{"id":565039,"date":"2023-01-09T05:11:36","date_gmt":"2023-01-09T05:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/sin-hojas-de-calculo-pero-con-amor-por-el-contenido\/"},"modified":"2023-01-09T05:11:37","modified_gmt":"2023-01-09T05:11:37","slug":"sin-hojas-de-calculo-pero-con-amor-por-el-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/sin-hojas-de-calculo-pero-con-amor-por-el-contenido\/","title":{"rendered":"Sin hojas de c\u00e1lculo pero con amor por el contenido"},"content":{"rendered":"\n
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En todas partes, en las empresas de medios creativos, entran en juego en alg\u00fan momento. Tipos de negocios que comienzan a hablar de ‘eficiencias’ y ‘control central’. Que ponen el amor por el periodismo, la m\u00fasica, el cine, los libros -o lo que sea que venda una empresa tan creativa- en segundo lugar y as\u00ed pierden el capital creativo acumulado. <\/p>\n

Las discusiones con estos tipos siempre son dif\u00edciles. Vienen con cifras duras, yo vengo con un concepto enfermizo como el amor por el contenido. Pero de ahora en adelante les contar\u00e9 la historia de Barnes & Noble. Esta cadena de librer\u00edas estadounidense abri\u00f3 sus puertas en 1886 y luego tuvo un siglo superior. En su apogeo, Barnes & Noble ten\u00eda m\u00e1s de setecientas tiendas. Pero luego vino, s\u00ed, Amazon. Eso fue un poco aterrador. <\/p>\n

En lugar de diferenciarse de Amazon, Barnes & Noble intent\u00f3 seguir el juego de Jeff Bezos. La cadena inici\u00f3 campa\u00f1as de descuento a gran escala y convirti\u00f3 sus negocios en una colecci\u00f3n de librer\u00edas patrocinadas. Cuanto m\u00e1s estaba dispuesto a pagar un editor, m\u00e1s prominente era un libro en la tienda. Como resultado, las tiendas Barnes & Noble perdieron su alma. Los clientes se mantuvieron alejados. De todos modos, no hab\u00eda nada m\u00e1s que pulpa en los estantes y mesas.<\/p>\n

En 2018, Barnes & Noble enfrent\u00f3 una p\u00e9rdida de $18 millones y tuvo que despedir a casi todos sus empleados de tiempo completo. Entonces Amazon tambi\u00e9n abri\u00f3 sus propias librer\u00edas. la humillaci\u00f3n Al principio, Barnes & Noble no logr\u00f3 imitar a Amazon, y ahora el gigante tambi\u00e9n comenz\u00f3 a competir con ellos en las calles principales. <\/p>\n

Pero entonces. Un giro de trama positivo. En la persona de James Daunt. El hijo de este diplom\u00e1tico brit\u00e1nico comenz\u00f3 su carrera como banquero. Ya hab\u00eda tenido suficiente de eso a los veintis\u00e9is a\u00f1os. Abri\u00f3 una librer\u00eda en Londres. Su adagio: \u201cCrea un ambiente que sea intelectualmente estimulante. No de una manera snob, sino como alimento para la mente\u201d. Result\u00f3 ser un excelente punto de partida, porque sus Daunt Books aumentaron a seis n\u00fameros. Cuando salv\u00f3 a la cadena de libros brit\u00e1nica Waterstones de la destrucci\u00f3n como director, Daunt se hizo conocido como un m\u00e9dico de librer\u00eda. <\/p>\n

\u00bfAdivina qui\u00e9n se convirti\u00f3 en el jefe de Barnes & Noble? Derecho.<\/p>\n

El amante de los libros Daunt implement\u00f3 en gran medida la misma estrategia en Barnes & Noble que en Waterstones. A partir de ahora, los editores ya no ten\u00edan nada que decir sobre qu\u00e9 libro iba a d\u00f3nde. De ahora en adelante, cada lugar pod\u00eda decidir por s\u00ed mismo qu\u00e9 libros vend\u00eda. Cada Barnes & Noble ten\u00eda que sentirse como una librer\u00eda independiente, con esas mesas de madera con montones de libros y bonitas recomendaciones escritas a mano sobresaliendo. <\/p>\n

\u201cEn la era de Amazon, no puedes darte el lujo de ser aburrido\u201d, dice Daunt. Su enfoque funciona. En 2021, Barnes & Noble vendi\u00f3 m\u00e1s libros que antes de la pandemia. Abri\u00f3 diecis\u00e9is nuevas tiendas en 2022 y pretende duplicar ese n\u00famero en 2023. Picante: en Boston se est\u00e1n apoderando de las ubicaciones fracasadas de Amazon. <\/p>\n

Ernst-Jan Pfauth escribe aqu\u00ed una columna cada dos semanas.<\/p>\n

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\t\tUna versi\u00f3n de este art\u00edculo tambi\u00e9n apareci\u00f3 en el peri\u00f3dico del 9 de enero de 2023.<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n


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