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\u2022 Netflix se enfrenta a una competencia cada vez mayor
\n\u2022 P\u00e9rdida de clientes en el primer semestre de 2022
\n\u2022 Estratega de Wells Fargo elogia el negocio de la publicidad<\/p>\n
A las acciones de Netflix no les ha ido bien este a\u00f1o. Desde principios de a\u00f1o, las acciones del NASDAQ ya han bajado un 47 por ciento a $317,83 (precio de cierre el 14 de diciembre de 2022). Los desaf\u00edos del pionero del streaming son numerosos. Netflix ahora tiene que lidiar con todo tipo de competencia, incluidos Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ y, m\u00e1s recientemente, Paramount+. Con los nuevos competidores, m\u00e1s y m\u00e1s clientes migraron de Netflix en la primera mitad del a\u00f1o. El primer trimestre del a\u00f1o en curso fue el primero en diez a\u00f1os en los que el grupo tuvo que aceptar una p\u00e9rdida de clientes. Sin embargo, la situaci\u00f3n volvi\u00f3 a mejorar un poco en el tercer cuarto. Con alrededor de un mill\u00f3n de nuevos clientes, el grupo tecnol\u00f3gico no solo super\u00f3 sus propias expectativas, sino tambi\u00e9n las de los analistas.
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Para contrarrestar a\u00fan m\u00e1s la p\u00e9rdida de clientes, Netflix ahora quiere implementar dos medidas. Por un lado, algunos pa\u00edses, incluidos EE. UU. y Alemania, ya ofrecen un modelo de suscripci\u00f3n financiada con publicidad por 6,99 d\u00f3lares estadounidenses o 4,99 euros al mes, que es un poco m\u00e1s econ\u00f3mico que los otros planes, pero con anuncios est\u00e1 salpicado. Cada hora se reproduce una media de 4 a 5 minutos de publicidad.\n<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n quiere tomar medidas contra el llamado intercambio de cuentas. De acuerdo con los t\u00e9rminos y condiciones, las cuentas de usuario solo se pueden compartir dentro de un hogar. A partir de la primavera de 2023, el grupo quiere controlar esto de manera m\u00e1s estricta, por ejemplo, en funci\u00f3n de la direcci\u00f3n IP del usuario. Esto ya es una pr\u00e1ctica com\u00fan en Am\u00e9rica del Sur. All\u00ed, los suscriptores deben asignar su cuenta a una casa principal. Si alguien inicia sesi\u00f3n desde una ubicaci\u00f3n diferente, aparece un mensaje que le indica que puede agregar otra “casa” pagando una tarifa.
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Steven Cahall, del importante banco estadounidense Wells Fargo, espera que Netflix cambie el rumbo con estas estrategias. \u201cDespu\u00e9s de un per\u00edodo de turbulencia en torno a la disminuci\u00f3n del n\u00famero de suscriptores y el crecimiento de los ingresos, Netflix est\u00e1 usando cada flecha en su carcaj\u201d, dijo el estratega en una nota para clientes obtenida por CNBC. El grupo puede limitar la migraci\u00f3n de sus clientes a trav\u00e9s de un contenido fuerte, la suscripci\u00f3n de publicidad y la parada para compartir cuentas deber\u00edan pulir las estimaciones. “El contenido est\u00e1 mejorando claramente”, tambi\u00e9n se cita a Cahall en “MarketWatch”. Por ejemplo, la serie “Mi\u00e9rcoles” producida por Tim Burton y basada en la hija del mismo nombre de la familia Addams es considerada actualmente una garant\u00eda de \u00e9xito para Netflix.\n<\/p>\n
Seg\u00fan el estratega, esta combinaci\u00f3n podr\u00eda generar un crecimiento de las ventas del gigante del streaming del siete por ciento en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.
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En particular, la suscripci\u00f3n de publicidad m\u00e1s barata deber\u00eda cambiar el tim\u00f3n del grupo bancarizado, como explica Cahall. “No vemos c\u00f3mo [werbebasiertes Video-on-Demand] no es m\u00e1s que incremental para los suscriptores\u201d, seg\u00fan el experto de Wells Fargo. Cahall espera que Netflix ampl\u00ede su modelo publicitario junto a Australia, Brasil, Canad\u00e1, Francia, Alemania, Italia, Jap\u00f3n, Corea, M\u00e9xico, Espa\u00f1a, Reino Unido y en Estados Unidos en sus otros mercados a largo plazo, dando a Netflix un punto de apoyo en el negocio publicitario actualmente dominado por Google y Meta”. [Netflix] no ser\u00e1 un jugador importante en la publicidad televisiva de EE. UU. en los pr\u00f3ximos 2 o 3 a\u00f1os”, continu\u00f3 el estratega.
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Como parte de su evaluaci\u00f3n, Cahall mantuvo su calificaci\u00f3n de “Sobrepeso” en las acciones de Netflix, pero elev\u00f3 el precio objetivo a $400 desde los $300 anteriores. Al nivel de precio actual, esto corresponde a un potencial alcista del 25,85 por ciento. Sin embargo, surge un panorama mixto entre los colegas del analista de Wells Fargo. Seg\u00fan la plataforma de an\u00e1lisis “TipRanks”, el precio objetivo promedio de los 32 expertos encuestados es de $296,84, de los cuales 16 recomiendan la acci\u00f3n como compra. Por otro lado, trece de los estrategas recomiendan tener acciones de Netflix, mientras que tres recomiendan vender los t\u00edtulos.
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Sin embargo, los datos del cuarto trimestre y del a\u00f1o completo 2022, que se esperan para enero, deber\u00edan dar un nuevo impulso.
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Redacci\u00f3n finanzen.net\n<\/p>\n
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El apalancamiento debe estar entre 2 y 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Sin datos<\/p>\n<\/div>\n
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