{"id":591397,"date":"2023-01-25T06:56:38","date_gmt":"2023-01-25T06:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/entender-la-ralentizacion-del-mercado-publicitario\/"},"modified":"2023-01-25T06:56:39","modified_gmt":"2023-01-25T06:56:39","slug":"entender-la-ralentizacion-del-mercado-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/entender-la-ralentizacion-del-mercado-publicitario\/","title":{"rendered":"Entender la ralentizaci\u00f3n del mercado publicitario"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>A medida que se intensifican las limitaciones del mercado publicitario, los editores contin\u00faan sintiendo la peor parte de los efectos de la recesi\u00f3n econ\u00f3mica mundial.  Tras una extraordinaria recuperaci\u00f3n post-covid en 2021 y un final mediocre de 2022, los \u00faltimos estudios publicados en diciembre prev\u00e9n una fuerte ralentizaci\u00f3n del gasto en 2023. <\/p>\n<h2>Falta de visibilidad en el presupuesto de los anunciantes.<\/h2>\n<p>De acuerdo a un <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.insee.fr\/fr\/statistiques\/6677436?sommaire=6677447\" target=\"_blank\">informe publicado por el INSEE<\/a>el 15 de diciembre de 2022, la inflaci\u00f3n deber\u00eda seguir aumentando hasta alcanzar el +7 % en Francia a principios de 2023.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<noscript><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Spotify-planea-eliminar-600-puestos-de-trabajo.jpg\" class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" alt=\"Un influenciador.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/><\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">Colectivo AVI: v\u00edctimas de influencers denuncian estafa y abuso de confianza<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<p>Para limitar los riesgos de un retorno negativo de la inversi\u00f3n, los anunciantes prefieren votar sus presupuestos publicitarios a cuentagotas y ajustarlos de acuerdo con el mercado.  Esto conduce a una importante falta de visibilidad para los medios que reciben estas inversiones.  Incertidumbres que se reflejan en los \u00faltimos estudios publicados.  De hecho, las estimaciones de crecimiento para 2023 difieren de un jugador a otro: + 3,1% para Dentsu, + 4,8% para Mediabrands y + 6,3% para GroupM.  A modo de comparaci\u00f3n, el crecimiento del mercado en 2022 se estima en alrededor del 7%.<\/p>\n<p>Sin embargo, tenga en cuenta que, como el a\u00f1o pasado, el mercado franc\u00e9s deber\u00eda verse menos afectado por la crisis.  Adem\u00e1s, ciertas tecnolog\u00edas permiten a los editores mantener los ingresos publicitarios de sus medios, independientemente de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n<h2>Sepa c\u00f3mo atraer inversiones publicitarias en sus medios<\/h2>\n<p>En un entorno extremadamente competitivo, los editores y los AdTech deben comprender c\u00f3mo satisfacer las expectativas de los anunciantes para atraer campa\u00f1as cualitativas y rentables.<\/p>\n<p>Es importante se\u00f1alar que los SSP y los anunciantes se basan en un conjunto de KPI (indicadores clave de rendimiento) para evaluar la calidad de un inventario publicitario y el rendimiento de sus campa\u00f1as.  Entre ellos: la tasa de visibilidad.  Seg\u00fan Interactive Advertising Bureau (IAB), un anuncio se considera visible cuando el 50% de los p\u00edxeles se muestran en la pantalla activa del usuario, todo durante al menos un segundo.<\/p>\n<p>Cuanto mayor sea la tasa de visibilidad del anuncio en los medios, m\u00e1s atractivo ser\u00e1 el inventario publicitario para los anunciantes.  De hecho, las agencias seleccionan los inventarios seg\u00fan criterios de tasa m\u00ednima de visibilidad en las herramientas de compra program\u00e1tica (DSP).  De acuerdo a un <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\/#:~:text=Sur%20desktop%2C%20elle%20augmente%20de,en%20moyenne%20dans%20le%20monde).\" target=\"_blank\">relaci\u00f3n<\/a> de Integral Ad Science, la tasa de visibilidad (display), en Francia, en la segunda mitad de 2021 fue del 66,9 % en ordenador y del 59,6 % en m\u00f3vil.  Por lo tanto, los editores franceses tienen un margen de mejora relativamente grande en este punto. <\/p>\n<p>Aqu\u00ed hay algunas configuraciones para implementar en sus medios, con el fin de lograr una puntuaci\u00f3n superior al 70%: actualizaci\u00f3n autom\u00e1tica de anuncios sujetos a visibilidad, adaptaci\u00f3n de la carga seg\u00fan la navegaci\u00f3n del usuario (carga directa o diferida), uso de impactante \u201c formatos de tipo adhesivo\u201d&#8230;<\/p>\n<p>\u00a1Si las actuaciones son en la cita, tenga cuidado de comunicarlas bien!  Para que estos sean visibles para los anunciantes, los editores pueden publicarlos en su sitio, a trav\u00e9s de un kit de medios descargable, as\u00ed como en su perfil DV360, disponible en el servidor de anuncios de Google Ad Manager.<\/p>\n<h2>Apostar por las tecnolog\u00edas adecuadas para limitar el impacto de la crisis<\/h2>\n<p>La evoluci\u00f3n de la industria de AdTech requiere el an\u00e1lisis de m\u00faltiples datos para comprender y optimizar su rendimiento publicitario.  Si el uso de una plataforma de an\u00e1lisis es fundamental, igual de importante es el uso de una soluci\u00f3n de A\/B Testing.  Este tipo de herramienta permite probar distintas configuraciones sobre una muestra de tr\u00e1fico y analizar los resultados antes de desplegarla a toda la audiencia.  Comprender, analizar, optimizar: la explotaci\u00f3n de datos permite a los editores maximizar sus ingresos publicitarios de forma iterativa con un enfoque de &#8220;Prueba y aprendizaje&#8221;.<\/p>\n<p>Para limitar el impacto de la crisis, los editores tambi\u00e9n pueden confiar en tecnolog\u00edas predictivas, capaces de aprovechar las oportunidades en tiempo real.  Hoy en d\u00eda, el aprendizaje autom\u00e1tico permite desarrollar potentes algoritmos de optimizaci\u00f3n del rendimiento publicitario, capaces de identificar las oportunidades m\u00e1s rentables a partir de una lista de criterios no predefinidos.  Un ejemplo son las tecnolog\u00edas de precios m\u00ednimos din\u00e1micos, que est\u00e1n surgiendo en el mercado y brindan resultados impresionantes.  De hecho, estas soluciones permiten a los editores asegurar una fuente estable de ingresos adicionales al definir el precio de venta m\u00ednimo de una impresi\u00f3n, a fin de garantizar los mejores ingresos para el mismo inventario (RPM, los ingresos por 1000 oportunidades de visualizaci\u00f3n).  Totalmente automatizada, esta tecnolog\u00eda permite a los editores ahorrar tiempo, ahorrar recursos y centrarse m\u00e1s en crear contenido de calidad para consolidar su audiencia y retener a sus lectores.<\/p>\n<p>Dado que los efectos de la inflaci\u00f3n se sienten en el lado de los medios, los editores deben equiparse con un conjunto de tecnolog\u00edas que les permitan maximizar sus ingresos publicitarios en todas las circunstancias.  Ante la falta de recursos internos, el contexto actual invita fuertemente a los editores de prensa y medios a rodearse de socios especializados en adtech.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/01\/25\/apprehender-le-ralentissement-du-marche-publicitaire\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que se intensifican las limitaciones del mercado publicitario, los editores contin\u00faan sintiendo la peor parte de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":591398,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[38,6647,2652,16220,73745],"class_list":["post-591397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-del","tag-entender","tag-mercado","tag-publicitario","tag-ralentizacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591397","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=591397"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591397\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/591398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=591397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=591397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=591397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}