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La moda digital sigue estando en el centro de la discusi\u00f3n en la industria. Su r\u00e1pido desarrollo en 2022 ha significado que ya no se limita a colecciones de ropa virtual y colaboraciones de juegos electr\u00f3nicos. A medida que la industria avanza hacia nuevas \u00e1reas, FashionUnited ha compilado algunas tendencias en la industria de la moda digital para este a\u00f1o.<\/p>\n
refresca el tuyo T\u00e9rminos del metaverso aqu\u00ed<\/u> en.<\/p>\nLas pruebas se vuelven virtuales<\/h2>\n
Las pruebas virtuales (VTO) pueden mejorar la experiencia de compra al ofrecer nuevas oportunidades en las compras en l\u00ednea. Las tecnolog\u00edas espec\u00edficas empleadas incluyen la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (AI), las cuales ofrecen la posibilidad de tal funci\u00f3n al tiempo que personalizan el proceso de compra. Los datos que rodean a las adaptaciones virtuales refuerzan la importancia de esta caracter\u00edstica. Seg\u00fan un estudio de Harvard Business Review, el 56 por ciento de las personas dijeron que se sent\u00edan m\u00e1s seguros con un producto despu\u00e9s de usar AR, mientras que el 62 por ciento dijo que ahora prefieren comprar en tiendas minoristas que ofrecen experiencias AR.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Prendas AR de H&M. Imagen: Complemento<\/figcaption><\/figure>\nAdem\u00e1s, Perfect Corp, una empresa de tecnolog\u00eda que desarrolla soluciones AR e IA para minoristas de cosm\u00e9ticos y moda, inform\u00f3 una fuerte respuesta de las personas a sus propias capacidades de VTO. La aplicaci\u00f3n YouCam de la compa\u00f1\u00eda, que permite a los clientes probar productos y personalizarlos a trav\u00e9s de lentes de c\u00e1mara AR, inform\u00f3 que se probaron m\u00e1s de 270 millones de accesorios de moda a trav\u00e9s de la funci\u00f3n, en particular modelos de anteojos, que representaron el 18 por ciento de los VTO en el primer semestre de 2022. Cada vez m\u00e1s marcas de moda han comenzado a implementar la funci\u00f3n en su propio comercio electr\u00f3nico. H&M y Puma incluso han integrado AR en sus aplicaciones para que las personas puedan ‘probarse’ sus productos en casa, una indicaci\u00f3n de que esta caracter\u00edstica podr\u00eda eventualmente integrarse en la experiencia de compra.<\/p>\n
Exclusividad impulsada por blockchain<\/h2>\n La moda de lujo fue probablemente uno de los mayores impulsores en el desarrollo del metaverso por parte de las empresas en 2022, cuando algunas marcas y dise\u00f1adores encontraron su camino hacia el mundo virtual a trav\u00e9s de eventos, presentaciones de colecciones y cooperaciones. Gran parte del atractivo del metaverso proviene de la tecnolog\u00eda, que transmite una sensaci\u00f3n de exclusividad. A menudo, las personas necesitan comprar bienes digitales para obtener acceso a productos y eventos limitados. Esto se presenta principalmente en forma de elementos respaldados por blockchain, como tokens no fungibles (NFT), que permiten la propiedad individual en el metaverso, desbloqueando as\u00ed funciones exclusivas para sus propietarios.<\/p>\n\nCamiseta Prada Timecapsule, enero de 2023. Imagen: Prada<\/figcaption><\/figure>\nEste sentido de comunidad es algo que los consumidores de lujo y premium est\u00e1n buscando activamente, dice el fundador y director ejecutivo de House of Blueberry, Mishi McDuff. \u201cCada vez m\u00e1s, los usuarios del metaverso no compran ni productos ni marcas individuales. M\u00e1s bien, est\u00e1n comprando en una comunidad m\u00e1s grande donde pueden conectarse, expresarse y desarrollar un sentido de pertenencia\u201d, dijo a FashionUnited. A pesar del valor fluctuante de los NFT, hacia fines de 2022 comenzaron a aparecer diferentes variantes del concepto, como la colecci\u00f3n Timecapsule de Prada, donde se compra un NFT que incluye acceso a una comunidad exclusiva de Discord y una invitaci\u00f3n al desfile de moda de Mil\u00e1n. Nike tambi\u00e9n anunci\u00f3 que en 2023 lanzar\u00e1 una comunidad Web3 donde los miembros tendr\u00e1n la oportunidad de cocrear dise\u00f1os virtuales.<\/p>\n\nCortes\u00eda de Lacoste<\/figcaption><\/figure>\nEl comercio minorista est\u00e1 conquistando el mundo de los juegos<\/h2>\n No se puede negar que la moda ha jugado un papel importante en los juegos en 2022. Multitud de marcas han utilizado las plataformas de juego para debutar en la moda digital a trav\u00e9s de colecciones, eventos y aperturas de tiendas. Sin embargo, este \u00faltimo parece estar ganando terreno claramente en el comercio minorista, ya que las marcas est\u00e1n comenzando a adoptar escaparates virtuales y tiendas insignia para interactuar con los avatares de su clientela en un mundo nuevo. Mientras que algunos, como Lacoste, simplemente est\u00e1n abriendo versiones virtuales de sus tiendas f\u00edsicas donde los clientes pueden comprar ropa digital y jugar en la tienda, otros est\u00e1n desarrollando nuevos escenarios para prepararse para el crecimiento anticipado de la importancia de las compras en el Metaverso.<\/p>\n
Seg\u00fan un estudio de PricewaterhouseCoopers (PwC), cada vez m\u00e1s personas utilizan esta forma de compra en l\u00ednea, a menudo a trav\u00e9s de productos de realidad virtual (VR). Este movimiento se\u00f1ala un cambio importante para el futuro del comercio minorista. La encuesta Global Consumer Insights Pulse de la compa\u00f1\u00eda inform\u00f3 que aproximadamente un tercio de los encuestados utiliz\u00f3 un canal de realidad virtual en los primeros seis meses de 2022. El 32 por ciento de ellos dijo que compr\u00f3 productos despu\u00e9s de verlos en plataformas de realidad virtual. Adem\u00e1s, casi una quinta parte de los encuestados dijo que compra art\u00edculos de lujo. Las marcas han respondido a este cambio abriendo sus propias tiendas virtuales y evolucionando la funci\u00f3n mediante el uso de avatares interactivos del personal minorista, productos personalizables y conexiones con iniciativas del mundo real.<\/p>\n
La figitalizaci\u00f3n es la nueva norma<\/h2>\n El t\u00e9rmino ‘phygital’ se refiere a productos y experiencias que existen tanto en forma f\u00edsica como digital. La tendencia muestra que, a pesar del mayor inter\u00e9s en las experiencias en Metaverse, la vida real a\u00fan impulsa el comportamiento del consumidor. Al vincular los dos, incluso a trav\u00e9s de eventos ficticios, colecciones o experiencias de realidad virtual, las marcas pueden esperar aumentar su alcance y atraer potencialmente a una audiencia m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de nuevos canales. Marcas como Diesel han comenzado a experimentar con este concepto. Complementan sus colecciones con los NFT que venden con estas prendas. Esto permite que las piezas se usen tanto f\u00edsica como digitalmente con un avatar de Metaverse.<\/p>\n
El aumento de la phygitalizaci\u00f3n tambi\u00e9n fue predicho por el CEO de Boson Portal, Jason Banon, quien habl\u00f3 con FashionUnited sobre el tema de 2022. Banon se\u00f1al\u00f3 que para que la Generaci\u00f3n Z sienta la necesidad de comprar la tendencia, los precios de los NFT deben verse reforzados por productos f\u00edsicos. “Es probable que dentro de un a\u00f1o todos estos art\u00edculos de lujo de alta gama tengan este tipo de ‘sombra’ digital o phygital para complementarlos”, agreg\u00f3, y agreg\u00f3 que esto se debe a la creciente necesidad de relevancia entre las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. podr\u00eda convertirse en la norma.<\/p>\n\nImagen: Burberry + Minecraft.<\/figcaption><\/figure>\nWeb3 impulsa el comercio electr\u00f3nico<\/h2>\n El t\u00e9rmino Web3 se refiere esencialmente a lo que se conoce como la ‘nueva’ Internet. Es una evoluci\u00f3n de las plataformas Web2 actuales, que ya no est\u00e1n controladas por corporaciones. Web3 tiene como objetivo democratizar el mundo en l\u00ednea, permitiendo que las personas creen y controlen sus propias experiencias en l\u00ednea, posean sus datos y accedan a informaci\u00f3n de fuente abierta. Si bien el concepto no est\u00e1 completamente maduro, est\u00e1 avanzando lentamente con el lanzamiento de programas aceleradores centrados en Web3 y el desarrollo de ‘mundos’ de comercio electr\u00f3nico avanzados dise\u00f1ados para ofrecer nuevas formas de comprar.<\/p>\n
La integraci\u00f3n de Web3 puede incluir elementos como opciones de pago de criptomonedas, eventos basados \u200b\u200ben metaverso y procesos de autenticaci\u00f3n confiables que aprovechan las identidades digitales cifradas que pueden mejorar la gobernanza y proteger contra el uso indebido. Los minoristas y las marcas que ya siguen esta estrategia incluyen Farfetch, Gucci y Philipp Plein, lo que indica la importancia del concepto en el espacio de lujo.<\/p>\n
Moda digital independiente en auge<\/h2>\n Si bien los creativos digitales independientes han definido esencialmente la industria, pueden tener dificultades para mantener su posici\u00f3n frente a la creciente competencia y la falta de pago. En respuesta, est\u00e1n surgiendo m\u00e1s y m\u00e1s plataformas dedicadas a apoyar a estas personas, tratando de monetizar la moda digital y apoyando a aquellos que hacen avanzar la industria. Una de estas plataformas que se lanzar\u00e1 en un futuro pr\u00f3ximo es Draup. Es un mercado de moda digital que espera atraer a una audiencia que es nueva en el concepto y, al mismo tiempo, proporciona una plataforma de monetizaci\u00f3n para los dise\u00f1adores.<\/p>\n\nImagen: Yimeng Yu<\/figcaption><\/figure>\nEl a\u00f1o pasado, la fundadora de la plataforma, Danielle Loftus, le dijo a FashionUnited: “Seguir\u00e9 volviendo a estos j\u00f3venes creativos porque eso es lo que m\u00e1s me entusiasm\u00f3 desde el principio. Al crear una experiencia de consumo en la que las personas realmente entiendan el valor que obtienen de su ropa y tambi\u00e9n puedan monetizarla, espero que m\u00e1s personas compren a estos incre\u00edbles dise\u00f1adores y m\u00e1s se unan”.<\/p>\n
McDuff de Blueberry tambi\u00e9n tuvo esta idea, aunque en una forma diferente. Al comentar sobre este cambio, dijo: \u201cVeo una oportunidad para el futuro donde los dise\u00f1adores de moda pueden probar su modelo de negocio y generar demanda trabajando virtualmente al principio, obteniendo suficientes ingresos con poco esfuerzo e inversi\u00f3n, y luego entrar en la moda real. industria. Esta nueva audiencia y m\u00e9todo para expresar la creatividad empoderar\u00e1 a los dise\u00f1adores talentosos y les dar\u00e1 una forma de competir\u201d.<\/p>\n\nAvatares de la Casa de Blueberry. Imagen: Casa de Blueberry<\/figcaption><\/figure>\ninclusi\u00f3n digital <\/h2>\n La inclusi\u00f3n y la diversidad tambi\u00e9n son importantes en el mundo digital. Las empresas tecnol\u00f3gicas y las marcas independientes est\u00e1n comenzando a alentar y exigir una fuerza laboral m\u00e1s diversa. Est\u00e1n tratando de llegar a una generaci\u00f3n m\u00e1s joven y de mente m\u00e1s abierta. El \u00faltimo informe de tendencias de moda digital de Roblox confirma esta opini\u00f3n. La mayor\u00eda de los encuestados solicit\u00f3 una amplia gama de opciones de personalizaci\u00f3n para sus avatares, incluida una amplia gama de colores de piel, alturas y caracter\u00edsticas personales. La mayor\u00eda tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 la importancia de la inclusi\u00f3n en el dise\u00f1o de ropa digital.<\/p>\n
Mishi McDuff destac\u00f3 a\u00fan m\u00e1s esta tendencia y se\u00f1al\u00f3: \u201cLa gente quiere verse reflejada aut\u00e9nticamente en el metaverso. Ofrecer una variedad de formas corporales, tonos de piel y opciones de vestimenta para los avatares ser\u00e1 fundamental para lograr una representaci\u00f3n completa\u201d. tienen estr\u00edas se pueden ver a trav\u00e9s de las grietas en el material.<\/p>\n
Este art\u00edculo fue publicado de manera similar en FashionUnited.uk. Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La moda digital sigue estando en el centro de la discusi\u00f3n en la industria. Su r\u00e1pido desarrollo en<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":576961,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[32030,1662,14503,11769,36163,10041,2500,18,387],"class_list":["post-576960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-comunidades","tag-digital","tag-diseno","tag-exclusivas","tag-impulsara","tag-inclusivo","tag-moda","tag-para","tag-que"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/576960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=576960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/576960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/576961"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=576960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=576960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=576960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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