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Ya empieza el lunes por la ma\u00f1ana. Un correo electr\u00f3nico llega a las bandejas de entrada de muchas oficinas editoriales en las que el grupo alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos Adidas anuncia un “plan revolucionario” bajo el nuevo director gerente Bj\u00f6rn Gulden. La nueva iniciativa “Own the Reality” es el “plan de responsabilidad social y ambiental m\u00e1s ambicioso jam\u00e1s implementado por una marca importante”. Un nuevo codirector ejecutivo deber\u00eda ayudar con la realineaci\u00f3n: el ex trabajador textil camboyano Vay Ya Nak Phoan.<\/p>\n
Suena demasiado bueno para ser verdad? As\u00ed es, porque al colectivo de artistas neoyorquinos Yes Men le gusta jugar con la realidad en sus acciones para apuntar a empresas y organizaciones como la Organizaci\u00f3n Mundial del Comercio. La declaraci\u00f3n corporativa de adidas que escribi\u00f3 imita el tono de marketing y los superlativos de este tipo de escritura, pero los exagera hasta el punto de parodiarlos al mismo tiempo. <\/p>\n
A m\u00e1s tardar en la Semana de la Moda de Berl\u00edn qued\u00f3 claro que el mensaje ten\u00eda que ser una broma. El lunes por la tarde comenz\u00f3 un desfile en la tienda multimarca Platte, en el que Adidas present\u00f3 una colecci\u00f3n llamada \u201cRealitywear\u201d en l\u00ednea con la nueva iniciativa. <\/p>\n