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En lo que probablemente sea una de las batallas de marcas registradas m\u00e1s duras en la industria de la moda, Adidas est\u00e1 intentando proteger legalmente sus franjas. La empresa argumenta que las cuatro franjas de Thom Browne son demasiado similares a su propio logotipo de tres franjas.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda de art\u00edculos deportivos y la marca de lujo con sede en Nueva York, ahora parte de Zegna, han estado en desacuerdo durante a\u00f1os por el uso de rayas. Esta vez, Adidas est\u00e1 demandando por $867,225 en da\u00f1os y $7 millones en ventas perdidas.<\/p>\n
Adidas declar\u00f3 en su demanda que su logotipo era un “indicador reconocible del origen de la mercanc\u00eda de Adidas” y exist\u00eda “mucho antes de que Thom Browne comenzara a distribuir, comercializar, publicitar, ofrecer a la venta o vender un motivo similar”. Adidas argumenta que la marca de Thom Browne “imita su marca de tres rayas de una manera que probablemente cause confusi\u00f3n entre los consumidores y enga\u00f1e al p\u00fablico en cuanto al origen, patrocinio, asociaci\u00f3n o afiliaci\u00f3n”. [Markenzeichen] irremediablemente da\u00f1ado\u201d.<\/p>\n
En los comentarios de apertura de la corte, el asesor legal de Adidas argument\u00f3 que Thom Browne “incorpor\u00f3 deliberadamente marcas registradas a rayas en sus dise\u00f1os para llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n sobre su categor\u00eda de ropa deportiva”.<\/p>\n
Adidas se\u00f1al\u00f3 que las rayas se utilizan en el mercado estadounidense desde 1952 y que la empresa tiene un presupuesto publicitario de 300 millones de d\u00f3lares (279,49 millones de euros) al a\u00f1o. Las franjas de la marca han impulsado a la empresa a un negocio de mil millones de d\u00f3lares, con ventas de sus productos con el logotipo que ascienden a $3.1 mil millones.<\/p>\n
Adidas present\u00f3 por primera vez una demanda por infracci\u00f3n de marca registrada contra Thom Browne en junio de 2021, a pesar de que la compa\u00f1\u00eda ha estado usando un motivo de cuatro rayas desde 2007, que se dice que es un sello distintivo de la sastrer\u00eda elegante y las l\u00edneas deportivas de la marca.<\/p>\n
“Tres rayas no es lo mismo que cuatro barras horizontales”, dijo el abogado de Thom Browne, Robert Maldonado. “[Adidas] se durmi\u00f3 al volante y se despert\u00f3 demasiado tarde\u201d, informa WWD. Seg\u00fan el equipo legal de Thom Browne, Adidas ha “aprobado” el uso de las rayas por parte de Browne e incluso sugiri\u00f3 usar cuatro rayas en lugar de tres.<\/p>\n
La decisi\u00f3n de la corte repercutir\u00e1 en toda la industria ya que expertos en moda dicen que hay poca superposici\u00f3n entre los art\u00edculos deportivos de Adidas y la indumentaria de alta gama de Thom Browne. Las afirmaciones de que los clientes podr\u00edan equivocarse entre una chamarra Adidas de $80 y una chamarra Thom Browne de $900 probablemente no se mantendr\u00e1n, pero la noci\u00f3n de que la tienda de Thom Browne se puede deshacer despu\u00e9s de casi dos d\u00e9cadas ser\u00eda muy controvertida.<\/p>\n