caja de arena de privacidad<\/a>\u2020 Este t\u00e9rmino y la idea detr\u00e1s de \u00e9l no son nuevos; anteriormente, a Google se le ocurri\u00f3 lo mismo para su navegador Chrome. La idea es que los usuarios ya no ser\u00e1n rastreados a nivel granular con fines publicitarios. S\u00ed, todav\u00eda hay anuncios personales, pero sin que se filtren todo tipo de datos de uso personal.\n <\/p>\n\n
Por supuesto, esto no suceder\u00e1 simplemente sirviendo anuncios aleatorios en el futuro (Google habla de un plan de varios a\u00f1os). Los intereses de la industria de la publicidad son demasiado grandes para eso. Con Google a la cabeza, por cierto, que el a\u00f1o pasado gener\u00f3 m\u00e1s de 190.000 millones de euros en comercio publicitario. No sin raz\u00f3n, el gigante tecnol\u00f3gico intenta constantemente enfatizar ambos intereses: la privacidad del usuario y un sistema de publicidad en l\u00ednea saludable en el que a\u00fan es lucrativo mantener las aplicaciones y los sitios gratuitos en funcionamiento.\n <\/p>\n
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Pero, \u00bfc\u00f3mo combinas eso? Lotje Beek, asesora de pol\u00edticas de la organizaci\u00f3n de derechos civiles Bits of Freedom, se r\u00ede un poco del estruendoso anuncio de Google: ‘La publicidad personalizada, por definici\u00f3n, no es amigable con la privacidad. Esa afirmaci\u00f3n por s\u00ed sola es graciosa. Si una empresa como Google, que tiene las ventas de datos como su modelo de ingresos, anuncia que algo es amigable con los datos, todas las alarmas suenan en mi mente de todos modos\u201d.\n <\/p>\n
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Beek enfatiza que se conocen pocos detalles y que pasar\u00e1n al menos dos a\u00f1os antes de que entre en vigor ese entorno limitado de privacidad, pero: “Seg\u00fan lo que sabemos ahora, se trata principalmente de reemplazar una tecnolog\u00eda para mostrar anuncios personales”. el otro.’ El hecho de que el anunciante ya no reciba los datos de uso de los visitantes en el nuevo modelo no importa tanto: ‘Principalmente fortalece la posici\u00f3n dominante de Google. El resultado para los consumidores es que siguen siendo manipulados ofreci\u00e9ndoles anuncios personalizados.’\n <\/p>\n
\n ‘Todav\u00eda falta mucha informaci\u00f3n’
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Frederik Zuiderveen Borgesius, profesor de TIC y derecho en la Universidad de Radboud, tambi\u00e9n se toma las promesas con cautela. ‘Las primeras pruebas no son hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o; todav\u00eda falta mucha informaci\u00f3n.’ En teor\u00eda, seg\u00fan Zuiderveen Borgesius, es posible entregar anuncios personalizados sin datos personales de los usuarios que terminan con los anunciantes o incluso con Google: ‘En pocas palabras: Google luego env\u00eda una gran cantidad de anuncios al tel\u00e9fono m\u00f3vil del consumidor, despu\u00e9s de lo cual el el dispositivo recibe la informaci\u00f3n correcta anuncio basado en el comportamiento del propietario. Este comportamiento del consumidor solo se almacena en el m\u00f3vil y no en las propias computadoras de Google.’ Luego, uno recibe un anuncio de palos de hockey, otro recetas de pasteles y un tercero una direcci\u00f3n de pastillas de Viagra.\n <\/p>\n
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Ser\u00e1 un desaf\u00edo construir un sistema de este tipo, sospecha Zuiderveen Borgesius. Al fin y al cabo, los anunciantes querr\u00e1n saber con qu\u00e9 frecuencia se han mostrado sus anuncios, por lo que de una forma u otra, ese tipo de informaci\u00f3n tendr\u00e1 que volver a salir del m\u00f3vil.\n <\/p>\n
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Incluso si Google logra construir un sistema de este tipo, no resolver\u00e1 todos los problemas asociados con los anuncios personalizados, advierte el profesor. “Los problemas m\u00e1s parecidos a burbujas de filtro asociados con los anuncios personales simplemente persisten”.\n <\/p>\n
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Seg\u00fan \u00e9l, el anuncio de Google no puede verse aislado de los esfuerzos recientes de Apple para reducir el seguimiento de los usuarios a trav\u00e9s de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles y de la presi\u00f3n p\u00fablica y pol\u00edtica sobre Big Tech para satisfacer el hambre de datos. Mientras tanto, la industria de la publicidad teme que Google solo se vuelva m\u00e1s poderoso con las medidas anunciadas. A diferencia de Facebook, por ejemplo, Google tambi\u00e9n puede obtener mucha informaci\u00f3n sobre sus usuarios a trav\u00e9s de su sistema operativo Android.\n <\/p>\n\n
Estatua Annabel Miedema<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
Zuiderveen Borgesius ve otro problema: ‘Apple gana su dinero principalmente vendiendo productos, no con anuncios, como Google. Y como resultado, puede darse el lujo de tomar decisiones de privacidad m\u00e1s estrictas. Pero los iPhones no est\u00e1n disponibles para todos. Es una pena que solo los consumidores adinerados puedan comprar cosas respetuosas con la privacidad\u201d.\n <\/p>\n
\n Nuevas leyes
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Pero en lo que a \u00e9l respecta, no es solo el cinismo lo que cuenta: ‘Durante a\u00f1os fue imposible tener una discusi\u00f3n sobre la prohibici\u00f3n de anuncios personalizados. Ahora, de repente, es un sal\u00f3nf\u00e4hig. El gigante de la publicidad Google no solo se va de gira por la privacidad, sino que los anuncios dirigidos tambi\u00e9n ocupan un lugar destacado en la agenda de los pol\u00edticos. Europa est\u00e1 finalizando una serie de nuevas leyes, incluida la Ley de Servicios Digitales. Esto tambi\u00e9n cubre los anuncios. No habr\u00e1 una prohibici\u00f3n total de los anuncios personalizados, pero muchos pol\u00edticos en Bruselas quieren restringirlos.\n <\/p>\n
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Tal vez al exigir una pantalla emergente, como ya lo hace Apple: “\u00bfQuieres anuncios personalizados?” Lotje Beek llama a esta la mejor opci\u00f3n despu\u00e9s de una prohibici\u00f3n total: ‘Casi nadie har\u00e1 clic en ‘s\u00ed’. \u00bfPor que lo harias?’\n <\/p>\n<\/p>\n\nLeer tambi\u00e9n<\/h3>\n<\/aside>\n<\/div>\n ttn-es-23<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estatua Annabel Miedema \u00bfEse anuncio que ves en tu pantalla tratando de convencerte de que hagas clic en<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":57343,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[31896,9511,36870,36869,99,18797,2577,1755,1219,8666,246,36,1053,14545],"class_list":["post-57342","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","tag-alarmas","tag-algo","tag-amigable","tag-anunciantes","tag-con","tag-conmigo","tag-cuando","tag-datos","tag-dice","tag-google","tag-las","tag-los","tag-siguen","tag-suenan"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57342\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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