Apple est\u00e1 tomando medidas para separar su sistema operativo m\u00f3vil de las funciones que ofrece la matriz de Google, Alphabet, haciendo avances en mapas, b\u00fasqueda y publicidad que han creado un curso de colisi\u00f3n entre las grandes empresas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n
Los dos gigantes de Silicon Valley han sido rivales en el mercado de los tel\u00e9fonos inteligentes desde que Google adquiri\u00f3 y populariz\u00f3 el sistema operativo Android en la d\u00e9cada de 2000. <\/p>\n
El cofundador de Apple, Steve Jobs, llam\u00f3 a Android “un producto robado” que imitaba el software m\u00f3vil iOS de Apple, luego declar\u00f3 la “guerra termonuclear” a Google, expulsando al entonces director ejecutivo de la empresa de b\u00fasqueda, Eric Schmidt, de la junta directiva de Apple en 2009. <\/p>\n
Si bien la rivalidad ha sido menos ruidosa desde entonces, dos exingenieros de Apple dijeron que el fabricante del iPhone ha guardado “rencor” a Google desde entonces. <\/p>\n
Una de estas personas dijo que Apple todav\u00eda est\u00e1 involucrada en una “guerra silenciosa” contra su archirrival. Lo est\u00e1 haciendo mediante el desarrollo de funciones que podr\u00edan permitirle al fabricante de iPhone separar a\u00fan m\u00e1s sus productos de los servicios ofrecidos por Google. Apple no respondi\u00f3 a las solicitudes de comentarios.<\/p>\n
El primer frente de esta batalla es el mapeo, que comenz\u00f3 en 2012 cuando Apple lanz\u00f3 Maps, desplazando a su rival Google como una aplicaci\u00f3n predescargada. <\/p>\n
Se supon\u00eda que la medida ser\u00eda un momento brillante para la destreza del software de Apple, pero el lanzamiento tuvo tantos errores (algunos puentes, por ejemplo, parec\u00edan deformados y se hundieron en los oc\u00e9anos) que el director ejecutivo Tim Cook dijo que estaba “extremadamente arrepentido por la frustraci\u00f3n que esto ha causado”. nuestros clientes”. <\/p>\n
Sin embargo, Maps de Apple ha mejorado considerablemente en la \u00faltima d\u00e9cada. A principios de este mes, anunci\u00f3 Business Connect, una funci\u00f3n que permite a las empresas reclamar su ubicaci\u00f3n digital para que puedan interactuar con los usuarios, mostrar fotos y ofrecer promociones. <\/p>\n
Este es un desaf\u00edo directo para Google Maps, que se asocia con la plataforma de recomendaciones Yelp para ofrecer informaci\u00f3n similar y obtiene ingresos de la publicidad y las tarifas de referencia. <\/p>\n
Business Connect va m\u00e1s all\u00e1 al aprovechar el sistema operativo de Apple para ofrecer a los usuarios de iOS funciones \u00fanicas, como una integraci\u00f3n perfecta con Apple Pay o Business Chat, una herramienta de conversaci\u00f3n basada en texto para el comercio.<\/p>\n
\u201cApple est\u00e1 muy bien posicionada para desvincularse cada vez m\u00e1s de Google, en gran medida bajo el pretexto de la privacidad del consumidor\u201d, dijo Cory Munchbach, director ejecutivo de BlueConic, una plataforma de datos de clientes.<\/p>\n
El segundo frente en la batalla es la b\u00fasqueda. Si bien Apple rara vez habla sobre los productos durante el desarrollo, la compa\u00f1\u00eda ha trabajado durante mucho tiempo en una funci\u00f3n conocida internamente como “B\u00fasqueda de Apple”, una herramienta que facilita “miles de millones de b\u00fasquedas” por d\u00eda, seg\u00fan los empleados del proyecto. <\/p>\n
El equipo de b\u00fasqueda de Apple se remonta al menos a 2013, cuando adquiri\u00f3 Topsy Labs, una empresa emergente que hab\u00eda indexado Twitter para permitir b\u00fasquedas y an\u00e1lisis. La tecnolog\u00eda se usa cada vez que un usuario de iPhone le pide informaci\u00f3n al asistente de voz de Apple, Siri, escribe consultas desde la pantalla de inicio o usa la funci\u00f3n de b\u00fasqueda “Spotlight” de Mac.<\/p>\n
La oferta de b\u00fasqueda de Apple se increment\u00f3 con la compra en 2019 de Laserlike, una empresa emergente de inteligencia artificial fundada por exingenieros de Google que describi\u00f3 su misi\u00f3n como la entrega de “informaci\u00f3n de alta calidad y diversas perspectivas sobre cualquier tema de toda la web”.<\/p>\n
Josh Koenig, director de estrategia de Pantheon, una plataforma de operaciones de sitios web, dijo que Apple podr\u00eda tomar r\u00e1pidamente un bocado del 92 por ciento de participaci\u00f3n de Google en el mercado de b\u00fasqueda si no hace que Google sea la configuraci\u00f3n predeterminada para 1.200 millones de usuarios de iPhone. <\/p>\n
\u201cSi Apple pudiera construir algo que fuera esencialmente tan bueno como el ‘Google cl\u00e1sico’ (Google alrededor de 2010 cuando era un motor de b\u00fasqueda simple menos optimizado para los ingresos por anuncios), la gente podr\u00eda preferir eso\u201d, dijo Koenig.<\/p>\n
Sin embargo, eso ser\u00eda costoso. Alphabet le paga a Apple entre $ 8 mil millones y $ 12 mil millones al a\u00f1o para que Google sea el motor de b\u00fasqueda predeterminado en iOS, seg\u00fan el Departamento de Justicia de EE. UU. <\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, desplazar a Google en el iPhone y asegurar a los usuarios que sus consultas web no se filtrar\u00e1n a intermediarios de datos de terceros se alinear\u00eda bien con los cambios de software y la campa\u00f1a de marketing centrados en la privacidad de Apple, al tiempo que podr\u00eda generar un gran \u00e9xito en el negocio de Google. <\/p>\n
![\"El](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1674651818_308_Apple-refuerza-los-servicios-de-telefonos-inteligentes-en-una-guerra.jpg\")
<\/source><\/picture>Desde que lanz\u00f3 una nueva pol\u00edtica de privacidad en abril de 2021 que priv\u00f3 a empresas como Facebook y Snap de crear f\u00e1cilmente perfiles de usuario y rastrear sus acciones de una aplicaci\u00f3n a otra, las acciones de esas empresas se han derrumbado en un 58 % y un 84 %, respectivamente. <\/p>\n
\u201cGoogle a\u00fan podr\u00eda ser un mejor motor de b\u00fasqueda, pero si quiero buscarme que pueda tener c\u00e1ncer, \u00bfqui\u00e9n preferir\u00eda tener esa informaci\u00f3n?\u201d dijo Anshu Sharma, CEO de la plataforma de privacidad de datos Skyflow.<\/p>\n
El tercer frente en la batalla de Apple podr\u00eda resultar el m\u00e1s devastador: sus ambiciones en la publicidad en l\u00ednea, donde Alphabet obtiene m\u00e1s del 80 por ciento de sus ingresos.<\/p>\n
El verano pasado, Apple public\u00f3 una posici\u00f3n en sus p\u00e1ginas de trabajo en la que dec\u00eda que estaba buscando a alguien para “impulsar el dise\u00f1o de la plataforma del lado de la demanda m\u00e1s sofisticada y orientada a la privacidad posible”. Un DSP es una herramienta de compra de medios digitales que permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios en m\u00faltiples intercambios. <\/p>\n
El anuncio de trabajo fue una indicaci\u00f3n de que Apple quiere construir una red publicitaria novedosa, una que cambiar\u00eda la forma en que los anuncios se entregan a los usuarios de iPhone y mantendr\u00eda al margen a los intermediarios de datos de terceros.<\/p>\n
Keith Weisburg ocup\u00f3 el cargo en septiembre como gerente de producto del grupo de Ad Platforms. Weisburg, quien tambi\u00e9n pas\u00f3 una d\u00e9cada en Google y YouTube, hab\u00eda sido gerente senior de productos para el DSP de Amazon. <\/p>\n
El movimiento de Apple en tres frentes ha dejado la posici\u00f3n de Alphabet dentro de iOS pareciendo “m\u00e1s vulnerable que nunca”, dijo Andrew Lipsman, analista de Insider Intelligence.<\/p>\n
\u201cApple est\u00e1 cada vez m\u00e1s incentivada para entrar en el negocio de las b\u00fasquedas a medida que desarrolla su brazo publicitario\u201d, dijo. \u201cLa b\u00fasqueda es la clave para acceder a grandes cantidades de datos propios, y ese es el nuevo campo de batalla para el futuro de la publicidad digital\u201d.<\/p>\n<\/div>\n