\n<\/p>\n
TikTok es la \u00fanica gran plataforma de redes sociales que aument\u00f3 significativamente los ingresos publicitarios este a\u00f1o, seg\u00fan una estimaci\u00f3n de la industria, que destaca el enfriamiento econ\u00f3mico que afecta al mercado publicitario en l\u00ednea.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria en las redes sociales ha crecido solo un 4 por ciento este a\u00f1o, seg\u00fan Magna, parte de IPG Mediabrands, frente al 36 por ciento en 2021. La agencia dijo que espera que la inversi\u00f3n publicitaria en las redes sociales aumente un 7 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
Un informe separado publicado el lunes por GroupM, la agencia de compra de medios propiedad de WPP, estim\u00f3 que TikTok duplic\u00f3 sus ingresos publicitarios en 2022, golpeando a sus rivales Meta y Snap a medida que el gigante chino de las redes sociales tom\u00f3 una mayor participaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n
El mes pasado, el FT inform\u00f3 que TikTok hab\u00eda recortado sus pron\u00f3sticos de ingresos globales para este a\u00f1o, una se\u00f1al de que la compa\u00f1\u00eda no era inmune a la presi\u00f3n que enfrenta la competencia a pesar de que todav\u00eda est\u00e1 creciendo.<\/p>\n
\u201cUn entorno m\u00e1s competitivo y los vientos en contra de los datos han reducido dr\u00e1sticamente la cantidad de dinero nuevo que fluye hacia las redes sociales este a\u00f1o\u201d, dijo Luke Stillman, vicepresidente senior de Magna. “Mirando hacia el futuro, los consumidores se han inclinado hacia los videos formales verticales cortos y los anunciantes se est\u00e1n enfocando en ellos”.<\/p>\n
El pron\u00f3stico de Magna revis\u00f3 a la baja el crecimiento del gasto total en publicidad tradicional y digital en 1,5 puntos porcentuales al 5 % para 2023, significativamente m\u00e1s bajo que la tasa de crecimiento del 7 % en 2022.<\/p>\n
GroupM tambi\u00e9n revis\u00f3 su pron\u00f3stico para 2023 para el crecimiento del gasto publicitario total en 0,5 puntos porcentuales a 5,9 por ciento.<\/p>\n
Un punto brillante en el mercado publicitario global fue el gasto pol\u00edtico de EE. UU. durante las elecciones intermedias, que casi se duplic\u00f3 a $ 13.6 mil millones en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior de mitad de per\u00edodo, 2018, seg\u00fan GroupM. Otros dos eventos que impulsaron la publicidad a nivel mundial este a\u00f1o fueron los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno de Beijing y la Copa Mundial de la FIFA en Qatar.<\/p>\n
Un lastre significativo para el crecimiento de la publicidad este a\u00f1o provino de la econom\u00eda china, que los economistas de Nomura estimaron que crecer\u00e1 solo un 4 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o, ya que el n\u00famero de v\u00edctimas de la estricta pol\u00edtica de cero covid del pa\u00eds contin\u00faa pesando sobre la confianza del consumidor y restringiendo las cadenas de suministro clave. .<\/p>\n
Pero las dos agencias no est\u00e1n de acuerdo sobre si China ser\u00e1 una fuente de crecimiento para la industria el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Magna predice que el pa\u00eds volver\u00e1 al mercado con un crecimiento interanual del 7 por ciento, mientras que GroupM predice que la publicidad china el mercado se reducir\u00e1.<\/p>\n
\u201cVeremos hacia d\u00f3nde van las protestas actuales, pero estamos esperando medidas. . . impulsando la econom\u00eda nuevamente y esperamos un crecimiento fuera de China\u201d, dijo Kate Scott-Dawkins, Directora Global de Business Intelligence en GroupM.<\/p>\n<\/div>\n