Como autora de una serie que ha atra\u00eddo 1200 millones de lecturas, Rachel Smythe es una de las principales creadoras de webtoons del mundo. Pero en su Nueva Zelanda natal, casi nadie parece saber lo que hace.<\/p>\n
“Si voy a una fiesta, la gente dir\u00e1: ‘No s\u00e9 qu\u00e9 es eso'”, dijo Smythe, cuya novela gr\u00e1fica basada en su serie ‘Lore Olympus’ encabez\u00f3 la New York Times<\/em> lista de los m\u00e1s vendidos el a\u00f1o pasado. \u201cY cuando les digo que consegu\u00ed un trabajo con una aplicaci\u00f3n que se fund\u00f3 en Corea, dicen: ‘Rachel, suena como una estafa, \u00bfvas a estar bien?’\u201d.<\/p>\n Los webtoons, tiras c\u00f3micas dise\u00f1adas para leerse en un tel\u00e9fono inteligente, son la exportaci\u00f3n cultural m\u00e1s reciente de Corea del Sur que surgi\u00f3 de Asia despu\u00e9s del \u00e9xito mundial de las superestrellas del K-pop BTS y la sensaci\u00f3n de Netflix Squid Game. <\/p>\n Ya son un gran negocio en Jap\u00f3n. En enero del a\u00f1o pasado, Piccoma, la subsidiaria japonesa de webtoon de Kakao Entertainment de Corea, logr\u00f3 ingresos mensuales de $ 96 millones, lo que la convirti\u00f3 en la segunda aplicaci\u00f3n que no es de juegos con mayor recaudaci\u00f3n en el mundo. Solo fue superado por TikTok, superando a la aplicaci\u00f3n de YouTube y Tinder.<\/p>\n Ahora los webtoons est\u00e1n irrumpiendo en la corriente principal. All of Us Are Dead, un drama de apocalipsis zombi de Corea del Sur sobre la mayor\u00eda de edad que comenz\u00f3 como un c\u00f3mic digital en la plataforma Naver Webtoon, fue a fines de febrero el programa en idioma no ingl\u00e9s m\u00e1s visto en Netflix. Los webtoons de Kakao Itaewon Class, Moving y Dr Brain se han convertido con \u00e9xito en series de televisi\u00f3n en Netflix, Disney+ y Apple TV+ respectivamente.<\/p>\n Pero la experiencia de Smythe ilustra c\u00f3mo los webtoons siguen siendo desconocidos para muchos fuera del este de Asia, incluso cuando re\u00fanen un creciente ej\u00e9rcito de j\u00f3venes fan\u00e1ticos no asi\u00e1ticos y apuntan al mercado estadounidense.<\/p>\n Uno de los pioneros de la industria es Kim Jun-koo, un ingeniero de software que se sinti\u00f3 frustrado por la lenta muerte del coreano tradicional. manhwa <\/em>c\u00f3mics tras la crisis financiera asi\u00e1tica de finales de los noventa.<\/p>\n Su plataforma de webtoon, Naver Webtoon, que fund\u00f3 en 2004, es ahora la m\u00e1s grande del mundo y cuenta con 750 000 creadores y 82 millones de usuarios activos mensuales. El volumen bruto de mercanc\u00edas, una m\u00e9trica de la cantidad de dinero gastada por los usuarios dentro de la aplicaci\u00f3n, aument\u00f3 de $492 millones en 2019 a $900 millones en 2021. <\/p>\n \u201cUn webtoon no es una versi\u00f3n digital de un c\u00f3mic. Es un c\u00f3mic que ha sido creado digitalmente\u201d, dijo Kim. \u201cEn Corea, los c\u00f3mics se estaban desvaneciendo, era un ejemplo de una situaci\u00f3n desesperada que conduc\u00eda a la innovaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Plataformas l\u00edderes como Naver Webtoon y Kakao Webtoon ofrecen a los creadores herramientas para crear y cargar webtoons de forma gratuita, brindando a las audiencias una variedad de contenido casi ilimitada. <\/p>\n \u201cNo hay limitaci\u00f3n de g\u00e9nero en los webtoons, y los g\u00e9neros son muy diversos\u201d, dijo Jang Min-gi, profesor de medios de comunicaci\u00f3n en la Universidad de Kyungnam. \u201cLos usuarios pueden verlos en movimiento, acceder a ellos muy r\u00e1pidamente y verlos en un lapso de tiempo muy corto\u201d.<\/p>\n Con cientos de miles de creadores y decenas de millones de lectores mensuales, las empresas de webtoon pueden implementar una variedad de estrategias de monetizaci\u00f3n. Algunos usan un modelo al estilo de YouTube para atraer grandes audiencias con contenido gratuito, otros un modelo similar a Netflix para atraer suscriptores de pago para las series m\u00e1s populares o un modelo de pago de “microtransacci\u00f3n” favorecido por las aplicaciones de juegos.<\/p>\n \u201cEl modelo comercial ahora ha evolucionado m\u00e1s para hacer que los lectores paguen por los pr\u00f3ximos episodios si quieren leerlos de inmediato. . . si la historia es divertida y convincente, los lectores no querr\u00e1n esperar\u201d, dijo Song Jin-woo, jefe de gesti\u00f3n de operaciones de plataforma en Kakao Entertainment, que opera Kakao Webtoon.<\/p>\n Los analistas y l\u00edderes de la industria describen un “c\u00edrculo virtuoso”, en el que las adaptaciones exitosas a otros medios atraen a legiones de fan\u00e1ticos internacionales, quienes luego se vuelven hacia los webtoons mientras buscan la fuente de sus historias y personajes favoritos. <\/p>\n \u201cCuesta mucho producir pel\u00edculas y telenovelas, especialmente pel\u00edculas de fantas\u00eda, mientras que hacer historietas requiere poco dinero pero puede tener buenos efectos visuales\u201d, dijo Park Jeong-seo, jefe de negocios de webtoon en Kakao Entertainment. <\/p>\n Adem\u00e1s de exportar sus propias audiencias a plataformas extranjeras, las plataformas coreanas se han propuesto \u201cimportar\u201d audiencias extranjeras a trav\u00e9s de acuerdos que les dan acceso a lo que Kim Jun-koo describe como \u201csuper IP\u201d.<\/p>\n En 2019, Kakao Entertainment inici\u00f3 una colaboraci\u00f3n con la editorial estadounidense de c\u00f3mics DC Comics. Naver Webtoon se asoci\u00f3 con DC, su rival Marvel, Archie Comics y Hybe, la empresa surcoreana detr\u00e1s de BTS.<\/p>\n Ambas plataformas han creado audiencias leales en Europa, Am\u00e9rica Latina y el sudeste asi\u00e1tico. Naver Webtoon, que ofrece servicios en franc\u00e9s, espa\u00f1ol y alem\u00e1n, est\u00e1 lanzando su propia corporaci\u00f3n europea, mientras que Kakao Webtoon se lanz\u00f3 en Tailandia y Taiw\u00e1n el a\u00f1o pasado.<\/p>\n \u201cAhora nos estamos enfocando en expandirnos a los EE. UU., que es el mercado de contenido m\u00e1s grande del mundo. Para tener \u00e9xito all\u00ed, necesitamos hacer webtoons adaptados a los gustos estadounidenses\u201d, dijo Park Jeong-seo de Kakao Entertainment, que adquiri\u00f3 el editor de webtoon con sede en Los \u00c1ngeles Tapas Media el a\u00f1o pasado en un acuerdo por valor de 510 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Los 14 millones de usuarios estadounidenses de Naver Webtoon constituyen el 17 por ciento de sus lectores globales, en comparaci\u00f3n con el 25 por ciento en Corea del Sur, el 15 por ciento en el sudeste asi\u00e1tico, el 8 por ciento en Jap\u00f3n y el 4 por ciento en Europa. <\/p>\n El a\u00f1o pasado, complet\u00f3 la adquisici\u00f3n por $600 millones de la empresa canadiense Wattpad, una plataforma de contenido escrito generado por usuarios con 94 millones de usuarios propios.<\/p>\n Adem\u00e1s de dar a la empresa acceso a nuevos usuarios en mercados extranjeros, los ejecutivos creen que la compra les ayudar\u00e1 a mejorar la calidad de sus creaciones al asociarse con ilustradores prometedores.<\/p>\n \u201cHay dos m\u00e9todos para contar historias, uno visual y otro escrito, por lo que si los juntamos, solo ser\u00e1 m\u00e1s fuerte\u201d, dijo Aron Levitz, presidente de Wattpad.<\/p>\n El director ejecutivo de Naver Webtoon, Kim Jun-koo, dijo que si bien las ambiciones de su empresa estaban respaldadas por su acaudalada matriz, el portal web coreano Naver, “planeamos realizar adquisiciones m\u00e1s agresivas y, si necesitamos una inversi\u00f3n mayor, entonces planeamos revisar una oferta p\u00fablica inicial o financiaci\u00f3n externa.\u201d <\/p>\n A medida que las plataformas de webtoon apuntan a los EE. UU., los analistas han cuestionado si la “cultura de los refrigerios digitales” de Corea resonar\u00e1 en la audiencia estadounidense.<\/p>\n Pero los ejecutivos y los creadores est\u00e1n depositando su confianza en un grupo de consumidores que, seg\u00fan ellos, se pasa por alto habitualmente: las mujeres j\u00f3venes y las adolescentes. De los usuarios estadounidenses de Naver Webtoons, m\u00e1s del 70 por ciento son menores de 24 a\u00f1os. Las mujeres j\u00f3venes constituyen el 80 por ciento de los lectores de Wattpad.<\/p>\n Fue este grupo demogr\u00e1fico el que impuls\u00f3 el webtoon ‘Lore of Olympus’ de Rachel Smythe, basado en el mito griego del romance de Pers\u00e9fone y Hades, hasta la cima de las listas de \u00e9xitos de ventas digitales y f\u00edsicos.<\/p>\n \u201cLas mujeres j\u00f3venes son tan apasionadas y tienen tanto para dar, pero a menudo las cosas que les gustan son insultadas y menospreciadas\u201d, dijo Smythe. <\/p>\n \u201cPero esta es una aplicaci\u00f3n donde las cosas que les gustan se celebran y se tratan con respeto. Creo que es por eso que le est\u00e1 yendo tan bien\u201d.<\/p>\n![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1648252390_9_Las-empresas-de-webtoon-de-Corea-del-Sur-apuntan-a.png\")
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