{"id":535291,"date":"2022-12-20T21:14:31","date_gmt":"2022-12-20T21:14:31","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-dr-martens-ha-mantenido-vivo-el-espiritu-de-la-subcultura-durante-mas-de-60-anos\/"},"modified":"2022-12-20T21:14:33","modified_gmt":"2022-12-20T21:14:33","slug":"como-dr-martens-ha-mantenido-vivo-el-espiritu-de-la-subcultura-durante-mas-de-60-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-dr-martens-ha-mantenido-vivo-el-espiritu-de-la-subcultura-durante-mas-de-60-anos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Dr. Martens ha mantenido vivo el esp\u00edritu de la subcultura durante m\u00e1s de 60 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-adroot=\"\">\n<p>Si ha estado prestando atenci\u00f3n a la moda informal de las celebridades en los \u00faltimos a\u00f1os, seguramente habr\u00e1 notado que las Doc Martens han alcanzado un estatus imprescindible entre las principales tendencias de la industria.  A medida que el renacimiento del pop-punk dej\u00f3 su huella en el <em>Cartelera<\/em> gr\u00e1ficos, vimos a Machine Gun Kelly y Travis Barker llegar a las alfombras rojas con botas de la marca brit\u00e1nica, con sus respectivos socios Megan Fox y Kourtney Kardashian Barker a menudo siguiendo su ejemplo.  Cuando Olivia Rodrigo sac\u00f3 su exitoso disco <i>Agrio <\/i>en la gira, opt\u00f3 por la plataforma Docs como su calzado favorito en el escenario, al igual que sus compa\u00f1eras de rock Avril Lavigne y Willow Smith.  Incluso las estrellas de estilo m\u00e1s seguidas y aduladas de Internet, como Dua Lipa, Addison Rae, Bella Hadid y Kendall Jenner, tienen al menos un par de Docs en su arsenal para cuando quieran inyectar su look con un toque punky.<\/p>\n<p>Si bien los Docs est\u00e1n disfrutando de un momento de calzado &#8220;It&#8221;, gracias en parte al reciente resurgimiento del ciclo de tendencia del grunge de los 90 y la est\u00e9tica de los centros comerciales Y2K, han sido un elemento b\u00e1sico de la cultura pop durante m\u00e1s de medio siglo.  Despu\u00e9s de ser adoptada por dioses del rock como Pete Townsend de The Who y Sid Vicious de los Sex Pistols en los a\u00f1os 60 y 70, Dr. Martens pas\u00f3 r\u00e1pidamente de ser una empresa famosa por sus botas de trabajo duraderas fabricadas en una peque\u00f1a ciudad industrial inglesa a convertirse en un s\u00edmbolo de estatus. para la gente que sabe, en gran parte debido al boca a boca.  Inicialmente, Docs atend\u00eda a j\u00f3venes geniales y rebeldes de una variedad de subculturas, a menudo aquellos con m\u00fasica en el centro, pero gradualmente, la marca fue adoptada por las \u00e9lites de la moda.  Tal vez una de las etiquetas m\u00e1s prol\u00edficas que existen en lo que respecta a la colaboraci\u00f3n, Doc Martens se ha asociado en dise\u00f1os de culto con artistas como Raf Simons, Rick Owens, Yohji Yamamoto, Marc Jacobs y muchos m\u00e1s.<\/p>\n<p>Aunque muchas etiquetas tradicionales pueden seguir siendo relevantes a lo largo de los a\u00f1os a medida que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes de consumidores descubren sus productos, la popularidad constante de Doc Martens en el esp\u00edritu de la \u00e9poca es rara, especialmente porque los compradores en la era digital tienen opciones aparentemente infinitas a su disposici\u00f3n, tanto nuevas como nuevas. y vendimia  Lo que es a\u00fan m\u00e1s raro es que, a pesar del enorme \u00e9xito de la empresa a escala mundial, Docs ha mantenido su factor &#8220;cool&#8221;.  Si bien momentos como el actual renacimiento emo y pop-punk sin duda ayudan a que la marca siga creciendo en el futuro, las decisiones estrat\u00e9gicas de marketing y la colocaci\u00f3n de productos org\u00e1nicos se encuentran en el n\u00facleo del secreto del \u00e9xito de Docs.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Darren McKoy, el director creativo de Dr. Martens que asumi\u00f3 el cargo en 2022 despu\u00e9s de trabajar en varios puestos diferentes en la empresa, la &#8220;adopci\u00f3n natural&#8221; es clave para mantener a Docs como parte de la conversaci\u00f3n cultural.  \u201cEso se basa en el hecho de que las personas que lo han estado usando, cualquier celebridad, Tyler, el Creador o cualquiera de estas personas, todos han tenido un amor por la marca, todos tienen su propia historia y todos son parte de la cultura, digamos una subcultura o una contracultura creada por ellos mismos\u201d, explica.  \u201cPara m\u00ed, ver a estas diferentes celebridades o personas influyentes usando el producto, creo que es algo hermoso.  Tambi\u00e9n creo que es hermoso porque es org\u00e1nico, que es lo m\u00e1s importante.  Vienen a nosotros y nos piden parejas;  no salimos y presionamos y decimos: &#8216;Tenemos que ponerle esto a esta persona oa esta persona&#8217;.  Es solo una conexi\u00f3n natural y org\u00e1nica porque todos tienen un v\u00ednculo natural con [us].\u201d<\/p>\n<div class=\"sWr iGR CEt\">\n<figure class=\"Qf5 E1M\">\n<div class=\"vmZ ap2\" style=\"padding-top: 66.6571%;\"><noscript><\/noscript><\/div>\n<div>\n<div class=\"Yte pt7 okb\"><figcaption class=\"rv9 TrI\">Darren McKoy en la tienda de Dr. Martens Camden en Londres.<cite class=\"hW6\">jose marshall<\/cite><\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<p>Para McKoy, que lleg\u00f3 a la mayor\u00eda de edad admirando los Docs dise\u00f1ados por una amplia variedad de sus h\u00e9roes, piense en los pioneros del Britpop Blur, Will Smith en <em>El Pr\u00edncipe de Bel-Air<\/em>, la l\u00edder de No Doubt, Gwen Stefani, y el pionero grupo femenino de hip-hop TLC: este tipo de crisol es lo que lo llev\u00f3 a su amor y aprecio innatos por los zapatos.  \u201cSi echas la vista atr\u00e1s a las seis d\u00e9cadas de [Docs], hay oleadas de diferentes situaciones sociales o momentos musicales que han ayudado a la marca a seguir creciendo, ya sea desde Pete Townsend hasta The Clash\u201d, dice McKoy.  \u201cCreo que durante los \u00faltimos 10 a 15 a\u00f1os ha sido constante: la m\u00fasica se ha vuelto m\u00e1s universal y menos &#8216;solo te gusta esto o solo eso&#8217;.  Es m\u00e1s de personas que cruzan muchos g\u00e9neros.  Ha sido un viaje hermoso porque podemos pasar del hip-hop al grime, al rock, al punk y a cualquier movimiento que sea porque Dr. Martens siempre ha estado arraigado en el latido del coraz\u00f3n de la m\u00fasica\u201d.<\/p>\n<p>Gracias a Internet, las comunidades y subculturas a las que Docs alguna vez atendi\u00f3 principalmente ahora son solo cultura pop;  El control es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil en nuestro mundo interconectado, e incluso los artistas y art\u00edculos m\u00e1s especializados pueden volverse virales en un instante.  McKoy tiene esto en cuenta, especialmente cuando se trata de mantenerse relevante para aquellos consumidores inteligentes que valoran la autenticidad y el descubrimiento por encima de todo. <\/p>\n<p>Una forma en que Docs celebra su herencia mientras lleva el producto a nuevas audiencias es a trav\u00e9s de colaboraciones de dise\u00f1adores.  Para todos los nombres familiares que unen fuerzas con Dr. Martens, hay docenas de asociaciones esot\u00e9ricas para la multitud &#8220;si sabes, sabes&#8221;: Hiroshi Fujiwara de la marca japonesa Fragment Design, o Rei Kawakubo y Comme des Gar\u00e7ons, por ejemplo.  La mayor\u00eda de los dise\u00f1adores que han prestado su toque creativo a un par (o varios) de Docs a lo largo de los a\u00f1os tienen una conexi\u00f3n personal con ellos;  tomemos a Raf Simons, por ejemplo, quien era un usuario leal de Docs antes de comenzar su marca hom\u00f3nima.  Tambi\u00e9n es crucial que cada socio que Docs asuma comparta un esp\u00edritu similar y represente valores similares, como Engineered Garments, que se basa en la creaci\u00f3n de productos de calidad, o Stussy y Supreme, que han construido legados en sus propios subconjuntos de la cultura del surf y el skate. <\/p>\n<p>Adem\u00e1s, estas colaboraciones con Docs ofrecen a los fans de ambas marcas una pieza a un precio m\u00e1s accesible para su colecci\u00f3n que la propia marca de lujo.  \u201cNo buscamos colaboraciones elitistas;  ese no es el punto\u201d, agrega McKoy.  \u201cEl punto es que contar historias y asegurarnos de que podamos amplificar su historia y que ellos puedan amplificar <em>nuestro<\/em> historia.  Y podemos conectarnos con su consumidor porque creemos que existe una sinergia y conectividad natural entre ambos consumidores\u201d.<\/p>\n<p>Muchas de las tendencias destacadas de la moda en los \u00faltimos a\u00f1os se han impregnado de nostalgia, y aunque la historia de la marca es de suma importancia cuando McKoy y su equipo est\u00e1n creando, insisten en no apoyarse demasiado en ella.  Aunque las siluetas y los estilos de los zapatos Docs siguen siendo pr\u00e1cticamente los mismos, lo que permite compartirlos o transmitirlos de una generaci\u00f3n a la siguiente como una reliquia, las narrativas que los rodean han cambiado, al igual que los primeros puntos de entrada de los compradores a la marca.  Aunque los consumidores j\u00f3venes pueden llegar a Docs por una foto de estilo callejero de Jenner o Hadid en lugar de ver a su artista underground favorito actuar con ellas, el objetivo de McKoy para la pr\u00f3xima ola de fan\u00e1ticos de Dr. Martens es que sigan viendo las botas como un lienzo. y un m\u00e9todo de autoexpresi\u00f3n, algo que garantizar\u00e1 que la empresa pueda prosperar durante otros 60 a\u00f1os o m\u00e1s. <\/p>\n<p>\u201cLa nostalgia es importante porque el pasado inspira el futuro, y esa es una de las cosas m\u00e1s importantes de las que hablo con el equipo creativo en este momento, es nuestro pasado inspirando el futuro\u201d, dice McKoy.  \u201cRinde homenaje a donde ha estado, pero luego piense en c\u00f3mo podemos seguir avanzando.  Simple como eso.&#8221;<\/p>\n<aside class=\"fX2 rhF jIS\">\n<div>\n<div class=\"lqj\">\n<div class=\"BMP\">\n<p><label for=\"email-signup\">Estilo + Cultura, entregado directamente a su bandeja de entrada.<\/label><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.nylon.com\/fashion\/doc-martens-subcultures-darren-mckoy-interview\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-66<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si ha estado prestando atenci\u00f3n a la moda informal de las celebridades en los \u00faltimos a\u00f1os, seguramente habr\u00e1<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":535292,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[205,440,885,11367,27271,33506,16,134406,302],"class_list":["post-535291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-anos","tag-como","tag-durante","tag-espiritu","tag-mantenido","tag-martens","tag-mas","tag-subcultura","tag-vivo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/535291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=535291"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/535291\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/535292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=535291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=535291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=535291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}