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La tienda online de moda de lujo de M\u00fanich, Mytheresa, ha comenzado como un minorista del mercado en JD.com en China. Para ello, se instal\u00f3 una flagship store virtual en el gigante online chino. Actualmente se enumeran alrededor de 2.000 productos, de marcas como Isabel Marant, Off-White, Acne Studios y Christian Louboutin.<\/p>\n
Seg\u00fan el sitio web JD.com, todos los env\u00edos se env\u00edan desde Europa, con una pol\u00edtica de devoluci\u00f3n gratuita de 30 d\u00edas. Esto convierte a Mytheresa en el primer gran minorista mundial de lujo en vender en China a trav\u00e9s de la plataforma JD.com. El competidor Farfetch cambi\u00f3 a Tmall de Alibaba en 2021, y Net-a-porter tambi\u00e9n vende a trav\u00e9s de Tmall en China.<\/p>\n
Con esto, Mytheresa est\u00e1 dando un giro en U a su estrategia en l\u00ednea anterior, que anteriormente inclu\u00eda mantenerse alejada de los mercados. Cuando FashionUnited le pregunt\u00f3, el CEO Michael Kliger explica por qu\u00e9 las cosas son diferentes en China. Por ejemplo, el gigante online chino JD.com se ha centrado cada vez m\u00e1s en el segmento de lujo en los \u00faltimos a\u00f1os, con la apertura de tiendas internas de Givenchy, Loewe, Dior, Louis Vuitton y Bvlgari, lo que convierte al minorista online en un socio atractivo.<\/p>\n
\u201cNuestro enfoque para abrir una tienda insignia de JD es muy diferente al de competidores como Farfetch. No buscamos grandes ventas de accesorios como bolsos y zapatos, sino que vemos una tienda insignia como un canal para aumentar el conocimiento de la marca entre los visitantes de JD.com\u201d, explica el CEO Michael Kliger.<\/p>\n
Adem\u00e1s, JD.com no requiere la participaci\u00f3n en campa\u00f1as de ventas de temporada, por lo que Mytheresa quiere ce\u00f1irse al concepto de precio completo. En \u00faltima instancia, se trata de expandir sus propias oportunidades de marketing en China a trav\u00e9s de su presencia en JD.com. “Sin embargo, seguimos enfocados en hacer crecer el negocio en nuestro propio sitio web, como lo hemos hecho en los \u00faltimos a\u00f1os”, continu\u00f3 Kliger.<\/p>\n<\/div>\n