{"id":537264,"date":"2022-12-21T23:57:23","date_gmt":"2022-12-21T23:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/de-gen-alpha-a-los-tacones-altos-para-hombre-las-tendencias-en-el-segmento-de-lujo-en-zalando\/"},"modified":"2022-12-21T23:57:25","modified_gmt":"2022-12-21T23:57:25","slug":"de-gen-alpha-a-los-tacones-altos-para-hombre-las-tendencias-en-el-segmento-de-lujo-en-zalando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/de-gen-alpha-a-los-tacones-altos-para-hombre-las-tendencias-en-el-segmento-de-lujo-en-zalando\/","title":{"rendered":"De Gen Alpha a los tacones altos para hombre: Las tendencias en el segmento de lujo en Zalando"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>  Como minorista en l\u00ednea de moda, Zalando quiere servir a toda la gama, desde moda asequible hasta el segmento de lujo.  La compa\u00f1\u00eda con sede en Berl\u00edn est\u00e1 en constante expansi\u00f3n de este \u00faltimo y actualmente cuenta con 400 marcas y casi 90.000 productos en su gama en los segmentos premium contempor\u00e1neo, contempor\u00e1neo avanzado y de lujo. <u>En febrero de 2020 todav\u00eda hab\u00eda 30.000 art\u00edculos.<\/u><\/p>\n<p>Por eso, Zalando y sus equipos de compras est\u00e1n siempre al acecho de nuevas tendencias y marcas.  Y las marcas del segmento de precio alto tambi\u00e9n se est\u00e1n abriendo m\u00e1s y son m\u00e1s accesibles a temas como la sostenibilidad, la diversidad y el streetwear, que tambi\u00e9n se est\u00e1n volviendo m\u00e1s interesantes para Lena-Sophie R\u00f6per, Directora de Dise\u00f1ador y Lujo de Zalando.<\/p>\n<p>En una entrevista con FashionUnited, explica en qu\u00e9 tendencias se est\u00e1n enfocando R\u00f6per y su equipo de compras para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, qu\u00e9 influye en las circunstancias macroecon\u00f3micas de su \u00e1rea y c\u00f3mo Zalando quiere que su segmento premium sea m\u00e1s fluido en cuanto al g\u00e9nero.<\/p>\n<h2>Quiere expandir a\u00fan m\u00e1s el segmento premium de Zalando.  \u00bfConf\u00edas m\u00e1s en marcas establecidas o m\u00e1s j\u00f3venes?<\/h2>\n<p>Vamos en ambas direcciones: marcas de lujo m\u00e1s cl\u00e1sicas y establecidas como Aspesi, pero tambi\u00e9n lujo callejero y marcas emergentes como Adererror o Ahluwalia, que comenzar\u00e1n con nosotros en la pr\u00f3xima temporada.  Tambi\u00e9n vamos a lanzar Rodebjer en unos meses.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n analizamos qu\u00e9 marcas locales existen en nuestros mercados estrat\u00e9gicamente importantes que son relevantes para nuestros clientes en el segmento de dise\u00f1adores.  Entonces marcas como Norma Kamali, Rodebjer y Cold Laundry, que tambi\u00e9n tenemos en nuestro portafolio.<\/p>\n<h2>\u00bfTambi\u00e9n influye el creciente inter\u00e9s de un grupo objetivo m\u00e1s joven por la moda de lujo y la orientaci\u00f3n de las marcas hacia este grupo objetivo?<\/h2>\n<p>Las marcas se est\u00e1n abriendo a los segmentos m\u00e1s j\u00f3venes y los segmentos m\u00e1s j\u00f3venes a las marcas de lujo.  Esto abre oportunidades emocionantes para expandir a\u00fan m\u00e1s nuestro negocio porque somos uno de los centros digitales m\u00e1s grandes para Gen Z y Millennials en Europa.  Tambi\u00e9n estamos viendo una demanda relativamente fuerte y estable para el segmento de mayor precio, no solo en el segmento de lujo urbano, sino tambi\u00e9n entre los dise\u00f1adores emergentes.  Es importante para nosotros apoyar a los reci\u00e9n llegados m\u00e1s j\u00f3venes y darles la oportunidad de ser &#8216;visibles&#8217; en nuestra plataforma.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se llega al grupo objetivo m\u00e1s joven?<\/h2>\n<p>Not Just a Label es una colaboraci\u00f3n, gracias a la cual marcas relativamente nuevas con diversos or\u00edgenes \u00e9tnicos tambi\u00e9n est\u00e1n representadas en Zalando.  Esto resuena incre\u00edblemente bien, principalmente con nuestros clientes m\u00e1s j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z, que tienen un gran inter\u00e9s en aprender m\u00e1s sobre las personas detr\u00e1s de la marca y su historia y antecedentes culturales; no se trata solo de si el dise\u00f1o es bonito.  Esta es una oportunidad emocionante para nosotros, ahora con Highsnobiety a bordo, pero tambi\u00e9n en general, porque no solo captamos a nuestros clientes a trav\u00e9s de presentaciones de productos, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la inspiraci\u00f3n y la narraci\u00f3n de historias.<\/p>\n<h2>Pero la Gen Z ya no es la m\u00e1s joven tampoco.  \u00bfTambi\u00e9n est\u00e1s prestando atenci\u00f3n a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n Alpha?<\/h2>\n<p>Vemos dos tendencias.  Gen Z y Gen Alpha representan los segmentos de clientes de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento para nosotros, tambi\u00e9n en el \u00e1rea de dise\u00f1o.  Al mismo tiempo, vemos a Millennials comprando con nosotros para sus hijos de la Generaci\u00f3n Alfa que a\u00fan no tienen sus propias cuentas.  Seg\u00fan los tama\u00f1os y los art\u00edculos, podemos ver que a veces nos dirigimos a una clientela muy joven.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 tendencias juegan un papel para estos grupos objetivo?<\/h2>\n<p>Especialmente con Gen Alpha y Gen Z, vemos que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, es decir, aquellos que no experimentaron la d\u00e9cada de 2000, ahora la est\u00e1n reviviendo con la tendencia Y2K.  La demanda de estilos Y2K es realmente alta y continuar\u00e1 hasta 2023.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 otras tendencias permanecer\u00e1n en 2023?<\/h2>\n<p>En el contexto de la situaci\u00f3n macroecon\u00f3mica algo m\u00e1s sombr\u00eda y la situaci\u00f3n pol\u00edtica mundial, es la vestimenta de dopamina: ropa de colores muy brillantes, llamativas y alegres con colores fuertes y siluetas fuertes.  Adem\u00e1s, el g\u00e9nero fluido es una gran tendencia para todos los g\u00e9neros.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/-_tqjZSpvlEvR_6BZCxdvrQrCFAUhhkzrm0WG9hTM2s\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjIvMTIvMjEvdGhlLXdheS13ZS1tb3ZlLXBob3RvMS1oNGM3MGZqZi0yMDIyLTEyLTIxLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/De-Gen-Alpha-a-los-tacones-altos-para-hombre-Las.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Dise\u00f1ador de Zalando:innen campa\u00f1a de marketing &#8220;The Way We Move&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n<h2>\u00bfY qu\u00e9 marcas son populares entre ustedes en este momento?<\/h2>\n<p>Actualmente estamos viendo una demanda muy fuerte de las marcas francesas, las marcas de &#8220;lujo urbano contempor\u00e1neo&#8221; y las marcas b\u00e1sicas de vestuario n\u00f3rdico, para las cuales la cachemira, la piel de oveja y la ropa exterior tambi\u00e9n juegan un papel clave.<\/p>\n<h2>Dadas las circunstancias macroecon\u00f3micas actuales, \u00bfve alguna diferencia generacional en el comportamiento de compra?<\/h2>\n<p>Para nosotros, no necesariamente depende de la edad.  Las circunstancias macroecon\u00f3micas no pueden ser ignoradas.  Hay dos desarrollos: Clientes que se est\u00e1n volviendo m\u00e1s sensibles a los precios debido a la inflaci\u00f3n y otras circunstancias, que potencialmente piensan dos veces antes de comprar o comprar m\u00e1s barato.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, existe una demanda relativamente estable en el segmento de precios altos.  El segmento de dise\u00f1adores es una de las categor\u00edas m\u00e1s estables para nosotros en lo que respecta a la demanda y el crecimiento.  El \u00e1rea tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando positivamente en t\u00e9rminos de captaci\u00f3n de clientes, a pesar de la situaci\u00f3n macroecon\u00f3mica actual.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 factores ve para la demanda estable en el segmento de precios altos?<\/h2>\n<p>Hay dos o tres factores que favorecen esto.  Por un lado, est\u00e1 el segmento de clientes con m\u00e1s poder adquisitivo, que puede y quiere darse un capricho incluso en tiempos m\u00e1s oscuros &#8211; esta idea de &#8220;darse un capricho&#8221; juega un papel importante en el segmento de lujo, ya que estos son art\u00edculos ic\u00f3nicos y especiales.<\/p>\n<p>El segundo aspecto es que cada vez m\u00e1s la gente vuelve a viajar, a celebrar fiestas y a ser invitada a bodas.  Por lo tanto, los viajes y la ocasi\u00f3n, es decir, la ropa relacionada con la ocasi\u00f3n, vuelven a tener una mayor demanda.  En comparaci\u00f3n con los a\u00f1os de Covid, la ocasi\u00f3n 2022 fue, con mucho, la categor\u00eda m\u00e1s s\u00f3lida y en crecimiento en nuestro segmento de dise\u00f1adores, en particular los vestidos para ocasiones especiales.<\/p>\n<p>El aspecto final es que estamos viendo un fuerte aumento en la ropa de negocios a medida que las personas regresan lenta pero seguramente a la oficina.  El lema aqu\u00ed es: volver a la oficina, pero ponerlo a la moda.  Cuando se trata de moda para la oficina, nuestros clientes no solo buscan trajes azul oscuro o <em>risas<\/em> chaquetas grises  [Anm. d. Red.: Beide Interview-Partner:innen tragen ein graues Jackett], pero les interesan temas como el oversize, el g\u00e9nero fluido y el colorido.  Todo es mucho m\u00e1s audaz y est\u00e1 m\u00e1s a la moda de lo que estamos acostumbrados con la ropa de oficina tradicional: telas a rayas de gran tama\u00f1o, un traje en rosa, naranja, verde Bottega.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/CBYgtIMqj07dU7LbALI8njXr5klPfOVdYrnKiABWP5I\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjIvMTIvMjEvdGhlLXdheS13ZS1tb3ZlLXBob3RvMi1jOTduMnc0OC0yMDIyLTEyLTIxLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/1671667043_539_De-Gen-Alpha-a-los-tacones-altos-para-hombre-Las.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/1671667043_539_De-Gen-Alpha-a-los-tacones-altos-para-hombre-Las.jpeg\"  alt=\"mi viejo texto\" title=\"mi viejo texto\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Dise\u00f1ador de Zalando:innen campa\u00f1a de marketing &#8220;The Way We Move&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 pasa con la ropa de hombre?<\/h2>\n<p>Muy similar.  Para nosotros, las categor\u00edas m\u00e1s fuertes son las relacionadas con la ropa de negocios.  Tuvimos dos a\u00f1os en los que todos preferimos ropa de ocio bastante c\u00f3moda y en su mayor\u00eda tambi\u00e9n la compramos.  Pero ahora puedes ver claramente que el deseo de salir de casa, \u201cdisfrazarte\u201d y hacer una declaraci\u00f3n con tu ropa est\u00e1 de vuelta.  En realidad, esto no es diferente para los hombres que para las mujeres.<\/p>\n<h2>\u00bfExperimentas m\u00e1s y juegas con las normas de g\u00e9nero?<\/h2>\n<p>Lo vemos con relativa fuerza en los hombres.  Tambi\u00e9n tenemos un &#8216;surtido sin g\u00e9nero&#8217; bastante fuerte y estamos presionando para lograr una mayor representaci\u00f3n aqu\u00ed.  La demanda de ropa sin g\u00e9nero y con fluidez de g\u00e9nero es enorme, pero todav\u00eda se ignora con demasiada frecuencia en la industria.  Actualmente, la demanda en esta categor\u00eda supera la oferta.<\/p>\n<p>Lo respaldamos al 100 % con nuestra estrategia de diversidad e inclusi\u00f3n.  Tambi\u00e9n trabajamos con una gran cantidad de socios de marca para este prop\u00f3sito.  La \u00faltima colaboraci\u00f3n fue con varias marcas escandinavas, para las que tambi\u00e9n desarrollamos nuestros propios productos.  Tambi\u00e9n tenemos algunos proyectos emocionantes en preparaci\u00f3n para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<h2>\u00bfLos tama\u00f1os m\u00e1s grandes juegan un papel en este tipo de colaboraciones, por lo que los tacones altos para hombres tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles en tama\u00f1os m\u00e1s grandes?<\/h2>\n<p>Esta es exactamente la direcci\u00f3n en la que estamos pensando&#8230; Especialmente en calzado, menos en textiles, este es un tema enorme, hay una gran brecha aqu\u00ed.  Para los clientes que quieren usar zapatos a la moda, la oferta es extremadamente limitada; actualmente estamos trabajando para cambiar esto.<\/p>\n<h2>\u00bfEsta idea sin g\u00e9nero tambi\u00e9n se refleja en el equilibrio entre las gamas de mujer y hombre?<\/h2>\n<p>Nos acercamos a una distribuci\u00f3n uniforme.  Todav\u00eda somos m\u00e1s grandes en ropa de mujer en t\u00e9rminos de ventas.  Pero la ropa de hombre se est\u00e1 poniendo al d\u00eda con bastante fuerza.<\/p>\n<h2>Pero sus asociaciones tambi\u00e9n se tratan de descubrir nuevas marcas, y no se trata solo de diversidad&#8230;<\/h2>\n<p>Somos bastante amplios.  Trabajamos junto con Not Just A Label, con cuyo equipo estamos en intercambio mensual y vemos qui\u00e9n es nuevo en la tuber\u00eda, qui\u00e9n es una buena opci\u00f3n para una asociaci\u00f3n: \u00bfqueremos trabajar con la marca? \u00bfLa marca quiere trabajar? \u00bfcon nosotros?<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, acabamos de iniciar una tutor\u00eda y colaboraci\u00f3n con la empresa social The Outsiders Perspective.  Tenemos una cooperaci\u00f3n con la Semana de la Moda de Copenhague, donde buscamos y apoyamos a los dise\u00f1adores reci\u00e9n llegados con un enfoque especial en la sostenibilidad.  Adem\u00e1s, nuestro equipo de compras est\u00e1 siempre en movimiento en las grandes ciudades de la moda y en las semanas de la moda para estar atento a nuevas marcas y socios interesantes.  Mientras tanto, sin embargo, somos tan grandes que muchas marcas vienen directamente a nosotros.<\/p>\n<h2>\u00bfTambi\u00e9n recibe apoyo de Highsnobiety para el \u00e1rea de street luxury?<\/h2>\n<p>Tanto los equipos de compras como las dos empresas trabajan de forma completamente aut\u00f3noma y as\u00ed est\u00e1n configurados.  No est\u00e1 prevista ninguna integraci\u00f3n.  La idea es que Highsnobiety utilice su fant\u00e1stica experiencia para asesorarnos en el desarrollo de nuestra gama, pero sobre todo en la curaci\u00f3n y el desarrollo de contenido.  Definitivamente intercambiamos puntos de vista sobre lo que vemos en el mercado y encontramos emocionante.  Pero lo que se compra para Zalando al final del d\u00eda lo deciden nuestros equipos de forma independiente.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 pasa con una marca privada en el segmento premium?<\/h2>\n<p>En el segmento de dise\u00f1ador no es un foco.  Contamos con un equipo dedicado que se ocupa de nuestras marcas privadas y tiene un fuerte enfoque en la sustentabilidad, aunque en el segmento de precio bajo a medio.<\/p>\n<h2>Para compras navide\u00f1as de \u00faltima hora: \u00bfQu\u00e9 art\u00edculos de lujo se est\u00e1n vendiendo bien en este momento?<\/h2>\n<p>Todo lo que es un t\u00edpico regalo de lujo.  No importa si es para hombres o mujeres, los accesorios de cuero son muy populares: bolsos, carteras, peque\u00f1os art\u00edculos de cuero.  La joyer\u00eda funciona muy, muy bien para nosotros, y en realidad tambi\u00e9n la joyer\u00eda fina, no solo la joyer\u00eda de moda, sino tambi\u00e9n la plata y el oro aut\u00e9nticos.  Lo que tambi\u00e9n es una fuerte evidencia de que los clientes valoran la calidad sobre la cantidad.<\/p>\n<h2>\u00bfSe trata tambi\u00e9n de invertir en piezas de alta calidad?<\/h2>\n<p>Estamos viendo inversiones en productos b\u00e1sicos de vestuario ic\u00f3nicos y de alta calidad.  As\u00ed que prendas como una gabardina o un bolso que puedo llevar ahora pero tambi\u00e9n dentro de 10 o 20 a\u00f1os porque son atemporales, porque son de gran calidad, porque seguir\u00e1n estando de moda o ser\u00e1n un cl\u00e1sico indispensable en mi armario.<\/p>\n<h2>Finalmente: \u00bfEn qu\u00e9 se est\u00e1 concentrando para expandir a\u00fan m\u00e1s el segmento de lujo en Zalando?<\/h2>\n<p>Por un lado, nos enfocamos en las marcas emergentes y los nuevos talentos, porque a menudo quedan desatendidos en la industria.  Otro enfoque est\u00e1 en las marcas que son particularmente relevantes a nivel local, porque a trav\u00e9s de nuestros equipos locales sabemos lo que quieren nuestros clientes en nuestros 25 mercados en toda Europa.  El tercer punto son las marcas de lujo de h\u00e9roes globales que queremos ganar como socios a largo plazo.  En las categor\u00edas en las que ya las tenemos en nuestro portafolio, por ejemplo, gafas de sol o accesorios, vemos desarrollos muy exitosos y una alta demanda de los clientes.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/von-gen-alpha-bis-high-heels-fuer-herren-die-trends-im-luxussegment-bei-zalando\/2022122149588\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como minorista en l\u00ednea de moda, Zalando quiere servir a toda la gama, desde moda asequible hasta el<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":537265,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[49984,2853,11547,229,246,36,3298,18,37544,12498,1131,7019],"class_list":["post-537264","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-alpha","tag-altos","tag-gen","tag-hombre","tag-las","tag-los","tag-lujo","tag-para","tag-segmento","tag-tacones","tag-tendencias","tag-zalando"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/537264","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=537264"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/537264\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/537265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=537264"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=537264"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=537264"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}