{"id":541025,"date":"2022-12-24T05:50:10","date_gmt":"2022-12-24T05:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/meta-y-alphabet-pierden-dominio-sobre-el-mercado-de-anuncios-digitales-de-ee-uu\/"},"modified":"2022-12-24T05:50:11","modified_gmt":"2022-12-24T05:50:11","slug":"meta-y-alphabet-pierden-dominio-sobre-el-mercado-de-anuncios-digitales-de-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/meta-y-alphabet-pierden-dominio-sobre-el-mercado-de-anuncios-digitales-de-ee-uu\/","title":{"rendered":"Meta y Alphabet pierden dominio sobre el mercado de anuncios digitales de EE. UU."},"content":{"rendered":"
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Meta y Alphabet han perdido su dominio sobre el mercado de la publicidad digital que han dominado durante a\u00f1os, ya que el duopolio se ve afectado por la creciente competencia de sus rivales Amazon, TikTok, Microsoft y Apple. <\/p>\n
Se prev\u00e9 que la participaci\u00f3n de los ingresos publicitarios en EE. UU. en manos de la matriz de Facebook, Meta, y el propietario de Google, Alphabet, caigan 2,5 puntos porcentuales a 48,4 por ciento este a\u00f1o, la primera vez que los dos grupos no tendr\u00e1n una participaci\u00f3n mayoritaria del mercado desde 2014, seg\u00fan grupo de investigaci\u00f3n Insider Intelligence. <\/p>\n
Esto marcar\u00e1 la quinta ca\u00edda anual consecutiva del duopolio, cuya participaci\u00f3n de mercado ha ca\u00eddo desde un m\u00e1ximo del 54,7 % en 2017 y se prev\u00e9 que disminuya al 43,9 % para 2024. A nivel mundial, la participaci\u00f3n de Meta y Alphabet disminuy\u00f3 1 punto porcentual. al 49,5 por ciento este a\u00f1o.<\/p>\n
Jerry Dischler, jefe de anuncios de Google, dijo al Financial Times que la feroz rivalidad de los nuevos participantes refleja un “mercado publicitario extremadamente din\u00e1mico”.<\/p>\n
Los reguladores en los EE. UU. y Europa han agregado un escrutinio antimonopolio, como perseguir a Google por supuestamente promocionar sus productos sobre los rivales. En diciembre, el propietario de Facebook, Meta, recibi\u00f3 una queja de los organismos de control de la UE sobre preocupaciones de que el servicio de anuncios clasificados de la red social es injusto para los rivales.<\/p>\n
Los grupos tecnol\u00f3gicos est\u00e1n luchando m\u00e1s que nunca por una parte del mercado de anuncios digitales de $ 300 mil millones, incluso cuando las empresas de todo el mundo est\u00e1n recortando sus presupuestos publicitarios en respuesta al aumento de las tasas de inter\u00e9s y la alta inflaci\u00f3n. <\/p>\n
Amazon y Apple han ampliado sus equipos de publicidad. En julio, Netflix anunci\u00f3 que se asociar\u00eda con Microsoft para construir un nivel con publicidad de su servicio de transmisi\u00f3n. <\/p>\n
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, culp\u00f3 a las recientes ca\u00eddas de ingresos de los cambios de privacidad de Apple que dificultan el seguimiento de los usuarios y la publicidad dirigida, as\u00ed como a la creciente popularidad de la aplicaci\u00f3n de videos virales TikTok, propiedad de la matriz china ByteDance.<\/p>\n
\u201cHace cuatro a\u00f1os, tampoco estar\u00edas hablando de [TikTok or Amazon] en publicidad\u201d, dijo Dischler. “Entonces, es realmente revelador que cada vez m\u00e1s personas reconozcan que la publicidad es un modelo de negocio excelente y escalable”.<\/p>\n
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\t\t\t\t\tEst\u00e1 viendo una instant\u00e1nea de un gr\u00e1fico interactivo. Es muy probable que esto se deba a que est\u00e1 desconectado o JavaScript est\u00e1 deshabilitado en su navegador.\n\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div><\/source><\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/figure>\n<\/div>\n
La incursi\u00f3n de Amazon en el mundo de los anuncios digitales ha jugado un papel importante en el golpe al dominio de Meta y Google. Despu\u00e9s de a\u00f1os de jugar en el mercado, aument\u00f3 sus esfuerzos en 2015 y desde entonces ha visto dispararse los ingresos publicitarios de menos de $ 1 mil millones a un estimado de $ 38 mil millones este a\u00f1o. <\/p>\n
\u201cAntes de unirme, ni siquiera sab\u00eda qu\u00e9 era Amazon Ads\u201d, dijo un ejecutivo de Amazon que dice que ahora dirigen \u201cun equipo masivo, y no sab\u00eda que esto exist\u00eda antes de que llamara el reclutador\u201d.<\/p>\n
Paul Prior, director de operaciones de Undertone, una empresa de publicidad digital, dijo que los gigantes minoristas encabezados por Amazon se dieron cuenta de que sus extensos datos sobre los clientes podr\u00edan ser la base de un negocio publicitario masivo con m\u00e1rgenes m\u00e1s altos que la venta de productos en l\u00ednea.<\/p>\n
Pero Amazon luego fue un paso m\u00e1s all\u00e1, expandiendo su negocio de anuncios en el sitio m\u00e1s all\u00e1 de su propio sitio de compras. \u201cEn todo el universo digital m\u00e1s amplio, utilizan ese conjunto de datos para empoderar a las marcas y a los anunciantes para que compren mejor, gasten de manera m\u00e1s efectiva e impulsen el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria\u201d, dijo Prior.<\/p>\n
Apple tambi\u00e9n ha surgido como una nueva amenaza. Sus ingresos publicitarios han crecido de menos de 2200 millones de d\u00f3lares en 2018 a m\u00e1s de 7000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o. Aunque eso es solo el 1.2 por ciento del mercado global, ya es m\u00e1s que Snapchat y Pinterest combinados, y algunas estimaciones sugieren que Apple podr\u00eda alcanzar $ 30 mil millones en ingresos publicitarios para 2026.<\/p>\n
En septiembre, el FT revel\u00f3 que el fabricante del iPhone planea casi duplicar la fuerza laboral en su negocio de publicidad digital de r\u00e1pido crecimiento. Sus anuncios de trabajo describen las ambiciones de \u201credefinir la publicidad\u201d para un mundo \u201ccentrado en la privacidad\u201d. <\/p>\n
Zuckerberg ha criticado repetidamente el “conflicto de intereses” de Apple, critic\u00e1ndolo por cobrar “rentas de monopolio” y sofocar la innovaci\u00f3n. Las reglas de privacidad de Apple han dificultado que Meta adapte los anuncios a las personas, lo que ha contribuido a que sus acciones caigan alrededor de dos tercios en los \u00faltimos 15 meses. <\/p>\n
Google no parece haber visto tanto impacto de los cambios de privacidad de Apple, ya que puede adaptar los anuncios directamente a los usuarios que escriben t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, lo que le brinda datos valiosos de “intenci\u00f3n del usuario” que Meta lucha por obtener. <\/p>\n
Pero Apple ya tiene su propio rival en Google Maps, una funci\u00f3n de b\u00fasqueda en el iPhone, y est\u00e1 construyendo un incipiente negocio de anuncios que, seg\u00fan los analistas, podr\u00eda competir con Google en el futuro.<\/p>\n
\u201cApple tiene una marca realmente fuerte en la que los consumidores conf\u00edan y tienen los dispositivos que utiliza la flor y nata de la cosecha de consumidores\u201d, dijo Josh Koenig, director de estrategia de Pantheon, una plataforma de operaciones de sitios web. \u201cSi pueden descubrir c\u00f3mo convertir eso en una red realmente valiosa para los anunciantes, podr\u00e1n cobrar una prima\u201d.<\/p>\n
Insider Intelligence ha pronosticado que el crecimiento publicitario de Google y Meta en EE. UU. en 2023 ser\u00e1 solo del 3 % y el 5 %, respectivamente, mientras que al menos ocho de sus rivales experimentar\u00e1n ganancias de dos d\u00edgitos.<\/p>\n
Estima que el negocio de anuncios de Amazon aumentar\u00e1 un 19 por ciento, Apple un 26 por ciento, Spotify un 30 por ciento, TikTok un 36 por ciento y Walmart un 42 por ciento. Sin embargo, muchas de las cuotas de mercado de estos grupos son actualmente peque\u00f1as. <\/p>\n
Dischler dijo que Google estaba trabajando arduamente para expandir su negocio de anuncios tanto en el comercio electr\u00f3nico, donde se asocia con minoristas, como en la publicidad que prioriza la privacidad, donde argumenta que Google puede desempe\u00f1ar un papel m\u00e1s importante que Apple.<\/p>\n
\u201cNo lo veo mucho como un juego de suma cero\u201d, dijo Dischler. \u201cSi Uber tiene una red de publicidad \u2014 vallas publicitarias en autos que antes no ten\u00edan vallas publicitarias, y brinda oportunidades de publicidad cuando compra comestibles o comida a trav\u00e9s de restaurantes \u2014 entonces est\u00e1n haciendo que el pastel sea m\u00e1s grande\u201d.<\/p>\n<\/div>\n