761,1121,8370,10655,1120,8666,1271,36,480,142295,18],"class_list":["post-592531","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-abre","tag-batalla","tag-departamento","tag-frenar","tag-frente","tag-google","tag-justicia","tag-los","tag-nuevo","tag-oligopolios","tag-para"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/592531","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=592531"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/592531\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/592532"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=592531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=592531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=592531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}