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El talento creativo detr\u00e1s de los programas en el nuevo servicio con publicidad de Netflix deber\u00eda ganar m\u00e1s dinero si sus series son populares entre los espectadores, argument\u00f3 el jefe de una de las principales agencias de talentos de Hollywood, una medida que representar\u00eda un cambio importante en el modelo pionero de transmisi\u00f3n.<\/p>\n
En noviembre, Netflix present\u00f3 un nuevo servicio de suscripci\u00f3n en el que los espectadores tienen acceso a una selecci\u00f3n m\u00e1s limitada de t\u00edtulos por un precio m\u00e1s bajo a cambio de ver anuncios.<\/p>\n
En una entrevista con el Financial Times, Jeremy Zimmer, jefe de United Talent Agency, dijo que esta nueva estrategia \u201ccambia el juego\u201d en t\u00e9rminos de c\u00f3mo el transmisor debe compensar el talento creativo.<\/p>\n
\u201cUn programa que funciona realmente bien atraer\u00e1 m\u00e1s anunciantes y m\u00e1s ingresos fluir\u00e1n a Netflix\u201d, agreg\u00f3. \u201cPor lo tanto, nuestros clientes que crearon ese programa deber\u00edan ser compensados \u200b\u200bpor esos ingresos adicionales\u201d.<\/p>\n
Netflix, que lanz\u00f3 su servicio con publicidad para compensar la desaceleraci\u00f3n del crecimiento de suscriptores, se ha resistido durante mucho tiempo a los acuerdos de participaci\u00f3n en las ganancias. En lugar de ofrecer pagos “back-end” tradicionales que permiten que el talento gane m\u00e1s de un programa exitoso, Netflix compra todos los derechos por adelantado.<\/p>\n
Pero Zimmer dice que el lanzamiento de Netflix de un servicio con publicidad ha alterado esa f\u00f3rmula.<\/p>\n
\u201cHan cambiado todas las reglas [by saying] ya no es un entorno libre de publicidad\u201d, dijo. \u201cEst\u00e1 entrando un flujo de ingresos diferente que hab\u00edan dicho que no iba a estar all\u00ed\u201d. <\/p>\n
Es probable que Netflix resista los intentos de UTA o sus rivales, incluidos Creative Artists Agency y Endeavor, de buscar nuevas fuentes de ingresos vinculadas al rendimiento. Sin embargo, las agencias de talentos est\u00e1n tratando de usar el impulso publicitario de los streamers (Disney Plus tambi\u00e9n lanz\u00f3 un nivel de anuncios este mes) como una oportunidad para persuadirlos de que alinear los intereses financieros de los artistas con el desempe\u00f1o de los programas es bueno para ambas partes. <\/p>\n
La naturaleza del negocio de la publicidad significa que habr\u00e1 m\u00e1s transparencia sobre el rendimiento de los programas que la que Netflix ha permitido en el pasado. Con el lanzamiento del servicio de anuncios, Netflix ahora permitir\u00e1 que las calificaciones de Nielsen recopilen datos detallados, lo que permitir\u00e1 a los talentos acceder a m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el rendimiento de sus programas en la plataforma. En teor\u00eda, esto podr\u00eda darles a los artistas la oportunidad de negociar por m\u00e1s dinero cuando produzcan un \u00e9xito. <\/p>\n
Sin embargo, los analistas dicen que no esperan ganancias significativas del negocio publicitario de Netflix en el corto plazo. \u201cHan tenido un comienzo lento\u201d con el servicio de publicidad, dijo Tim Nollen, analista de Macquarie Capital. “Parece 2025 antes de que veamos alg\u00fan beneficio real”. <\/p>\n
Netflix est\u00e1 perdiendo sus garant\u00edas de audiencia publicitaria hasta en un 20 por ciento, seg\u00fan un informe de este mes en Digiday, que sugiri\u00f3 que, como resultado, el servicio de transmisi\u00f3n estaba devolviendo efectivo a los anunciantes.<\/p>\n
Nollen se\u00f1al\u00f3 que el servicio de publicidad a\u00fan era nuevo, pero dijo que estaba sorprendido por la falta de promoci\u00f3n del nivel de publicidad. \u201cNetflix est\u00e1 en un dilema\u201d, agreg\u00f3. \u201cNo quieren diluirse\u201d al incentivar a los suscriptores de precio completo a cambiarse al nivel de publicidad de menor costo. <\/p>\n
Zimmer dijo que no ha habido discusiones serias con Netflix sobre acuerdos de participaci\u00f3n en las ganancias porque es “todo relativamente nuevo”. Pero dijo que cuando los clientes lanzan nuevos programas en Netflix, “querr\u00e1n aprovechar las oportunidades para recibir una compensaci\u00f3n por los programas que tienen \u00e9xito y que los anunciantes y el p\u00fablico consideran exitosos”.<\/p>\n