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Los j\u00f3venes de 13 a 28 a\u00f1os est\u00e1n preocupados por el cambio clim\u00e1tico y son m\u00e1s conscientes de la sostenibilidad. Al mismo tiempo, esta generaci\u00f3n representa el grupo de edad que m\u00e1s se define por su consumo de bienes que pretenden ser globales, baratos y constantemente nuevos.<\/p>\n
Para comprender esta paradoja entre las creencias y las acciones de la Generaci\u00f3n Z, el medio de cultura juvenil Views Research, fundado en 2016, realiz\u00f3 un estudio titulado “Conectar los mundos: moda y sostenibilidad para las nuevas generaciones” sobre sus h\u00e1bitos y los factores que los impulsan generaci\u00f3n. a tener en cuenta a la hora de comprar ropa.<\/p>\n
De los 12.193 participantes en la encuesta, el 98 por ciento declar\u00f3 que estaban preocupados por la situaci\u00f3n ecol\u00f3gica. Con el estudio, Views Research busc\u00f3 las razones de la falta de compromiso imperante con la protecci\u00f3n del medio ambiente y tambi\u00e9n proporcion\u00f3 posibles soluciones.<\/p>\n
El cuestionario identific\u00f3 cinco problemas principales:<\/p>\n
1. Sostenibilidad sin cambio radical:<\/b>Seg\u00fan Views Research, es importante introducir una ecolog\u00eda cotidiana moderada y ofrecer nuevos modelos democr\u00e1ticos, lejos de la presentaci\u00f3n p\u00fablica actual de la protecci\u00f3n del medio ambiente y el clima, que se considera demasiado radical y quiere que los consumidores cambien su estilo de vida por completo. . Un cambio radical que pocas personas est\u00e1n dispuestas a hacer.\n<\/p>\n
Los j\u00f3venes estar\u00edan dispuestos a invertir en un desarrollo sostenible m\u00e1s progresivo que les permita mantener su comodidad mientras adoptan un enfoque m\u00e1s respetuoso.<\/p>\n
2. La sustentabilidad como oportunidad para el p\u00fablico en general:<\/b> Si bien muchos j\u00f3venes ven la sostenibilidad como una carga, es importante que las marcas les ofrezcan soluciones realistas y los acompa\u00f1en en un proceso de adaptaci\u00f3n y reinvenci\u00f3n del comportamiento. El 80 por ciento de los encuestados afirm\u00f3 que ya presta atenci\u00f3n a su consumo diario por razones ambientales.<\/p>\n
3. Salir de las tendencias en constante evoluci\u00f3n:<\/b> Esta recomendaci\u00f3n, que se aplica sobre todo a las marcas, es ralentizar el ritmo de colecciones y tendencias que obligan a las personas a participar en una carrera de consumo. \u201cLos consumidores no pueden seguir el ritmo. Ves una prenda, la compras y cuando llega, ya te has mudado. Eso es porque hoy en d\u00eda comprar importa casi m\u00e1s que lo que compras, lo que est\u00e1 cambiando por completo la curva de publicidad”, seg\u00fan Views Research.<\/p>\n
4. Mayor transparencia para una mayor ecocredibilidad:<\/b> Otra recomendaci\u00f3n para las marcas es centrarse en el proceso de fabricaci\u00f3n de la ropa. El 85 por ciento de los encuestados est\u00e1 dispuesto a seguir una marca que sabe que es ecol\u00f3gica, pero pocas marcas son completamente transparentes con las personas en este punto. \u201cNadie sabe c\u00f3mo se hace una camiseta. Ni los consumidores ni las marcas en s\u00ed, no compartir la informaci\u00f3n sobre la producci\u00f3n protege una cadena de valor defectuosa, enga\u00f1a a los consumidores y desconf\u00eda de ellos. Porque transparencia significa construir una relaci\u00f3n igualitaria con los consumidores. El 77 por ciento de los encuestados dijeron que estaban dispuestos a pagar m\u00e1s por un producto que cre\u00edan que era ecol\u00f3gico. Los encuestados pagar\u00edan incluso un 24,4 por ciento m\u00e1s por un producto ecol\u00f3gico.<\/p>\n
5. Haga que el lavado verde sea contraproducente:<\/b> Views Research recomienda combatir el greenwashing y pide a las marcas que se involucren de verdad: \u201cLa estrategia de greenwashing sigue siendo interesante y rentable para las empresas. Se ha demostrado que lo hacen. Est\u00e1n dispuestos a arriesgar su credibilidad ecol\u00f3gica para mejorar su imagen de marca porque est\u00e1n acostumbrados al hecho de que su \u00fanico objetivo es el crecimiento sin fin.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 puedes hacer?<\/h2>\n
Seg\u00fan Views Research, el cambio comienza con su propia conciencia. \u201cLa conexi\u00f3n de mundos significa que coexisten dos realidades que hoy est\u00e1n separadas en nuestra mente. Significa cambiar nuestra cosmovisi\u00f3n actualizando ideas, pr\u00e1cticas y saberes que ya existen pero que ya no se respetan\u201d. Para lograr esto, el estudio recomienda que los j\u00f3venes consideren m\u00e1s las opciones de reparaci\u00f3n. Los consumidores y las marcas necesitan encontrar un compromiso en el precio. Para los consumidores, esto significa que deben estar dispuestos a pagar m\u00e1s para apoyar buenas iniciativas, mientras que las marcas deben tener en cuenta el costo de una producci\u00f3n saludable en los precios finales.<\/p>\n