Como muchos que se perdieron un \u00e9xito televisivo la primera vez, ITV ha tenido que ponerse al d\u00eda.<\/p>\n
Su plataforma digital ITV Hub, lanzada hace siete a\u00f1os por el ex director ejecutivo Adam Crozier, se ha quedado corta frente a rivales como Netflix y el iPlayer de la BBC.<\/p>\n
Ahora depende de su reemplazo, Carolyn McCall, hacer un reinicio exitoso. Su apuesta es que ITVX, el nuevo reproductor lanzado en su totalidad esta semana, \u201crecargar\u00e1\u201d la oferta en l\u00ednea de la emisora \u200b\u200bdel Reino Unido.<\/p>\n
Para McCall, despu\u00e9s de casi cinco a\u00f1os en el cargo, hay mucho en juego. ITV ha llegado a personificar el declive de las emisoras tradicionales, reflejado en una ca\u00edda de m\u00e1s del 50 por ciento en el valor de mercado de la compa\u00f1\u00eda bajo su mandato y su expulsi\u00f3n este a\u00f1o del \u00edndice FTSE 100.<\/p>\n
A medida que han proliferado las opciones de visualizaci\u00f3n digital (Paramount+ y el transmisor n\u00f3rdico Viaplay se encuentran entre los participantes recientes en un mercado cada vez m\u00e1s concurrido), ITV ha tenido que luchar para seguir siendo relevante.<\/p>\n
El ITV Hub se considera anticuado, torpe de usar y sobrecargado de anuncios intrusivos: el desafortunado resultado de a\u00f1os de inversi\u00f3n insuficiente y una priorizaci\u00f3n hist\u00f3rica de los pagos de dividendos, seg\u00fan una persona que conoce bien la empresa.<\/p>\n
Despu\u00e9s de trabajar en su reemplazo durante aproximadamente 18 meses y con un presupuesto inicial de alrededor de \u00a3 225 millones para contenido y tecnolog\u00eda, los expertos conf\u00edan en que finalmente tienen un competidor digno.<\/p>\n
\u201cEstamos creando un destino\u201d para los espectadores en lugar de solo un jugador que se pone al d\u00eda, dijo Rufus Radcliffe, director gerente de transmisi\u00f3n.<\/p>\n
Adem\u00e1s de una interfaz m\u00e1s r\u00e1pida y n\u00edtida, ITVX contar\u00e1 con 15 000 horas de contenido, unas 10 veces m\u00e1s que su predecesor.<\/p>\n
Varios programas se emitir\u00e1n en el servicio meses antes de su emisi\u00f3n por televisi\u00f3n: las primeras exclusivas, entre ellas Un esp\u00eda entre amigos<\/em>un drama sobre el agente doble de la guerra fr\u00eda Kim Philby, y Plebe: Soldados de Roma<\/em>un largometraje de comedia con Tom Rosenthal, lleg\u00f3 esta semana.<\/p>\n sin pecado<\/em>un thriller protagonizado por Vicky McClure, es uno de los otros programas que Kevin Lygo, director de televisi\u00f3n de ITV, ha encargado especialmente.<\/p>\n Hasta ahora, ITV ha sido “reticente” a presentar programas en l\u00ednea porque “ganan mucho m\u00e1s dinero en la televisi\u00f3n terrestre”, dijo Tom Harrington, director de televisi\u00f3n de Enders Analysis. Pero la mano de la compa\u00f1\u00eda se ha visto forzada porque \u201cla visualizaci\u00f3n lineal est\u00e1 disminuyendo muy r\u00e1pidamente\u201d.<\/p>\n Cuestion\u00f3 si la estrategia de programaci\u00f3n digital primero finalmente tendr\u00eda \u00e9xito.<\/p>\n En parte para minimizar el riesgo de problemas t\u00e9cnicos con el lanzamiento de ITVX, los ejecutivos optaron por un cambio por fases, en el que los usuarios del Hub se actualizaron durante varias semanas.<\/p>\n Esas precauciones significaron que la nueva plataforma no se implement\u00f3 por completo para la fase de grupos de la Copa del Mundo, aunque llegar\u00e1 a tiempo para el enfrentamiento de cuartos de final de Inglaterra con Francia el s\u00e1bado por la noche.<\/p>\n La emisora \u200b\u200bespera su mayor audiencia para un solo evento durante muchos a\u00f1os, incluidos alrededor de 2mn-3mn en ITVX. <\/p>\n A\u00fan as\u00ed, a algunos en la ciudad les preocupa que los planes para la plataforma sean “demasiado peque\u00f1os, demasiado tarde”, dijo Sarah Simon, analista de Berenberg. <\/p>\n El lanzamiento se produce cuando el deterioro de la econom\u00eda del Reino Unido pone a los canales lineales de ITV bajo una mayor presi\u00f3n, mientras que la competencia por la atenci\u00f3n de los espectadores solo se ha intensificado. Netflix lanz\u00f3 recientemente una versi\u00f3n con publicidad de su reproductor en el Reino Unido y Disney tambi\u00e9n planea hacerlo despu\u00e9s de un lanzamiento en los EE. UU. esta semana.<\/p>\n Los datos de uso de Kantar subrayan el desaf\u00edo: solo alrededor de una quinta parte de los hogares brit\u00e1nicos ven el Hub m\u00e1s de dos d\u00edas a la semana, en comparaci\u00f3n con las dos quintas partes del iPlayer. Los espectadores m\u00e1s j\u00f3venes han sido particularmente esquivos.<\/p>\n Los ejecutivos de la industria advirtieron que una mejora sustancial en la experiencia del usuario sobre Hub era un requisito m\u00ednimo. <\/p>\n Algunos usuarios de ITVX ya se han quejado de las dificultades t\u00e9cnicas, aunque los ejecutivos insistieron en que la implementaci\u00f3n se realiz\u00f3 sin problemas y que tales problemas generalmente fueron causados \u200b\u200b\u200b\u200bpor dispositivos o conexiones individuales.<\/p>\n Miles de personas hab\u00edan participado en los juicios, dijo Radcliffe. \u201cNo lo estar\u00edamos lanzando si no tuvi\u00e9ramos mucha confianza. . . Aqu\u00ed no hemos dejado piedra sin remover\u201d.<\/p>\n La Copa del Mundo es un escaparate importante para otros contenidos disponibles en ITVX, cuya colecci\u00f3n de m\u00e1s de 300 pel\u00edculas incluye la Regreso al futuro<\/em> trilog\u00eda y cl\u00e1sicos aclamados por la cr\u00edtica como Perros de reserva<\/em>, Habr\u00e1 sangre<\/em> y Ciudad de dios<\/em>. <\/p>\n \u201cLa gente viene a ver el f\u00fatbol y ve otras cosas\u201d, dijo Radcliffe, y agreg\u00f3 que algunos espectadores pueden sorprenderse por la amplitud de la programaci\u00f3n disponible, que incluye una secci\u00f3n de anime. ITVX tambi\u00e9n presenta boletines de noticias regulares y una programaci\u00f3n ampliada para ni\u00f1os.<\/p>\n M\u00e1s espect\u00e1culos estar\u00e1n disponibles el pr\u00f3ximo a\u00f1o. ITV est\u00e1 en conversaciones con proveedores rivales para ofrecer otro contenido de video pago a trav\u00e9s de la nueva plataforma, incluso si sus ambiciones no llegan a ser un agregador completo de contenido en l\u00ednea.<\/p>\n \u201cNo reconozco que estamos retrasados\u201d con el lanzamiento, dijo Radcliffe. \u201cEn t\u00e9rminos de comportamiento de visualizaci\u00f3n y hacia d\u00f3nde se dirige, este parece ser el momento adecuado para llevar esto a la siguiente etapa\u201d.<\/p>\n Argument\u00f3 que el contenido de visualizaci\u00f3n gratuita ser\u00eda una ventaja cada vez m\u00e1s importante para ITV a medida que persistiera la reducci\u00f3n del costo de vida, prediciendo que los hogares emprender\u00edan una “gran racionalizaci\u00f3n” de sus suscripciones en el nuevo a\u00f1o.<\/p>\n ITV est\u00e1 presionando simult\u00e1neamente para aumentar los ingresos anuales de las suscripciones, estableciendo el objetivo de duplicar el n\u00famero de suscriptores a 2,5 millones para 2026 con una variante sin publicidad de ITVX ofrecida por \u00a3 5,99 por mes.<\/p>\n Pero Radcliffe dej\u00f3 en claro que la versi\u00f3n gratuita era la “prioridad” de la compa\u00f1\u00eda, y estim\u00f3 que el 90 por ciento de los espectadores estar\u00edan en este nivel. Sostuvo que tener tanto contenido disponible sin cargo era una “propuesta muy convincente” para los consumidores. <\/p>\n Sin embargo, para ITV en s\u00ed, los desaf\u00edos van m\u00e1s all\u00e1 del \u00e9xito o el fracaso de la plataforma de transmisi\u00f3n. <\/p>\n Los especialistas en marketing han utilizado durante mucho tiempo el amplio atractivo de la programaci\u00f3n de ITV, como Coronation Street, para llegar a una audiencia masiva y, en particular, a los hogares de ingresos bajos y medios.<\/p>\n Pero los presupuestos ajustados durante la crisis inflacionaria han puesto a la emisora \u200b\u200ben camino a una ca\u00edda en los ingresos por publicidad este a\u00f1o. <\/p>\n \u201cIncluso si ITVX funciona, no veo c\u00f3mo crecer\u00e1 realmente el negocio de transmisi\u00f3n de ITV\u201d, dijo Simon de Berenberg. \u201c\u00bfPor qu\u00e9 ITV no va a seguir perdiendo parte de la publicidad en video? No puedo ver un escenario en el que eso no sea un trato hecho\u201d.<\/p>\n<\/div>\n![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/1670713579_30_\u00bfEs-la-nueva-plataforma-de-transmision-de-ITV-demasiado-poco.png\")
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