Cuando el franco jefe de Prada, Patrizio Bertelli, insinu\u00f3 que su hijo mayor se har\u00eda cargo del grupo hace unos a\u00f1os, los expertos de la industria y los miembros de la potencia de la moda con sede en Mil\u00e1n sab\u00edan que la transici\u00f3n no suceder\u00eda de la noche a la ma\u00f1ana.<\/p>\n
\u201cSe necesita mucho tiempo para aprender el trabajo de un director ejecutivo\u201d, dijo el director ejecutivo de 76 a\u00f1os en una entrevista el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Ahora, el grupo de lujo italiano est\u00e1 dando pasos decisivos para implementar la compleja sucesi\u00f3n que eventualmente llevar\u00e1 a Lorenzo Bertelli a tomar el relevo de sus padres, Patrizio Bertelli y Miuccia Prada, quienes han estado al frente del minorista de 110 a\u00f1os desde finales de la d\u00e9cada de 1970.<\/p>\n
El grupo, que tambi\u00e9n es propietario de las marcas Miu Miu y Church’s, nombr\u00f3 en diciembre al exjefe de Luxottica Andrea Guerra como sucesor de los codirectores ejecutivos Bertelli y Prada. Tambi\u00e9n nombr\u00f3 a Gianfranco D’Attis, el jefe saliente de Dior US, como el primer jefe de Prada, la marca principal de la compa\u00f1\u00eda. Ambos ejecutivos comienzan este mes. Se espera que Lorenzo, de 34 a\u00f1os, que actualmente dirige el departamento de responsabilidad social corporativa del grupo, asuma el mando dentro de unos a\u00f1os.<\/p>\n
Los cambios en la parte superior se producen cuando el grupo que cotiza en Hong Kong trabaja en una cotizaci\u00f3n secundaria en un intento por diversificar su base de inversores. Tambi\u00e9n quiere atraer a un mayor n\u00famero de clientes j\u00f3venes a medida que la Generaci\u00f3n Z impulsa cada vez m\u00e1s las ventas en las marcas de lujo. Un bolso de cuero al hombro de Prada cuesta 3.400\u20ac, mientras que unas gafas de sol pueden costar entre 310\u20ac y 620\u20ac.<\/p>\n
Los expertos de la industria creen que la reorganizaci\u00f3n indica que la familia es consciente de la complejidad de la transici\u00f3n, considerando que Bertelli y Prada siguen siendo las principales mentes creativas detr\u00e1s del \u00e9xito de la empresa.<\/p>\n
Los analistas e inversores han reaccionado positivamente a los cambios recientes en el grupo de 14.000 millones de euros.<\/p>\n
\u201cPatrizio quer\u00eda dar tranquilidad a los inversionistas y al mercado de que habr\u00eda un profesional con experiencia para liderar la transici\u00f3n. . . Lorenzo ser\u00e1 m\u00e1s pr\u00e1ctico y Guerra sacar\u00e1 adelante a la empresa\u201d, dijo Paola Carboni, analista de Equita.<\/p>\n
\u201cLa contribuci\u00f3n de Lorenzo a Prada ha sido importante, pero un gerente externo puede ser la elecci\u00f3n correcta para suavizar el cambio generacional en un sector y un macroentorno cada vez m\u00e1s complejo\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
Los expertos de Prada ven el cambio como un desaf\u00edo \u00fanico. La visi\u00f3n empresarial de los directores ejecutivos ser\u00eda dif\u00edcil de replicar en el futuro, dijeron. La pareja convirti\u00f3 el negocio local de art\u00edculos de cuero de la familia de Miuccia en una de las marcas de moda m\u00e1s reconocidas del mundo.<\/p>\n
\u201cPatrizio no es solo el empresario detr\u00e1s del grupo, \u00e9l y Miuccia son las mentes creativas detr\u00e1s de cada tienda y l\u00ednea de moda\u201d, dijo una persona cercana a la familia, que habl\u00f3 bajo condici\u00f3n de anonimato.<\/p>\n
\u201cCuando Miuccia y [co-creative director] Raf Simons se sienta a dise\u00f1ar la colecci\u00f3n, Patrizio se sienta con ellos y luego \u00e9l y su equipo crean prototipos del dise\u00f1o\u201d, agreg\u00f3 la persona.<\/p>\n
Simons tambi\u00e9n anunci\u00f3 en diciembre que cerrar\u00eda su marca hom\u00f3nima este a\u00f1o. La medida se interpret\u00f3 como una se\u00f1al de que se centrar\u00e1 cada vez m\u00e1s en su trabajo en Prada.<\/p>\n
Lorenzo, ex piloto de carreras, es \u201cmuy trabajador y aprende muy r\u00e1pido, pero no es una mente creativa\u201d, dijo el allegado a la familia.<\/p>\n
\u201cLa familia es muy consciente de que sacar adelante la empresa es el pr\u00f3ximo gran paso y el rol de Lorenzo ha sido tema de numerosas conversaciones entre los tres\u201d, agreg\u00f3 la persona.<\/p>\n
![\"lorenzo](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1673735145_442_El-nuevo-jefe-de-Prada-tiene-la-tarea-de-suavizar.jpg\")
<\/source><\/picture>Los banqueros y asesores tambi\u00e9n han notado que el heredero tiene el o\u00eddo de sus padres cuando se trata de posibles acuerdos. <\/p>\n
La casa de lujo est\u00e1 considerando comprar participaciones en varias empresas italianas locales en su cadena de suministro para asegurar la producci\u00f3n, ya que muchas peque\u00f1as empresas han sufrido un golpe financiero durante la pandemia o enfrentan sus propios desaf\u00edos de sucesi\u00f3n, ya que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes a menudo dan la espalda a la familia. negocios<\/p>\n
Carboni de Equita le da cr\u00e9dito a Lorenzo por haber empujado a Prada hacia compromisos de sustentabilidad m\u00e1s \u201cgenuinos y cre\u00edbles\u201d. Tambi\u00e9n ayud\u00f3 a pulir sus credenciales digitales, \u201cno solo en t\u00e9rminos de marketing y ventas en l\u00ednea, sino tambi\u00e9n mediante el uso de an\u00e1lisis de datos para administrar el negocio\u201d.<\/p>\n
Mientras tanto, Guerra y D’Attis ahora se encargar\u00e1n de ayudar a la familia a llevar al grupo a trav\u00e9s de sus desaf\u00edos m\u00e1s inminentes.<\/p>\n
Una lista dual, que el grupo ha estado explorando, estar\u00e1 en su bandeja de entrada. Personas cercanas a estas discusiones dijeron que no hab\u00eda precedentes de una cotizaci\u00f3n dual en Hong Kong y Mil\u00e1n y que no ser\u00eda f\u00e1cil de estructurar. La familia tambi\u00e9n desea mantener su participaci\u00f3n actual del 80 por ciento en el grupo.<\/p>\n
![\"Los](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1673735145_367_El-nuevo-jefe-de-Prada-tiene-la-tarea-de-suavizar.jpg\")
<\/source><\/picture>Se espera que la compa\u00f1\u00eda, que informar\u00e1 sus resultados de todo el a\u00f1o 2022 el 17 de marzo, haya tenido un fuerte a\u00f1o de crecimiento en Asia, donde ha sido una de las marcas de moda de lujo m\u00e1s populares durante m\u00e1s de una d\u00e9cada.<\/p>\n
\u201cPrada se lo debe a la visi\u00f3n de Bertelli que vio el crecimiento de China all\u00e1 por 2010, el establecimiento de nuevas ciudades, e inmediatamente sac\u00f3 espacio comercial en los centros comerciales que se estaban construyendo\u201d, dijo el allegado a la familia. <\/p>\n
Sin embargo, el grupo todav\u00eda est\u00e1 rezagado con respecto a sus competidores en Estados Unidos. Se espera que D’Attis, quien dirigi\u00f3 Dior Couture US, \u201camplifique el potencial de Prada\u201d en el extranjero y en los EE. UU. en particular.<\/p>\n
En noviembre, la compa\u00f1\u00eda expuso su objetivo de alcanzar los 4.500 millones de euros en ventas anuales a medio plazo, frente a los 3.300 millones de euros de 2021.<\/p>\n
Pero los analistas creen que la alta inflaci\u00f3n y las recesiones que se avecinan en todo el mundo pondr\u00e1n a prueba la fortaleza de los grupos de lujo solo tres a\u00f1os despu\u00e9s de la interrupci\u00f3n causada por la pandemia.<\/p>\n
\u201cLa gesti\u00f3n profesional tra\u00edda desde fuera de la empresa es la mejor manera de navegar en este entorno e impulsar a Prada hacia su futuro nuevo y transformado\u201d, dijo la persona cercana a la familia.<\/p>\n<\/div>\n