{"id":588151,"date":"2023-01-23T09:10:29","date_gmt":"2023-01-23T09:10:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/informe-de-la-industria-de-articulos-deportivos-de-mckinsey-mantener-la-demanda-y-desarrollar-la-resiliencia\/"},"modified":"2023-01-23T09:10:31","modified_gmt":"2023-01-23T09:10:31","slug":"informe-de-la-industria-de-articulos-deportivos-de-mckinsey-mantener-la-demanda-y-desarrollar-la-resiliencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/informe-de-la-industria-de-articulos-deportivos-de-mckinsey-mantener-la-demanda-y-desarrollar-la-resiliencia\/","title":{"rendered":"Informe de la industria de art\u00edculos deportivos de McKinsey: &#8220;Mantener la demanda y desarrollar la resiliencia&#8221;"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La Federaci\u00f3n Mundial de la Industria de Art\u00edculos Deportivos (WFSGI) y McKinsey &#038; Company se han unido nuevamente para presentar su informe anual sobre la Industria de Art\u00edculos Deportivos.  El t\u00edtulo subraya la necesidad del momento: &#8220;Art\u00edculos deportivos 2023: la necesidad de resiliencia en un mundo en desorden&#8221;.<\/p>\n<p>La tercera edici\u00f3n del informe analiza la din\u00e1mica que impulsa el desempe\u00f1o de la industria de art\u00edculos deportivos, comenzando con las \u00e1reas en las que las empresas han tenido un desempe\u00f1o superior y han enfrentado desaf\u00edos en los \u00faltimos 12 meses.  Tambi\u00e9n proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de los mercados globales m\u00e1s grandes, EE. UU. y China, y examina c\u00f3mo la industria puede mejorar su resiliencia ante los desaf\u00edos actuales, como el aumento de los costos, una recesi\u00f3n inminente y desaf\u00edos operativos continuos.<\/p>\n<p>\u201cEso significa no solo subir los precios, sino tambi\u00e9n aumentar la productividad, administrar la liquidez de manera m\u00e1s rigurosa y encontrar el equilibrio adecuado entre ahorrar e invertir\u201d, dice el informe.<\/p>\n<h2>Tendencias importantes<\/h2>\n<p>El informe examina las tendencias clave que dan forma a la industria, incluido el poder continuo de las marcas para crear valor, la creciente presi\u00f3n para cumplir las promesas de sostenibilidad, el caso estrat\u00e9gico para el nearshoring y la creciente atenci\u00f3n de los inversores privados.  &#8220;A trav\u00e9s de estos lentes, vemos una industria que est\u00e1 en excelente forma pero que necesitar\u00e1 trabajar duro para ser resistente en los pr\u00f3ximos meses&#8221;, dijo el informe.<\/p>\n<p>A diferencia de otras industrias, la industria de art\u00edculos deportivos es bastante afortunada, ya que los \u00faltimos dos a\u00f1os han experimentado un crecimiento s\u00f3lido en general, en o por encima de los niveles previos a la pandemia.  Esto se puede atribuir, entre otras cosas, a los efectos continuos de Covid-19, un aumento general en la conciencia sobre la salud y un enfoque en el bienestar general.<\/p>\n<p>El informe est\u00e1 respaldado por entrevistas a expertos, incluidas la directora ejecutiva de Decathlon, Barbara Martin Coppola, el director ejecutivo y presidente interino de Under Armour, Colin Browne, el director ejecutivo de Columbia Sportswear, Tim Boyle, el director legal y vicepresidente ejecutivo de Nike, Ann Miller, la presidenta de la junta de Sport 2000 International Holger. Schwarting y el vicepresidente s\u00e9nior de abastecimiento global de Adidas, Hoa Ly.<\/p>\n<h2>marca<\/h2>\n<p>En t\u00e9rminos de branding, el informe concluye que los l\u00edderes deben aprovechar cinco enfoques para construir una marca s\u00f3lida, a saber, un enfoque directo al consumidor, colaborando con marcas de moda de calidad, aprovechando la influencia de la comunidad y las redes sociales desde el respaldo de celebridades hasta el marketing de influencers como as\u00ed como trabajar con mayoristas y minoristas.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/QJSRV17KcKupvxSsu_v0nMJh-6rPgwoozKOezH7uZn0\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjEvMDkvMjIvZGVzaWd1YWwtY2hyaXN0aWFuLWxhY3JvaXgtNi0xZWdlYzMzNi0yMDIxLTA5LTIyLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Informe-de-la-industria-de-articulos-deportivos-de-McKinsey-Mantener.jpeg\"   alt=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" title=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Athleisure m\u00e1s ropa de dise\u00f1o: colecci\u00f3n c\u00e1psula Desigual x Christian Lacroix Oto\u00f1o\/Invierno 2021\/22.  Imagen: Desigual x Christian Lacroix <\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cEn el entorno econ\u00f3mico actual, la creciente incertidumbre est\u00e1 poniendo a prueba la lealtad de los clientes, lo que hace que la confianza sea m\u00e1s importante que nunca.  Las marcas deben adaptarse r\u00e1pidamente a este entorno cambiante y hacer de la creaci\u00f3n de marca una prioridad.  Conscientes de esto, muchas empresas de art\u00edculos deportivos est\u00e1n aumentando sus presupuestos de marca a pesar de las presiones de costos&#8230; El cincuenta por ciento planea aumentar el gasto en m\u00e1s del 5 por ciento\u201d, encontr\u00f3 el informe.<\/p>\n<h2>sostenibilidad<\/h2>\n<p>Al igual que otras industrias, los fabricantes de art\u00edculos deportivos deben actuar m\u00e1s temprano que tarde en lo que respecta a la sostenibilidad, acelerando la descarbonizaci\u00f3n y ampliando los modelos comerciales circulares.  &#8220;Solo a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de estos enfoques podr\u00e1n transformar su negocio y lograr sus objetivos&#8221;, afirma el informe.  Esfuerzos como el reciclaje de productos, su reparaci\u00f3n y reacondicionamiento, el alquiler de equipos y ropa as\u00ed como las ofertas de segunda mano est\u00e1n actualmente en primer plano.<\/p>\n<p>\u201cComienza con el dise\u00f1o y la elecci\u00f3n de las materias primas.  &#8230; El siguiente paso es c\u00f3mo armamos el producto.  Necesitamos crear productos que sean f\u00e1ciles de reciclar&#8230; y necesitamos que las marcas colaboren e impulsen esto\u201d, confirma Rakhil Hirdaramani, Director del Grupo Hirdaramani.  \u201cLa industria de art\u00edculos deportivos solo existir\u00e1 y prosperar\u00e1 si nuestro campo de juego, el planeta, es respetado y protegido\u201d, coincide Barbara Martin Coppola, directora general de Decathlon.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/kRGIBbNPF0rY1OGOtW1EH5UbTBDnI1_mRqoFWgIe2Gc\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMTkvMDgvMjEvMjAxOTA4MjEtMi02N2duaHAzbi0yMDE5LTA4LTIxLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1674465029_966_Informe-de-la-industria-de-articulos-deportivos-de-McKinsey-Mantener.jpeg\"   alt=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" title=\"McKinsey-Bericht zur Sportartikelbranche: \u201eNachfrage erhalten und Widerstandsf\u00e4higkeit aufbauen\u201c\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1674465029_966_Informe-de-la-industria-de-articulos-deportivos-de-McKinsey-Mantener.jpeg\"  alt=\"Informe de la industria de art\u00edculos deportivos de McKinsey: \"Mantener la demanda y desarrollar la resiliencia\"\" title=\"Informe de la industria de art\u00edculos deportivos de McKinsey: \"Mantener la demanda y desarrollar la resiliencia\"\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Primer conjunto deportivo hecho con materiales reciclados en 2019. Imagen: PE Nation <\/figcaption><\/figure>\n<h2>deslocalizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>En tiempos de interrupciones en la cadena de suministro, consideraciones geopol\u00edticas, tensiones comerciales y aumento de los costos laborales en Asia, cada vez m\u00e1s empresas recurren a la externalizaci\u00f3n cercana, con su tiempo de comercializaci\u00f3n potencialmente m\u00e1s r\u00e1pido, como elemento central de sus estrategias de cadena de suministro.  Sin embargo, los encargados de tomar decisiones deben realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva y sopesar cuidadosamente los posibles desaf\u00edos y beneficios antes de decidirse por una ubicaci\u00f3n cercana a su pa\u00eds de origen.<\/p>\n<p>Con base en este impulso, alrededor del 75 por ciento de las empresas de art\u00edculos deportivos planean expandir sus operaciones de nearshoring para 2025, seg\u00fan la \u00faltima encuesta ejecutiva de WFSGI y McKinsey;  El 8 por ciento ya lo hace.  Los ejemplos incluyen al especialista en esqu\u00ed Salomon con su Advanced Shoe Factory 4.0, que abri\u00f3 en Francia en 2021, la f\u00e1brica de bicicletas europea m\u00e1s grande de Decathlon en Rumania y las cinco f\u00e1bricas de New Balance en Maine y Massachusetts.<\/p>\n<p>El informe recomienda cuatro variables clave a tener en cuenta al considerar el nearshoring.  Desde la perspectiva del producto, estos son los plazos de entrega, el riesgo de la variabilidad del suministro, par\u00e1metros como los costos de mano de obra y los requisitos de habilidades, as\u00ed como la sostenibilidad y la huella de carbono.  Al elegir pa\u00edses, las empresas deben considerar las capacidades en diferentes pa\u00edses, las habilidades de la fuerza laboral, la accesibilidad de las materias primas y la situaci\u00f3n legal en cada pa\u00eds.<\/p>\n<p>\u201cCreo que deber\u00edas comenzar con un plan de merchandising y surtido.  \u00bfQu\u00e9 parte de mi rango est\u00e1 orientada a la velocidad, las primas de costos y las ventas a precio completo?  En cambio, \u00bfqu\u00e9 parte se basa m\u00e1s en el tama\u00f1o y el volumen, que prefiero obtener de la red global?\u201d, sugiere Hoa Ly, vicepresidente s\u00e9nior de abastecimiento global de Adidas.<\/p>\n<h2>inversiones privadas<\/h2>\n<p>El \u00e9xito de las marcas de art\u00edculos deportivos ha atra\u00eddo una ola de inversi\u00f3n privada.  El informe aconseja centrarse en una estrategia de cartera con marcas complementarias, mayor compromiso digital con los consumidores y an\u00e1lisis a escala para garantizar que los fondos tengan m\u00e1s probabilidades de maximizar el potencial de sus carteras.<\/p>\n<p>\u201cSi sigues comprando empresas, inyect\u00e1ndolas y vendi\u00e9ndolas cinco a\u00f1os despu\u00e9s, \u00bfhar\u00e1s inversiones en las \u00e1reas clave de sostenibilidad que har\u00eda un propietario a largo plazo?\u201d, pregunta Andy Rubin, vicepresidente de Pentland Group.<\/p>\n<h2>Perspectivas 2023<\/h2>\n<p>Previendo un entorno econ\u00f3mico dif\u00edcil y una confianza del consumidor moderada en 2023, el informe aconseja a las empresas de art\u00edculos deportivos que se centren tanto en mantener la demanda como en aumentar la resiliencia.<\/p>\n<p>\u201cSin embargo, las empresas deben ir m\u00e1s all\u00e1 de los ajustes de precios y formular una respuesta hol\u00edstica a los obst\u00e1culos que enfrentan.  Esto significa que deben evaluar y optimizar todas las opciones que no amenacen la demanda, incluido el abastecimiento y la cadena de suministro, la productividad, la eficiencia operativa y el flujo de caja\u201d, resume el informe.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/mckinsey-bericht-zur-sportartikelbranche-nachfrage-erhalten-und-widerstandsfaehigkeit-aufbauen\/2023012349979\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Federaci\u00f3n Mundial de la Industria de Art\u00edculos Deportivos (WFSGI) y McKinsey &#038; Company se han unido nuevamente<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":588152,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[5828,3665,6967,5915,1343,933,3058,10021,21379],"class_list":["post-588151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-articulos","tag-demanda","tag-deportivos","tag-desarrollar","tag-industria","tag-informe","tag-mantener","tag-mckinsey","tag-resiliencia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=588151"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588151\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/588152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=588151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=588151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=588151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}