{"id":56043,"date":"2022-03-26T13:59:14","date_gmt":"2022-03-26T13:59:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/netflix-busca-el-oro-del-oscar-a-medida-que-cambian-los-incentivos-de-los-premios-cinematograficos\/"},"modified":"2022-03-26T13:59:19","modified_gmt":"2022-03-26T13:59:19","slug":"netflix-busca-el-oro-del-oscar-a-medida-que-cambian-los-incentivos-de-los-premios-cinematograficos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/netflix-busca-el-oro-del-oscar-a-medida-que-cambian-los-incentivos-de-los-premios-cinematograficos\/","title":{"rendered":"Netflix busca el oro del Oscar a medida que cambian los incentivos de los premios cinematogr\u00e1ficos"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Si se otorgaran premios Oscar a las vallas publicitarias m\u00e1s destacadas, Netflix pronto necesitar\u00eda una vitrina de trofeos m\u00e1s grande.<\/p>\n<p>Se\u00f1ales de promoci\u00f3n <em>El poder del perro<\/em> y <em>no mires hacia arriba<\/em><em>, <\/em>las dos candidatas a Mejor Pel\u00edcula del servicio de transmisi\u00f3n, son imposibles de perder en el Sunset Strip de Hollywood a medida que se acerca la ceremonia de los Premios de la Academia este domingo.  Netflix posee alrededor de 20 vallas publicitarias en Los \u00c1ngeles, incluidos los lugares codiciados a lo largo del Strip, luego de comprarlos hace cuatro a\u00f1os para resaltar la programaci\u00f3n, incluidos sus contendientes al Oscar. <\/p>\n<p>El uso de anuncios callejeros puede parecer un movimiento extra\u00f1amente de baja tecnolog\u00eda para Netflix, que us\u00f3 la tecnolog\u00eda digital para interrumpir los estudios de cine tradicionales, desde Walt Disney hasta Warner Bros. Pero cuando se trata de la temporada de los Oscar, Netflix sigue las reglas de Hollywood. <\/p>\n<p>El arte de la campa\u00f1a de los Oscar est\u00e1 m\u00e1s arraigado en la \u00e9poca dorada del cine que en la era digital.  Se gastan millones en vallas publicitarias, anuncios de paradas de autob\u00fas, eventos glamorosos en persona y extractos brillantes en revistas de la industria como Variety, todo dirigido a los miembros votantes de la Academia de Artes y Ciencias Cinematogr\u00e1ficas.<\/p>\n<p>Netflix y Apple, que tiene su propio candidato en <em>CODA<\/em>, compiten por convertirse en el primer streamer en ganar el premio a la Mejor Pel\u00edcula.  Pero Netflix ha ido m\u00e1s lejos para congraciarse con el sistema de Hollywood, dicen los expertos. <\/p>\n<p>\u201c[Netflix] se enorgullecen de estar en el club\u201d, dice Jason Squire, profesor de pr\u00e1ctica cinematogr\u00e1fica en la Universidad del Sur de California.  \u201cMuy temprano en el negocio de la transmisi\u00f3n, Netflix y otros tuvieron que posicionarse para ser tomados en serio. [by the Academy]y adoptaron t\u00e9cnicas de marketing convencionales\u201d para ayudar a lograrlo. <\/p>\n<p>En lugar de interrumpir el proceso, Netflix y Apple lo adoptaron gastando mucho en sus campa\u00f1as de los Oscar, lo que puede costar a los estudios 20 millones de d\u00f3lares o m\u00e1s para promocionar a una candidata a Mejor Pel\u00edcula, dicen los publicistas. <\/p>\n<p>Para los estudios tradicionales, tal gasto podr\u00eda dar sus frutos con el \u201cgolpe de los Oscar\u201d, un aumento en los ingresos de taquilla que idealmente justifica el costo de una campa\u00f1a promocional.  Pero si bien los streamers pueden ver un &#8220;aumento&#8221; de suscriptores, se centran en una recompensa diferente: cach\u00e9 con los mejores cineastas y actores de la lista A. <\/p>\n<p>&#8220;Si eres un estudio y quieres atraer talento, gastar mucho en una campa\u00f1a es una forma de mantener el talento bajo tu paraguas&#8221;, dice Rich Gelfond, miembro de la Academia y director ejecutivo de Imax, la compa\u00f1\u00eda conocida por su cines de gran formato. <\/p>\n<p>Si Netflix sigue la tradici\u00f3n de los Oscar, la propia Academia se esfuerza por trazar su futuro.  Despu\u00e9s de que solo 10,4 millones de estadounidenses vieron los premios del a\u00f1o pasado, una ca\u00edda del 56 por ciento con respecto al a\u00f1o anterior y una cuarta parte de su audiencia en 2014, la Academia busca ofrecer un espect\u00e1culo m\u00e1s impactante eliminando algunas categor\u00edas de la transmisi\u00f3n principal. <\/p>\n<p>La idea ha provocado aullidos en Hollywood, pero para la Academia est\u00e1 en juego un flujo de ingresos crucial.  Los derechos televisivos estadounidenses e internacionales de la producci\u00f3n pueden llegar a m\u00e1s de 100 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. <\/p>\n<aside class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<h2 class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/h2>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--package o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"cc1c11ac-de7a-40cf-aed5-99001b9eec06\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2500%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>\u201cLa audiencia de los Oscar est\u00e1 disminuyendo, un factor detr\u00e1s de la lenta desaparici\u00f3n de la p\u00e1tina de los Oscar\u201d, dice Squire.  \u201c[The Academy ] tiene un poderoso legado de marca y es su trabajo mantenerlo y pulirlo\u201d. <\/p>\n<p>Algunos dicen que la Academia se ha creado problemas en los \u00faltimos a\u00f1os al honrar pel\u00edculas valiosas pero menos conocidas en lugar de \u00e9xitos de taquilla.  La ganadora de la Mejor Pel\u00edcula del a\u00f1o pasado, <em>Tierra de n\u00f3madas<\/em>recaud\u00f3 solo $ 39 millones a nivel mundial en taquilla, aunque en un a\u00f1o azotado por una pandemia. <\/p>\n<p>\u201cCreo que necesitan alinear parte de su visi\u00f3n de lo que es una buena pel\u00edcula con lo que el p\u00fablico define como una buena pel\u00edcula, a juzgar por la taquilla o de otra manera\u201d, dice Gelfond.  \u201cLos \u00faltimos a\u00f1os han sido notables por la falta de pel\u00edculas que les fue bien en la taquilla\u201d.<\/p>\n<p>La Academia ha estado tratando de modernizarse de otras formas.  La membres\u00eda ha aumentado de alrededor de 5.800 en 2015 a alrededor de 10.000 a medida que buscaba aumentar su diversidad racial, \u00e9tnica y de g\u00e9nero.  Muchos miembros nuevos son de la industria del streaming. <\/p>\n<p>Gelfond dice, quiz\u00e1s de manera controvertida, que permitir que los streamers compitan en los Oscar ha disminuido el premio.  \u201cLa cinematograf\u00eda es diferente.  Es solo un talento diferente para la transmisi\u00f3n en la televisi\u00f3n que para un estreno en cines\u201d, dice.  \u201cUna vez que empiezas a desdibujar esas distinciones, le quitas el car\u00e1cter especial a lo que significa un Oscar\u201d. <\/p>\n<p>Sus comentarios reflejan los amargos sentimientos que los directores, productores y actores a\u00fan albergan ante las decisiones de Warner Bros, Disney y otros estudios de estrenar nuevas pel\u00edculas directamente en sus servicios de transmisi\u00f3n en lugar de permitirles una presentaci\u00f3n exclusiva en los cines. <\/p>\n<p>Si bien estas decisiones de lanzamiento de &#8220;d\u00eda y fecha&#8221; se tomaron cuando Covid-19 cerr\u00f3 muchos cines, se espera que la pr\u00e1ctica contin\u00fae m\u00e1s all\u00e1 de la pandemia, lo que, seg\u00fan los cineastas, limita sus bonificaciones relacionadas con el rendimiento. <\/p>\n<p>No son solo los estudios tradicionales los que est\u00e1n siendo golpeados por el primer mundo de transmisi\u00f3n.  Netflix tambi\u00e9n est\u00e1 bajo la presi\u00f3n de la nueva competencia de Disney Plus, HBO Max y otros servicios de transmisi\u00f3n fuertemente financiados por estudios tradicionales.  Las acciones de Netflix han ca\u00eddo un 37 por ciento en los \u00faltimos seis meses en medio de preocupaciones sobre la desaceleraci\u00f3n del crecimiento de suscriptores. <\/p>\n<p>Para algunos de los nominados a Mejor Pel\u00edcula m\u00e1s tradicionales, el impulso del Oscar ya ha comenzado. <em>Duna<\/em>, <em>rey ricardo<\/em> y <em>Belfast<\/em> todos recibieron &#8220;golpes&#8221; de taquilla luego del lanzamiento de las nominaciones al Oscar en febrero, se\u00f1ala Paul Dergarabedian, analista senior de Comscore. <\/p>\n<p>En la primera semana despu\u00e9s de que se anunciaran las nominaciones el 4 de febrero, <em>rey ricardo<\/em>La recaudaci\u00f3n de taquilla en EE. UU. se multiplic\u00f3 por seis a medida que la pel\u00edcula se estrenaba m\u00e1s ampliamente. <em>Duna<\/em>, que ha recaudado m\u00e1s de 400 millones de d\u00f3lares en todo el mundo desde su lanzamiento, tuvo un aumento de casi el 350 %.  Ambas son pel\u00edculas de Warner Bros. <\/p>\n<p>\u201cEl rebote de los Oscar est\u00e1 vivo y bien\u201d, dijo Dergarabedian.  \u201cLa nominaci\u00f3n al Oscar puede ser el empuj\u00f3n que la gente necesitaba para salir a ver la pel\u00edcula en una sala de cine, donde el cineasta pretend\u00eda que se viera\u201d. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/8724b6f7-87cd-491a-8be0-df9e1e52fe8f\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si se otorgaran premios Oscar a las vallas publicitarias m\u00e1s destacadas, Netflix pronto necesitar\u00eda una vitrina de trofeos<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":56044,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[6410,24197,15120,38,14517,36,5944,3733,2237,6706,8535],"class_list":["post-56043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-busca","tag-cambian","tag-cinematograficos","tag-del","tag-incentivos","tag-los","tag-medida","tag-netflix","tag-oro","tag-oscar","tag-premios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56043\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}