{"id":582199,"date":"2023-01-19T13:13:54","date_gmt":"2023-01-19T13:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/desde-2020-el-ecosistema-frances-de-martech-ha-crecido-un-72\/"},"modified":"2023-01-19T13:13:56","modified_gmt":"2023-01-19T13:13:56","slug":"desde-2020-el-ecosistema-frances-de-martech-ha-crecido-un-72","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/desde-2020-el-ecosistema-frances-de-martech-ha-crecido-un-72\/","title":{"rendered":"Desde 2020, el ecosistema franc\u00e9s de Martech ha crecido un 72 %"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os ha entrado un nuevo t\u00e9rmino en el mundo del marketing: el de Martech.  Se refiere al software destinado a los vendedores.  En Francia, es un mercado discreto, pero que se desarrolla a una velocidad vertiginosa: desde 2020, ha crecido un 72%.  Esto fue revelado recientemente por Saas Advisor, un jugador en consultor\u00eda de tecnolog\u00eda de marketing.  La empresa colabor\u00f3 \u200b\u200bcon Martech Tribe y Chief Martech para analizar y mapear el ecosistema franc\u00e9s.<\/p>\n<h2>Martech, un mercado en auge en Francia<\/h2>\n<p>En solo unos a\u00f1os, el n\u00famero de martechs se ha disparado.  Este es particularmente el caso desde el inicio de la crisis sanitaria, que ha puesto de manifiesto la importancia de las experiencias digitales cualitativas y del desarrollo de las ventas online.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<noscript><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/TikTok-apuesta-por-la-transparencia-para-quedarse-en-Estados-Unidos.jpg\" class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" alt=\"Un smartphone abierto en Twitter.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/><\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">A falta de anunciantes, Twitter ofrece anuncios gratuitos<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<p>La demanda de herramientas se ha acelerado y una nueva generaci\u00f3n de nuevas empresas ha ingresado al mercado.  \u201cEl sector es atractivo porque hay un acceso simplificado al financiamiento.  De hecho, los capitalistas de riesgo aprecian el modelo comercial recurrente de SaaS y los emprendedores se sienten atra\u00eddos por las altas valoraciones del mercado\u201d, explica Jonathan Charbit, fundador de SaaS Advisor.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del aspecto financiero, el colapso de la barrera de entrada para convertirse en un editor de software se ha visto favorecido por las tecnolog\u00edas puestas a disposici\u00f3n &#8220;listas para usar&#8221; por gigantes tecnol\u00f3gicos como Amazon o Google.  &#8221; <em>La constante aparici\u00f3n de nuevas plataformas sociales y nuevos casos de uso de estas tecnolog\u00edas tambi\u00e9n ha acelerado el crecimiento del mercado.<\/em> agrega Jonathan Charbit.<\/p>\n<p>Esta combinaci\u00f3n de diferentes factores ha contribuido en gran medida al auge de Martech.  Hoy, el panorama franc\u00e9s cuenta con m\u00e1s de 10.000 jugadores.  Como demuestra el gr\u00e1fico Martech Landscape 2022, trabajan en varios campos de actividad: CRM, comercio electr\u00f3nico, gesti\u00f3n de contenidos&#8230; A escala global, el mercado pesa ya casi 100.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<h2>Martech: a\u00fan grandes desaf\u00edos para las empresas<\/h2>\n<p>Con un crecimiento tan significativo, Martech impone varios desaf\u00edos a las empresas.  Si bien estos \u00faltimos buscan mejorar el rendimiento de sus servicios de marketing, encuentran ciertos obst\u00e1culos que subrayan la falta de confianza en las herramientas desplegadas.  De acuerdo a <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/documents\/3891975\" target=\"_blank\">Encuesta de tecnolog\u00eda de marketing<\/a> publicado por Gartner en 2018, los profesionales solo utilizan el 61% de las funcionalidades de su stack de marketing.<\/p>\n<p>&#8221; <em>Tambi\u00e9n vemos una incertidumbre general sobre qu\u00e9 hacer para mejorar el rendimiento.<\/em> \u201cdice Jonathan Charbit.  &#8221; <em>En 2020, el 24 % de los directores de marketing califican la gesti\u00f3n de sus pilas de tecnolog\u00eda como una de las tres principales debilidades de su empresa en lo que respecta a la adquisici\u00f3n y retenci\u00f3n de clientes.<\/em> &#8220;, \u00e9l a\u00f1ade.<\/p>\n<p>En definitiva, debe producirse un verdadero cambio de paradigma en el uso de Martech.  Adem\u00e1s, se requiere un apoyo s\u00f3lido para comprender c\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo estas tecnolog\u00edas.  Cuestionar el uso de las herramientas y su aportaci\u00f3n a la empresa tambi\u00e9n es fundamental, tanto para elegir la soluci\u00f3n adecuada como para rentabilizarla.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 retos para el sector?<\/h2>\n<p>Sin duda, el sector Martech deber\u00eda seguir aumentando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.  Sin embargo, este crecimiento vendr\u00e1 acompa\u00f1ado de varios desaf\u00edos para los editores de estas soluciones.  El primero es dar a conocer los beneficios que brinda su software.  Ser\u00e1 esencial demostrar su escalabilidad y las ganancias de productividad que aportan a los clientes.<\/p>\n<p>Mantener una din\u00e1mica de innovaci\u00f3n tambi\u00e9n ser\u00e1 un desaf\u00edo.  No obstante, es un compromiso fundamental para asegurar la sostenibilidad de su actividad y el adecuado desarrollo de su tecnolog\u00eda.  Estar interesado en las grandes din\u00e1micas digitales y las nuevas tecnolog\u00edas es fundamental.<\/p>\n<p>&#8221; <em>Para muchos jugadores, tambi\u00e9n ser\u00e1 necesario mostrar la resiliencia de sus modelos en un contexto econ\u00f3mico menos favorable que el anterior.<\/em> concluye Jonathan Charbit.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/01\/19\/ecosysteme-martech-francaises-croissance-72\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os ha entrado un nuevo t\u00e9rmino en el mundo del marketing: el de Martech. 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