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“Un nuevo cap\u00edtulo” en Gucci tras la marcha del director art\u00edstico, una disculpa p\u00fablica en Balenciaga tras pol\u00e9micos anuncios… : El final del a\u00f1o es turbulento para la empresa matriz Kering, mientras circula la especulaci\u00f3n de una gran adquisici\u00f3n.<\/p>\n
A finales de noviembre, el grupo de lujo franc\u00e9s Kering anunci\u00f3 la salida del director creativo de Gucci, Alessandro Michele, sin nombrar sucesor. La marca italiana se ha quedado atr\u00e1s de sus competidores en los \u00faltimos dos a\u00f1os, a pesar de representar el 55 por ciento de las ventas de Kering, que se valoraron en 17.600 millones de euros en 2021.<\/p>\n
“El mercado quer\u00eda que Michele se fuera, pero luego hubo una cita\u201d, dijo a la AFP Arnaud Cadart, gerente de cartera de la compa\u00f1\u00eda de fondos Flornoy. “Obviamente, Kering se inclin\u00f3 ante ese deseo y ahora el mercado est\u00e1 esperando lo que vendr\u00e1”.<\/p>\n
Para los analistas del Banco UBS, “La direcci\u00f3n tom\u00f3 la decisi\u00f3n correcta […] “Es cierto que el sorpresivo anuncio de la partida de Alessandro Michele podr\u00eda llevar a algunos inversores a cuestionar el impulso a corto plazo de Gucci”, dijo un comentario de analistas del Banco HSBC. Sin embargo, consideran que la nueva estructura organizativa puesta en marcha antes de la marcha del director art\u00edstico “podr\u00eda facilitar la transici\u00f3n”.<\/p>\n
Para aumentar las ventas de su marca principal a 15.000 millones de euros a medio plazo desde los actuales 10.000 millones de euros, Kering reestructur\u00f3 este a\u00f1o los equipos de Gucci en funciones clave como dise\u00f1o, merchandising y regiones con nuevos presidentes para China y Europa, Oriente Medio Oriente y \u00c1frica, destaca HSBC.<\/p>\n
Sin embargo, el banco UBS espera que 2023 sea “un a\u00f1o turbulento” para el grupo liderado por Fran\u00e7ois-Henri Pinault. A la marcha de Alessandro Michele se suma la pol\u00e9mica en torno a otra de las marcas del grupo, Balenciaga. Est\u00e1 acusada de sexualizar a los ni\u00f1os en los comerciales.<\/p>\n
Balenciaga ha sido una estrella en ascenso en el grupo durante seis a\u00f1os, con ventas de casi 2 mil millones de euros en 2021, impulsadas por las provocativas colecciones de su director creativo, seg\u00fan UBS.<\/p>\n
“Esperamos que el impacto de su reciente campa\u00f1a publicitaria tenga un impacto negativo” en las ventas, seg\u00fan UBS. La campa\u00f1a publicitaria gener\u00f3 cr\u00edticas, particularmente en Estados Unidos, donde protest\u00f3 una de las musas de la marca, Kim Kardashian. 21 por ciento de las ventas de Kering.El director ejecutivo de Balenciaga, C\u00e9dric Charbit, y la directora art\u00edstica, Demna Gvasalia, se disculparon personalmente.<\/p>\n
“En los Estados Unidos, hogar del mercado de lujo m\u00e1s grande del mundo, el da\u00f1o a Balenciaga por esta tormenta de fuego en curso podr\u00eda ser s\u00edsmico”, escribi\u00f3 el New York Times en un art\u00edculo titulado “Si la alta costura y Qanon[grupodeconspiraci\u00f3ndeextremaderechaedRojo)chocan”<\/p>\n
\u201cLa crisis es profunda. Viene de los ‘trumpistas’ y Balenciaga no era pro-Trump”, dijo a la AFP Eric Briones, autor del libro Luxe et digital, “ese es el l\u00edmite para una marca muy pol\u00edticamente comprometida”.<\/p>\n
‘Fran\u00e7ois-Henri Pinault, CEO de Kering, no se ha pronunciado sobre Balenciaga.’ Han optado por la discreci\u00f3n y eso deja lugar a la duda, que nunca es muy bueno”, analiza Arnaud Cadart, quien cree que la matriz est\u00e1 protegiendo a sus otras marcas, como Saint Laurent, Gucci o Bottega Veneta, del “mal rumor” de Balenciaga. “. Me gustar\u00eda.<\/p>\n
La marcha de Alessandro Michele, la pol\u00e9mica de Balenciaga, “eso no facilita el hilo argumental esperado sobre Kering, que es el de una gran fusi\u00f3n o adquisici\u00f3n”, dijo Cadart.<\/p>\n
Sin embargo, el banco UBS cree que Kering puede usar su “s\u00f3lido balance general” para seguir una estrategia de fusiones y adquisiciones para “diversificar el grupo”. M\u00e1s recientemente, The Wall Street Journal inform\u00f3 sobre el inter\u00e9s de Kering en la marca Tom Ford, que eventualmente fue adquirida por Est\u00e9e Lauder.<\/p>\n
El grupo “tiene un cofre de guerra de 13 a 20 mil millones de euros”, se\u00f1ala HSBC, y se adentra en varios escenarios que se mencionan una y otra vez: \u00bfComprar Burberry? \u00bfUnir fuerzas con su rival Richemont, la empresa matriz de Cartier? \u00bfO por qu\u00e9 no simplemente expandir el \u00e1rea de belleza internamente? A pesar del alboroto, la casa es s\u00f3lida y el dinero est\u00e1 ah\u00ed (AFP)<\/p>\n