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La nueva feria de moda sostenible Beyond Fashion tuvo lugar en Berl\u00edn por primera vez la semana pasada. Los expositores quedaron satisfechos el \u00faltimo d\u00eda y ya se han registrado para la pr\u00f3xima edici\u00f3n de verano.<\/p>\n
Quienes se desplazaron hasta los Atelier Gardens durante la Semana de la Moda de Berl\u00edn se toparon con una peque\u00f1a pero selecta feria verde con casi 40 marcas. El ambiente en el sitio del antiguo aeropuerto de Tempelhof era notablemente m\u00e1s relajado que en las grandes ferias comerciales Premium y Seek, que presentaron un total de 500 marcas, incluidas 100 centradas en la sostenibilidad. Era casi un ambiente para sentirse bien: relajado, colegiado y abierto.<\/p>\n
Pero no s\u00f3lo acudieron a la feria compradores de tiendas de moda ecol\u00f3gica, tambi\u00e9n acudieron algunos de empresas comerciales convencionales.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>La nueva feria de moda verde Beyond Fashion Berlin en enero de 2023. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\n“Angelo’s de Hamburgo fueron los primeros clientes a las nueve de la ma\u00f1ana del martes, lo que fue un gran comienzo para m\u00ed”, dijo Sarah Schulze. \u201cTen\u00edamos muchos grandes almacenes cl\u00e1sicos all\u00ed. No era la mayor\u00eda, pero todos ten\u00edan curiosidad”. Es propietaria de la agencia Good Lux \u200b\u200by representa en la feria a marcas como Inti Knitwear, Lana y Cossac. Ha concertado citas con muchos clientes del norte de Alemania antes de la feria, incluidos pedidos directos. En general, estima que tuvo hasta 50 conversaciones en tres d\u00edas, escribi\u00f3 18 pedidos y seis de ellos eran de nuevos clientes.<\/p>\n
\u201cSin situaci\u00f3n competitiva\u201d<\/h2>\n Beyond Fashion Berlin fue creado el a\u00f1o pasado por ex expositores de la feria de moda verde Neonyt, como Schulze, tra\u00eddo a la vida.<\/u> El Neonyt ya no tiene lugar en Berl\u00edn, sino ahora en Par\u00eds y D\u00fcsseldorf. Pero algunos expositores tambi\u00e9n sintieron la necesidad de su propio evento despu\u00e9s de no sentirse bien representados en las ferias convencionales de Berl\u00edn.<\/p>\n
“No quer\u00edamos crear una situaci\u00f3n competitiva con Premium o Seek”, dice Schulz. Pero con la p\u00e9rdida de Neonyt, la comunidad y la industria de la moda verde perdieron la base donde las marcas, los minoristas y los agentes pod\u00edan reunirse. La caracter\u00edstica especial en el mundo de la moda sostenible es que muchos trabajan muy de cerca y son amigos. \u201cNecesitamos este intercambio. Especialmente despu\u00e9s de los \u00faltimos a\u00f1os, que han sido tan dif\u00edciles para todos nosotros, nos pareci\u00f3 importante reunirnos e intercambiar ideas”, agrega.<\/p>\n
Seg\u00fan Schulze, los elevados alquileres de los stands en las grandes ferias comerciales siempre han sido un problema para las marcas de moda ecol\u00f3gica, cuyos m\u00e1rgenes no permiten grandes gastos de marketing para las ferias comerciales. Los precios son m\u00e1s baratos en Beyond Fashion Berlin, el metro cuadrado cuesta 250 euros. Sin embargo, esta circunstancia tambi\u00e9n significa que numerosas ferias comerciales ecol\u00f3gicas y sus ramificaciones son dif\u00edciles de afrontar financieramente para muchas etiquetas.<\/p>\n\nBeyond Fashion Berlin en enero de 2023. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\nmuchos clientes nuevos<\/h2>\n El jueves por la tarde, algunos puestos comienzan a desmantelarse poco antes de las 3 p.m. La feria finaliza un poco antes el \u00faltimo d\u00eda, porque mucha gente contin\u00faa hacia la feria comercial Innatex cerca de Frankfurt. En consecuencia, ya est\u00e1 bastante vac\u00edo en la feria, los \u00faltimos visitantes todav\u00eda escriben un pedido en algunos puestos, otros recogen sus maletas en la recepci\u00f3n.<\/p>\n
“La frecuencia no fue particularmente alta, pero la calidad de los visitantes fue excelente. Todos los que vinieron aqu\u00ed quer\u00edan venir aqu\u00ed porque la conexi\u00f3n no era f\u00e1cil”, dijo Martin Hoben, gerente de ventas y miembro de la junta directiva de la marca de ropa de Berl\u00edn Blutsgeschwister. De los veinte prospectos con los que habl\u00f3, se espera que 15 sean nuevos clientes.<\/p>\n
Para la temporada de pedidos HW23 espera par. “Actualmente tenemos mejores ventas en nuestras tiendas de papeler\u00eda que antes de Corona, el comercio a trav\u00e9s de las tiendas en l\u00ednea ha ca\u00eddo un poco a un nivel normal, pero m\u00e1s que en 2019”, dice Hoben. Adem\u00e1s de Beyond Fashion Berlin, la marca tambi\u00e9n muestra en la feria de moda Who’s Next en Par\u00eds e Intersport en Heilbronn. Para el futuro, a Hoben le gustar\u00eda tener una ubicaci\u00f3n para todas las ferias comerciales en Berl\u00edn para que sea m\u00e1s f\u00e1cil para los compradores. Pero es importante una demarcaci\u00f3n clara de las marcas que se toman en serio a las dem\u00e1s.<\/p>\n\nBeyond Fashion Berlin en enero de 2023. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\n“Conoc\u00ed muchas tiendas que conoc\u00eda antes como t\u00eda ecol\u00f3gica”, dijo Anna Stelmaszewska. Fund\u00f3 su propia marca de moda sostenible Wolf Mothers en diciembre despu\u00e9s de muchos a\u00f1os en la escena de las empresas emergentes de Berl\u00edn. En general, estima que tuvo hasta doce conversaciones con compradores. Nadie ha pedido todav\u00eda, pero tampoco esperaba eso de su primera feria. “Es una comunidad amorosa, todos los visitantes fueron s\u00faper amables e incre\u00edblemente serviciales”.<\/p>\n
Todos los expositores de la primera edici\u00f3n ya han confirmado su participaci\u00f3n en la segunda edici\u00f3n de verano, confirma Sarah Schulze, quien tambi\u00e9n es co-iniciadora de la feria. Y tambi\u00e9n se han registrado cuatro interesados \u200b\u200badicionales.<\/p>\n\nBeyond Fashion Berlin en enero de 2023. Imagen: FashionUnited<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La nueva feria de moda sostenible Beyond Fashion tuvo lugar en Berl\u00edn por primera vez la semana pasada.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":591813,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1417,1128,1447,2500,212,158,106,6931],"class_list":["post-591812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-berlin","tag-fashion","tag-feria","tag-moda","tag-nueva","tag-una","tag-verde","tag-visita"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=591812"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591812\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/591813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=591812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=591812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=591812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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