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Diageo acord\u00f3 comprar la marca de ron filipino de alta gama Don Papa en un acuerdo que podr\u00eda valer m\u00e1s de 400 millones de euros, lo que marca el ascenso del licor como una bebida “s\u00faper premium” junto con el whisky y el tequila.<\/p>\n
La destiler\u00eda con sede en el Reino Unido dijo el martes que hab\u00eda llegado a un acuerdo para adquirir la marca, que fue fundada en 2012 por el exejecutivo de R\u00e9my Cointreau Stephen Carroll, ya que apuesta a que la demanda de bebidas espirituosas caras puede soportar una desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda mundial.<\/p>\n
La venta sigue a una serie de otras adquisiciones de ron de alta gama por parte de grupos mundiales de bebidas, incluida la compra de la marca venezolana Diplom\u00e1tico por parte de Brown-Forman en 2022.<\/p>\n
Diageo, que tambi\u00e9n fabrica la marca de ron para el mercado masivo Captain Morgan, pagar\u00e1 260 millones de euros iniciales seguidos de 178 millones de euros potenciales m\u00e1s durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, sujeto al desempe\u00f1o. Se espera que el acuerdo, financiado a trav\u00e9s de las reservas de efectivo existentes, se cierre en la primera mitad de este a\u00f1o.<\/p>\n
El grupo de bebidas con sede en el Reino Unido ha impulsado un fuerte crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os, en parte a trav\u00e9s de adquisiciones de bebidas espirituosas de alta gama, como el tequila Casamigos de George Clooney, comprado en 2017 en un acuerdo por valor de hasta $ 1 mil millones, y su compra del tequila Don Julio en 2014. tambi\u00e9n adquiri\u00f3 el destilador de whisky de alta gama de Texas Balcones Distilling a fines del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Simon Hales, analista de Citi, dijo: \u201cLa categor\u00eda de ron s\u00faper premium ha sido destacada por muchos observadores de la industria como la pr\u00f3xima categor\u00eda de crecimiento emocionante en bebidas espirituosas. Dadas las credenciales artesanales similares a otras bebidas espirituosas marrones, la ‘bebibilidad’ y las oportunidades para expandirse en [upmarket bars and restaurants]claramente tiene potencial\u201d.<\/p>\n
Pero agreg\u00f3 que exist\u00eda el \u201criesgo de que la recuperaci\u00f3n de la inversi\u00f3n demore m\u00e1s de lo previsto. Adem\u00e1s, dado el contexto incierto en curso para las bebidas espirituosas, y las tendencias de premiumizaci\u00f3n, en 2023, y el efectivo adicional asociado del acuerdo de Don Papa, esto puede limitar el potencial de mayores retornos de efectivo en Diageo en el corto plazo\u201d.<\/p>\n
Don Papa se destila en la isla filipina de Negros Occidental, tambi\u00e9n conocida como \u201cSugarlandia\u201d, y se envejece en barricas de roble americano. Sus mercados m\u00e1s grandes son Francia, Alemania e Italia y el fundador Carroll seguir\u00e1 involucrado con la marca, dijo Diageo. <\/p>\n
El ron representa alrededor del 5 por ciento de las ventas de Diageo, dijo Ed Mundy, analista de Jefferies. <\/p>\n
John Kennedy, presidente de la divisi\u00f3n de Europa e India de Diageo, dijo: “Esta adquisici\u00f3n est\u00e1 en l\u00ednea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con m\u00e1rgenes atractivos que respaldan la premiumizaci\u00f3n, y nos permite participar en el segmento super-premium plus de r\u00e1pido crecimiento”.<\/p>\n<\/div>\n