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Puede que nos dirijamos hacia una recesi\u00f3n mundial, pero hay un grupo de personas que parece que no puede dejar de gastar: los m\u00e1s ricos del mundo. Si bien las ventas minoristas en general han estado cayendo y el mercado de valores cay\u00f3 un 20 por ciento el a\u00f1o pasado, el gasto en art\u00edculos y experiencias de lujo en realidad creci\u00f3<\/em> en aproximadamente la misma cantidad en 2022, cuando las personas ricas desataron sus esp\u00edritus animales.<\/p>\n Los datos, que provienen de un nuevo estudio de Bain & Company sobre el mercado de lujo, desaf\u00edan gran parte de nuestra sabidur\u00eda convencional sobre el gasto en lujo y los ricos en general. <\/p>\n Para empezar, el auge del a\u00f1o pasado en el mercado de 1,38 billones de euros estuvo impulsado casi en su totalidad por las generaciones Z e Y, que dominaban el mercado de bienes personales (incluida la ropa de lujo, bolsos, joyas, etc.). \u201cEl gasto de la Generaci\u00f3n Z e incluso de la Generaci\u00f3n Alfa m\u00e1s joven crecer\u00e1 tres veces m\u00e1s r\u00e1pido que otras generaciones hasta 2030\u201d, seg\u00fan Bain. Hasta aqu\u00ed las preocupaciones juveniles sobre el materialismo de sus predecesores.<\/p>\n Confundiendo a\u00fan m\u00e1s nuestras suposiciones, este auge del lujo no fue impulsado por China, que todav\u00eda estuvo bloqueada durante gran parte del a\u00f1o pasado, sino por EE. UU., que lider\u00f3 el mercado. Y dentro de Estados Unidos, fue Nueva York la que duplic\u00f3 su estatus como la capital mundial del lujo. A pesar de todo el dinero de Wall Street y Silicon Valley que se traslada a lugares como Miami, Los \u00c1ngeles o Austin, la Gran Manzana sigue siendo el lugar donde la gente gasta mucho dinero en cosas como joyas, relojes, carteras y turismo de lujo. (No necesita mirar m\u00e1s all\u00e1 de la apertura del nuevo y opulento Aman New York, donde los precios de las habitaciones pueden alcanzar los $ 15,000 por noche). <\/p>\n Debo decir que no esperaba mucho de esto. Pens\u00e9 que incluso las personas con un alto patrimonio neto ser\u00edan algo m\u00e1s sensibles a la fuerte ca\u00edda en los precios de los activos, dado que generalmente son personas cuyo dinero proviene en gran parte de los activos en lugar de los ingresos. Tal vez gastar\u00edan, pero no de una manera que realmente refleje la ca\u00edda de las acciones, sino solo al alza.<\/p>\n Pero los expertos en lujo dicen que simplemente se ha creado tanta riqueza en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas que incluso una correcci\u00f3n del 20 por ciento en el precio del mercado de valores es un problema para el 5 por ciento superior del mercado. Y es este 5 por ciento superior el que representa el 40 por ciento de las ventas generales del mercado de lujo, seg\u00fan Milton Pedraza, director ejecutivo del Luxury Institute con sede en Nueva York.<\/p>\n \u201cEst\u00e1 bien, entonces el mercado est\u00e1 a la baja; tal vez si tengo una oficina familiar, los cheques que env\u00edo en un mes determinado ser\u00e1n por $80,000 en lugar de $100,000\u201d, dice Pedraza, quien analiza la industria de bienes y servicios premium. Pero muchas familias no han parpadeado, dice. \u201cTodav\u00eda hay mucha riqueza por ah\u00ed\u201d.<\/p>\n Y las personas ricas tienen m\u00e1s tiempo para gastar su dinero, ya que ahora viven aproximadamente una d\u00e9cada m\u00e1s que sus contrapartes de bajos ingresos, gracias a una mejor atenci\u00f3n m\u00e9dica, dieta, nutrici\u00f3n y descanso. Pedraza cree que la noci\u00f3n de los ricos como adictos al trabajo es un mito. Para ellos, dice, \u201ces una carrera de velocidad, no una marat\u00f3n. Tal vez est\u00e1n trabajando duro para cerrar un trato y luego se toman unas largas vacaciones\u201d. \u00c9l estima que las personas UHNW que entrevista trabajan regularmente unas seis horas al d\u00eda, “por lo que est\u00e1n menos estresadas”.<\/p>\n Los ricos no solo viven m\u00e1s, sino que hay m\u00e1s de los que sol\u00eda haber, debido al continuo crecimiento de una clase propietaria de activos en los pa\u00edses en desarrollo. Y despu\u00e9s de medio siglo de crecimiento acelerado, tambi\u00e9n hay m\u00e1s riqueza intrageneracional, se\u00f1ala Claudia D’Arpizio, socia de Bain. \u201cAhora tienes cinco generaciones\u201d de consumidores de lujo comprando marcas como Vuitton, Herm\u00e8s o Chanel, con las que literalmente han crecido.<\/p>\n Son marcas como estas las que han hecho lo mejor \u00faltimamente. Lo han logrado manteni\u00e9ndose extremadamente exclusivos en lugar de intentar atraer a la parte m\u00e1s grande pero econ\u00f3micamente m\u00e1s vulnerable del mercado, el 80 por ciento m\u00e1s bajo de los consumidores. \u201cHan apuntado a una mentalidad, en lugar de un grupo demogr\u00e1fico\u201d, dice Pedraza. Y la mentalidad es “‘Abuela (o bisabuela), \u00bfpuedo tomar prestada esa bolsa de Kelly?'”<\/p>\n Eso llega a otra raz\u00f3n detr\u00e1s del auge del lujo: el crecimiento de un mercado secundario. Los proveedores vintage de alta gama est\u00e1n omnipresentes en las ciudades donde viven los clientes y los lugares donde vacacionan. Pero tambi\u00e9n hay revendedores en l\u00ednea para el mercado masivo, como The RealReal, que brindan un lugar para que los profesionales que trabajan revendan art\u00edculos usados \u200b\u200bde ropa o joyas de lujo.<\/p>\n Una de las diferencias m\u00e1s interesantes entre el auge del lujo posterior a la COVID-19 y el mercado posterior a 2008 es que, esta vez, parece no haber preocupaci\u00f3n por el consumo ostentoso. Tal vez esto sea una resaca de la era Trump de \u201cla codicia es buena\u201d. O tal vez refleje diferentes respuestas pol\u00edticas a las respectivas crisis. Despu\u00e9s de la crisis financiera mundial, los gobiernos rescataron empresas. Despu\u00e9s de la pandemia, los consumidores estadounidenses recibieron un est\u00edmulo de 2 billones de d\u00f3lares. Claramente lo han estado gastando.<\/p>\n \u00bfDurar\u00e1 esto? Sospecho que a medida que la inflaci\u00f3n (que tambi\u00e9n ampli\u00f3 el mercado de lujo en 2022 al aumentar los precios) comience a afectar, ver\u00e1 caer el 80 por ciento m\u00e1s bajo de los consumidores de lujo. Es posible que est\u00e9n dispuestos a comprar un brazalete de Chanel o una bufanda de Herm\u00e8s una vez al a\u00f1o, pero tambi\u00e9n tienen deudas, lo que se est\u00e1 volviendo m\u00e1s costoso.<\/p>\n En cuanto a los m\u00e1s ricos del mundo, su dinero y su estilo de vida realmente parecen reflejar una nueva era dorada. No puedo evitar preguntarme cu\u00e1ndo y c\u00f3mo terminar\u00e1 todo.<\/p>\n