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La influyente de larga data Masego Morgan se sorprendi\u00f3 cuando un gigante de la moda r\u00e1pida le ofreci\u00f3 $ 1,000 por una sola publicaci\u00f3n en las redes sociales para promocionar su marca.<\/p>\n
A la estrella sudafricana de las redes sociales no solo nunca se le ha ofrecido tanto dinero, sino que la empresa representa exactamente a lo que ella se opone: el consumo excesivo de ropa barata y da\u00f1ina para el planeta hecha por trabajadores mal pagados.<\/p>\n
Y ella no est\u00e1 sola. El exconcursante de Love Island e influencer de la moda sostenible, Brett Staniland, dijo que le ofrecieron casi 5500 d\u00f3lares por un puesto en una importante marca de moda r\u00e1pida, la cantidad de dinero con la que la mayor\u00eda de las marcas peque\u00f1as o sostenibles no pueden competir.<\/p>\n
Los creadores de contenido como Morgan y Staniland est\u00e1n promoviendo la moda sostenible en l\u00ednea, donde los conglomerados de moda r\u00e1pida con mucho dinero han ayudado a inundar Instagram, TikTok y YouTube con publicaciones patrocinadas que alientan a los visitantes a comprar m\u00e1s, principalmente a costo del planeta.<\/p>\n
Este creciente ej\u00e9rcito de personas influyentes est\u00e1 tratando de descubrir el da\u00f1o ambiental causado por las grandes empresas de moda como Shein, H&M y Zara.<\/p>\n
Tambi\u00e9n alientan las elecciones de moda conscientes del clima, lo que Morgan llama “consumo consciente”, e instan a las personas a comprar menos en general, o si tienen que comprar, entonces es mejor comprar de segunda mano o particularmente sostenible.<\/p>\n
“No necesariamente deber\u00edamos estar compitiendo con (la moda r\u00e1pida)… su modelo ya es insostenible”, dice Morgan, cuyas p\u00e1ginas de TikTok e Instagram est\u00e1n llenas de publicaciones divertidas repletas de art\u00edculos reciclados y hechos a mano que usa en muchos programas m\u00e1s de una vez. .<\/p>\n
Morgan comenz\u00f3 a pedir prestada ropa de segunda mano a su elegante madre japonesa, quien siempre le dec\u00eda que “arreglar es un acto revolucionario” y la animaba a remendar ropa en lugar de comprar ropa nueva.<\/p>\n
La joven de 26 a\u00f1os, que publica gran parte de su contenido desde su cocina en Ciudad del Cabo, dice que intenta responsabilizar a las empresas en lugar de hacer que las personas se sientan culpables por sus elecciones.<\/p>\n
Las personas influyentes como ella son “agentes de cambio”, dice Simone Cipriani, presidenta de la Alianza de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible y fundadora de la Iniciativa de Moda \u00c9tica. “Contrarrestan el impacto negativo de otra cosa que encuentras en las redes sociales: el consumo excesivo”.<\/p>\n
Las redes sociales se han vuelto muy importantes para las marcas de moda, ya que pueden llegar a millones de personas a trav\u00e9s de personas influyentes que hacen alarde de su ropa en publicaciones como #outfitoftheday.<\/p>\n
Las personas influyentes de la corriente principal en el Norte Global pueden ganar f\u00e1cilmente seis cifras al a\u00f1o a trav\u00e9s de contenido patrocinado y enlaces de afiliados. Y cuantos m\u00e1s seguidores tengan, m\u00e1s podr\u00e1n exigir a las marcas.<\/p>\n
Las redes sociales han ayudado a impulsar las ventas de moda. El consumo mundial de ropa, zapatos y accesorios se ha duplicado desde el a\u00f1o 2000, seg\u00fan el grupo de expertos Hot or Cool Institute.<\/p>\n
Pero eso tiene un alto precio para el planeta: seg\u00fan el Instituto de Recursos Mundiales (WRI), la industria de la confecci\u00f3n fue responsable de aproximadamente el dos por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero en 2019, casi tanto como la industria de la aviaci\u00f3n.<\/p>\n
Estas emisiones podr\u00edan aumentar en un 55 por ciento para fines de la d\u00e9cada, dijo. Tendr\u00edan que caer un 45 por ciento para limitar el calentamiento a 1,5 grados cent\u00edgrados, como prev\u00e9 el Acuerdo de Par\u00eds.<\/p>\n
La huella ecol\u00f3gica de la producci\u00f3n y el consumo de moda debe reducirse en un 60 por ciento en los pa\u00edses de altos ingresos para limitar el calentamiento global, seg\u00fan el informe Hot or Cool.<\/p>\n
Adem\u00e1s de descarbonizar la industria de la moda, se recomienda no comprar m\u00e1s de cinco prendas nuevas al a\u00f1o y usar ropa por m\u00e1s tiempo.<\/p>\n
Exponer los efectos nocivos de las corporaciones de la moda r\u00e1pida est\u00e1 en el coraz\u00f3n del contenido de Venetia La Manna.<\/p>\n
El influencer de 33 a\u00f1os ha acumulado una gran cantidad de seguidores en l\u00ednea. Su serie “Recipe for Disaster” sobre el da\u00f1o social y ambiental causado por compa\u00f1\u00edas como Adidas, Amazon y Nike ha sido vista alrededor de 6,5 millones de veces en TikTok e Instagram.<\/p>\n
Obtiene buenos ingresos y trabaja con plataformas de reventa como Vestiaire Collective, eBay y Depop. Pero no siempre es f\u00e1cil competir con influencers avalados por la industria de la moda r\u00e1pida.<\/p>\n
“Estamos lidiando con dinero y poder”, dijo a la AFP desde Londres. \u201cEn los \u00faltimos cinco a\u00f1os, realmente siento que este problema se ha puesto de moda. El pl\u00e1stico y la comida sol\u00edan estar en el centro de las conversaciones sobre nuestro medio ambiente, pero ahora realmente se habla de moda\u201d, dice La Manna.<\/p>\n
El mercado de ropa de segunda mano est\u00e1 en auge y se espera que alcance los 218.000 millones de d\u00f3lares para 2026, frente a los 96.000 millones de d\u00f3lares de 2021. Esto se debe en parte al creciente n\u00famero de empresas de reventa y alquiler de ropa que atienden a un grupo cada vez mayor de consumidores conscientes.<\/p>\n
La estrella de ‘Love Island’, Staniland, conf\u00eda en que las empresas que se preocupan por el planeta seguir\u00e1n creciendo en las redes sociales. Y ya ha tenido algunos \u00e9xitos propios: el joven de 29 a\u00f1os jug\u00f3 un papel decisivo en el cambio de patrocinio del programa de las empresas de moda r\u00e1pida a eBay.<\/p>\n
Pero en este momento puede ser una batalla cuesta arriba. Como la mayor\u00eda de los influencers sostenibles, Staniland tiene que depender de m\u00faltiples fuentes de ingresos. Despu\u00e9s de rechazar $5550 de un gigante de la moda r\u00e1pida, se asocia con una marca de ropa interior en la que cree: One Essentials. Sin embargo, todav\u00eda necesita su trabajo como modelo para ganarse la vida.<\/p>\n