\n<\/p>\n
El colapso de FTX est\u00e1 repercutiendo m\u00e1s all\u00e1 de los mundos de las criptomonedas y las finanzas, ya que la industria del deporte mundial contempla el futuro de lucrativos acuerdos de patrocinio con empresas de activos digitales.<\/p>\n
Sam Bankman-Fried, el ahora deshonrado fundador de la tienda de comercio de criptomonedas que alguna vez fue valorada en $32 mil millones, se dirigi\u00f3 a nuevas audiencias a trav\u00e9s de asociaciones para impulsar la marca con los mejores equipos deportivos de baloncesto, automovilismo y b\u00e9isbol.<\/p>\n
Antes de declararse en bancarrota en noviembre, FTX coloc\u00f3 su logotipo en los uniformes de los \u00e1rbitros de las Grandes Ligas de B\u00e9isbol y en los autos Mercedes de F\u00f3rmula 1 conducidos por Lewis Hamilton y George Russell. Y en un acuerdo de 19 a\u00f1os firmado el a\u00f1o pasado por un valor de $ 135 millones, la casa del equipo de baloncesto Miami Heat pas\u00f3 a llamarse FTX Arena, mientras que el mariscal de campo de la NFL, Tom Brady, se convirti\u00f3 en embajador de la marca de criptomonedas. <\/p>\n
Los acuerdos simbolizaron el auge de los v\u00ednculos entre deportes y criptomonedas que surgieron de los bloqueos por el coronavirus, ya que los clubes y las ligas buscaban recuperar algunos de los miles de millones de d\u00f3lares perdidos como resultado de los eventos cancelados y la industria de las criptomonedas se encontr\u00f3 llena de efectivo. . Esto incluy\u00f3 a los gustos de Crypto.com, que lleg\u00f3 a un acuerdo para patrocinar la Copa Mundial de la FIFA de este a\u00f1o, mientras que el proveedor de blockchain Tezos abofete\u00f3 su marca en el equipo de entrenamiento del club Manchester United de la Premier League.<\/p>\n
Muchos grupos deportivos europeos “se apresuraron a tomar el dinero”, dijo Steve Martin, director ejecutivo global de M&C Saatchi Sport & Entertainment, especialmente cuando buscaban reemplazar a los socios de apuestas debido a las prohibiciones, o posibles prohibiciones, de los anuncios de apuestas en algunas jurisdicciones. <\/p>\n
\u201cCuando las criptomonedas comenzaron a aparecer, parec\u00eda que eran nuevas y se trataba de innovaci\u00f3n. Hay que preguntarse cu\u00e1nta diligencia debida se hizo\u201d, dijo Martin.<\/p>\n
Los clubes y las ligas comenzaron a depositar sus esperanzas en este tipo de asociaciones para obtener ingresos futuros. En febrero, Nielsen, un proveedor de datos, proyect\u00f3 que el valor de los acuerdos de patrocinio deportivo con jugadores de criptomonedas, cadenas de bloques y activos digitales alcanzar\u00eda los 5.000 millones de d\u00f3lares para 2026, casi nueve veces m\u00e1s que en 2021, pero a\u00fan una fracci\u00f3n del total de 46.000 millones de d\u00f3lares que La agencia de marketing deportivo Two Circle dijo que se gast\u00f3 en patrocinio deportivo a nivel mundial en 2019, el \u00faltimo a\u00f1o completo antes de la pandemia. Nielsen advirti\u00f3 que ser\u00eda “vital para las organizaciones investigar adecuadamente a los patrocinadores y no dejar que los ingresos impidan la diligencia debida”.<\/p>\n
La amenaza es doble. Las empresas deportivas corren un mayor riesgo de da\u00f1o a la reputaci\u00f3n si las explosiones al estilo FTX se vuelven m\u00e1s frecuentes. Adem\u00e1s, las empresas de criptomonedas tienen menos posibilidades de gastar dinero en acuerdos de patrocinio a medida que cae el precio de los tokens y se desvanece la fe en la industria. <\/p>\n
La implosi\u00f3n de FTX ha retrasado la trayectoria del patrocinio de los criptodeportes hasta en cinco a\u00f1os, dijo Haider Rafique, jefe de marketing del criptogrupo OKX, que patrocina a los campeones de la Premier League Manchester City y al equipo de automovilismo de F1 McLaren. Predice una desaceleraci\u00f3n en los nuevos patrocinios deportivos, aunque espera que OKX permanezca activo en el espacio.<\/p>\n
\u201cCreo que vas a ver pocos y distantes entre s\u00ed\u201d, dijo Rafique. “No hay muchas de esas empresas que puedan pagar, ya sabes, acuerdos de $ 50 millones, $ 100 millones, $ 300 millones en el transcurso de unos pocos a\u00f1os”.<\/p>\n
Adem\u00e1s de la p\u00e9rdida de confianza asociada con FTX, un informe de diciembre de la empresa de medios deportivos IMG y su agencia digital Seven League dijo que el colapso de los precios de las criptomonedas ha debilitado el apetito por los coleccionables deportivos digitales, tokens conocidos como NFT que se emiten en asociaci\u00f3n entre empresas de activos digitales y grupos deportivos y luego vendidos a los aficionados. El informe encontr\u00f3 que la “conversi\u00f3n” de los fan\u00e1ticos del deporte en entusiastas de NFT ha sido “mucho m\u00e1s lenta de lo esperado”.<\/p>\n
\n\nHabr\u00e1n apostado por millones en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Si estos tratos se est\u00e1n desmoronando, tienen que reemplazarlos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/blockquote>\n
Es probable que los clubes deportivos cambien de rumbo en la forma en que usan las fichas. \u201cPara el deporte, es probable que en 2023 la innovaci\u00f3n no se centre en el uso de estas nuevas tecnolog\u00edas \u00fanicamente para ganar dinero, sino en mejorar la relaci\u00f3n con los fan\u00e1ticos y clientes\u201d, indic\u00f3 el informe de IMG-Seven League.<\/p>\n
Una encuesta de diciembre realizada por la Asociaci\u00f3n Europea de Patrocinio mostr\u00f3 que muchos en la industria del deporte dijeron que se sent\u00edan cautelosos con las asociaciones de criptomonedas “o dijeron que ya se hab\u00edan visto afectados negativamente por una alianza que no dur\u00f3”.<\/p>\n
La agencia de calificaci\u00f3n Fitch tambi\u00e9n dijo que podr\u00eda resultar m\u00e1s dif\u00edcil para los clubes deportivos y las ligas llegar a acuerdos con posibles patrocinadores de todos los sectores el pr\u00f3ximo a\u00f1o en el “empeoramiento del entorno macroecon\u00f3mico”, ya que las presiones de los costos obligan a las empresas a recortar los presupuestos de marketing.<\/p>\n
La presi\u00f3n sobre los clubes deportivos y las ligas para que escudri\u00f1en en profundidad a los posibles patrocinadores aumentar\u00e1 tras el colapso de FTX, dijo Martin de M&C Saatchi.<\/p>\n
\u201cLa gente ahora entrar\u00e1 en una situaci\u00f3n en la que ser\u00e1 incre\u00edblemente cautelosa debido a las consecuencias de FTX. Habr\u00e1n apostado por millones en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Si estos acuerdos se est\u00e1n desmoronando, tienen que reemplazarlos\u201d.<\/p>\n<\/div>\n