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El nuevo a\u00f1o ha comenzado, pero \u00bfqu\u00e9 tendencias sociales influir\u00e1n en la moda en 2023? Vincent Gr\u00e9goire, Director de Consumer Trends & Insights de la agencia francesa de tendencias Nelly Rodi, predice los cinco principales influencers. <\/p>\n
Antisistema<\/h2>\n En 2023, se espera que aumenten los contramovimientos y que se descubran excesos. Est\u00e1 surgiendo una nueva moralidad que responsabiliza a los ricos: antijets, antiyates, antipieles, antitradiciones, anticonsumismo: este movimiento de protesta, subversivo e intrusivo, se opone al lujoso estilo de vida de los boomers. No solo proviene de la Generaci\u00f3n Z, sino tambi\u00e9n de personas que pertenecen al establecimiento, han trabajado para empresas de lujo y denuncian que el negocio no est\u00e1 funcionando de manera sostenible. Estos ‘antis’ utilizan las redes sociales para su protesta: cancel culture, bashing y otros planteamientos tambi\u00e9n m\u00e1s violentos, como una acci\u00f3n de la ONG Attac, en la que se pint\u00f3 de negro el centro comercial parisino La Samaritaine para denunciar a los multimillonarios. Estas acciones est\u00e1n dise\u00f1adas para obligar a los ricos a cuestionarse a s\u00ed mismos.<\/p>\n
Por eso, algunas empresas del sector del lujo empiezan a hablar de \u201clujo regenerativo\u201d, que pretende revivir el sentido social y ecol\u00f3gico y adaptar sus estrategias en consecuencia. Para responder a los antis, empresas como Lacoste han designado comit\u00e9s para cuestionar cr\u00edticamente las decisiones de la gerencia. Otros se basar\u00e1n en etiquetas o certificaciones, como Chlo\u00e9 con B Corp.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Vivienne Westwood. Imagen: Tania Hoser<\/figcaption><\/figure>\nEsta cultura de trazabilidad, responsabilidad y servicio comunitario beneficiar\u00e1 a las marcas que cuentan con conocimientos t\u00e9cnicos y confianza del consumidor. Cita marcas de moda como Belstaff, Aigle, Doc Martens y Scholl como ejemplos. No en vano, el grupo LVMH compr\u00f3 Birkenstock. Adem\u00e1s, en 2023 seremos testigos del \u00e9xito de marcas dedicadas como Telfar y sentiremos el dolor en el mundo de la moda que dej\u00f3 la muerte de Vivienne Westwood, posiblemente la mayor activista de la moda.<\/p>\n
El mundo del lujo optar\u00e1 por escaparates menos opulentos. Los ricos comenzar\u00e1n a protegerse, seg\u00fan el lema “para vivir felices, vivimos en secreto”. Las nuevas tiendas de lujo ya no estar\u00e1n ubicadas en las calles sino en los pisos superiores y contar\u00e1n con el m\u00e1s alto nivel de seguridad y confidencialidad. Es el regreso de los bares clandestinos, el acceso selectivo, la tarjeta VIP, la lista de espera, solo para los ‘top ten mil’. Esto conducir\u00e1 a un auge en las conexiones protegidas como VPN, abreviatura de Virtual Private Network, y la seguridad en general.<\/p>\n\nSchiparel II S\/S23. Imagen: SchiparelII <\/figcaption><\/figure>\nLa nueva extravagancia<\/h2>\n Es una actitud desafiante que resiste los llamados a la sobriedad, la renuncia y la compulsi\u00f3n al ahorro. \u00bfEst\u00e1s harto de Marie Kondo? \u00bfLlorar el exceso? \u00a1Solo porque el mundo se est\u00e1 acabando, es hora de celebrar! La nueva extravagancia propaga el absurdo, la libertad, el ‘glumour’ (una mezcla de humor y glamour) y el consumismo.<\/p>\n
Es el regreso del cabaret, el baile de m\u00e1scaras, de los dise\u00f1adores a lo Harris Reed, reci\u00e9n nombrado director creativo de Nina Ricci, que hacen vestidos que son casi imposibles de usar porque contienen demasiada tela. Es Daniel Roseberry para Schiaparelli, el renacimiento de las pelucas, las joyas, la bisuter\u00eda, los adornos, un nuevo tesoro. Es Kevin Germanier quien trae drag queens a la pasarela y evoca recuerdos de celebraciones decadentes en el Lido, Moulin Rouge, Paradis Latin. Es el nuevo concepto de la boutique Swarovski, parecido a un joyero con piezas XXL o XXS. <\/p>\n
Para adaptarse, las boutiques y los grandes almacenes deben llevar locuras, experiencias, sorpresas, opciones de selfies, salones de espejos y Alicia en el Pa\u00eds de las Maravillas a sus escaparates. Experiencias inmersivas que sacan a la gente de casa. Un ejemplo son los grandes almacenes Hyundai de Se\u00fal, que es un h\u00edbrido entre la realidad y lo digital, con espacios donde todo se ‘avatariza’: una planta Gen Z con zapatillas usadas, NFT, restaurantes de ramen y un club VIP para personas con un n\u00famero determinado. de seguidores. Huyndai transforma sus escaparates en un escenario teatral, un estudio de grabaci\u00f3n, una pasarela… Podr\u00e1s ver trabajar a los maquilladores como si fuera el backstage de un rodaje, listo para ser compartido en Instagram.<\/p>\n
La nueva extravagancia puede alentar el reencantamiento de la tienda, siempre que los minoristas se involucren. Ahora no es el momento de ahorrar. El comercio minorista debe asumir riesgos y devolver la pasi\u00f3n y el entusiasmo a las tiendas. Tienes que crear algo loco que cree una ruptura, una disonancia y haga que la clientela se sienta como si estuviera en un parque de diversiones. Jacquemus<\/u> es un buen ejemplo de esto<\/p>\n\nImagen: Skims<\/figcaption><\/figure>\nEl regreso de la pereza<\/h2>\n Demasiada informaci\u00f3n, demasiadas im\u00e1genes, demasiado desplazamiento: en respuesta al s\u00edndrome FOMO (miedo a perderse algo), la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 descubriendo la pereza. Apaga los dispositivos digitales, se deja llevar y vive el momento en lugar de procrastinar. Es la generaci\u00f3n de menor esfuerzo. Propaga valores como la pereza, el aburrimiento, deja volar la imaginaci\u00f3n, sue\u00f1a despierta, duerme. Tambi\u00e9n representan una desmaterializaci\u00f3n del consumo: es una cultura de tenerlo todo pero no poseer nada. <\/p>\n
En la moda, esto se refleja en el regreso del normcore: loungewear, homewear, dreamwear, softwear. La ropa de temporada ya no est\u00e1 de moda, en cambio, aquellos que se niegan a consumir est\u00e1n recurriendo al slow fashion: ropa que nunca pasa de moda, que calza a todos e incluye a todos, es decir, impulsa un concepto inclusivo. Parad\u00f3jicamente, hay a la vez una hiperracionalizaci\u00f3n -una especializaci\u00f3n en una sola prenda, una ocasi\u00f3n, una t\u00e9cnica, un color- y la media constante para que la compra sea lo menos complicada posible. La esencia de esta tendencia es que todo debe estar disponible de inmediato.<\/p>\n
De hecho, el comercio minorista est\u00e1 en constante operaci\u00f3n: todo tiene que estar disponible en todo momento. En esta cultura de la inmediatez, podr\u00edamos ver el regreso de las m\u00e1quinas expendedoras, como Jacquemus con su m\u00e1quina de bolsillo. El impacto de lo digital en lo f\u00edsico nos est\u00e1 obligando a una nueva automatizaci\u00f3n con tiendas sin cajeros que pagan con tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n\nCamiseta reciclable Teemill. Imagen: Teemill<\/figcaption><\/figure>\nla nueva economia<\/h2>\n Esta tendencia se enmarca en una econom\u00eda inflacionaria con p\u00e9rdida de poder adquisitivo, escasez de recursos y obsolescencia programada. Esto crea un ambiente de independencia, de autosuficiencia, donde la gente trabaja con lo que tiene. Ha llegado la era de la ‘re-‘: reparaci\u00f3n, reciclaje, reventa. Esta nueva frugalidad va de la mano con la educaci\u00f3n, la tutor\u00eda y la tutor\u00eda: b\u00e1sicamente, se trata de la idea de comprar con menos despreocupaci\u00f3n para lograr una situaci\u00f3n de ganar-ganar. <\/p>\n
Esto se expresa en tiendas con talleres donde los clientes aprenden a lavar y cuidar sus cosas. Nuevos supermercados donde hay una lavander\u00eda, un puesto de enfermer\u00eda o un taller de reparaci\u00f3n. Novedosos conceptos de tintorer\u00eda donde la gente aprende a darle una segunda vida a su ropa y regenerar sus zapatillas. En Roubaix, Les Trois Tricoteurs es una antigua f\u00e1brica textil donde los hu\u00e9spedes pueden tomar un caf\u00e9 mientras una m\u00e1quina de tejer crea calcetines o un su\u00e9ter de su elecci\u00f3n. Tambi\u00e9n hay nuevos centros de reciclaje que dan un nuevo valor a los art\u00edculos desechados: si alguien trae algo, recibe vales de compra por ello. Todo se reutiliza.<\/p>\n
La ‘compra compartida’ tambi\u00e9n es un fen\u00f3meno que se est\u00e1 extendiendo en China: los consumidores unen sus fuerzas para comprar juntos, lo que les permite negociar precios. Tambi\u00e9n est\u00e1 la ‘clientela minorista’, una nueva generaci\u00f3n de consumidores que est\u00e1n invirtiendo y pensando ya en la reventa. Este consumo alternativo incluye el trueque, los planes de caridad y, por supuesto, el alquiler y la compra de segunda mano. Vincent Gr\u00e9goire tambi\u00e9n ve una tendencia aleatoria: el regreso de la bolsa sorpresa o una nueva forma de comerciar que despierta deseos irracionales: las apuestas en l\u00ednea o las loter\u00edas, por ejemplo.<\/p>\n\nImagen: La creaci\u00f3n del vestido ‘Instant’ de Bella Hadid durante el desfile de Coperni. <\/figcaption><\/figure>\nEl auge de la RSC y la I+D<\/h2>\n Enfrentadas a desaf\u00edos geopol\u00edticos, espirituales, medioambientales y sociales, las empresas se esfuerzan por encontrar soluciones de I+D con visi\u00f3n de futuro como parte de su filosof\u00eda de responsabilidad social corporativa. Allanan el camino para el negocio de la regeneraci\u00f3n, para empresas con una misi\u00f3n y para la ecolog\u00eda regenerativa. Se inspiran en la forma en que la naturaleza se regenera y adoptan valores de biomim\u00e9tica: biotecnolog\u00eda, ciencias de la vida, biomateriales o bioluminiscencia.<\/p>\n
En la moda, esto se expresa en la corriente outdoor, gorpcore, de supervivencia con marcas provenientes principalmente de Corea o de la costa californiana. Ropa hecha con materiales de base biol\u00f3gica, ecodise\u00f1ados o eco-responsables como el c\u00e1\u00f1amo, el lino o la ortiga. Vincent Gr\u00e9goire ve un retorno a los materiales naturales o sint\u00e9ticos, teniendo cuidado de no mezclarlos porque ya no son reciclables. <\/p>\n
Probablemente el ejemplo m\u00e1s conocido fue en el show de Coperni con Bella Hadid, donde se roci\u00f3 un vestido hecho de celulosa sobre el modelo, que se puede desechar en el compost. Pangaia reemplaz\u00f3 el plum\u00f3n animal con una f\u00f3rmula patentada de flores silvestres. Es un consumo lento y una aproximaci\u00f3n a la moda natural y sostenible, en busca del equilibrio entre el hombre y la tierra.<\/p>\n
Este art\u00edculo fue publicado en FashionUnited.fr. Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ<\/em><\/p>\n\u00bfNo quieres perderte ninguna noticia de la industria de la moda? hacer clic
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