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El Twitter de Elon Musk est\u00e1 ofreciendo a las marcas generosos incentivos para anunciarse en la plataforma de redes sociales, en un intento por impulsar el negocio despu\u00e9s de que el enfoque del multimillonario hacia la moderaci\u00f3n de contenido llev\u00f3 a muchos de los principales vendedores a reducir el gasto. <\/p>\n
En un correo electr\u00f3nico enviado a las agencias de publicidad, una copia del cual fue vista por el Financial Times, Twitter dijo que estaba lanzando su “mayor incentivo para anunciantes” en diciembre, ofreciendo impresiones adicionales si las marcas gastaban una cierta cantidad. <\/p>\n
Seg\u00fan el correo electr\u00f3nico, Twitter igualar\u00e1 el gasto de quienes paguen al menos 500.000 d\u00f3lares con un tope de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares por anunciante. Aquellos que gasten $ 350,000 recibir\u00e1n un “50 por ciento de valor agregado”, lo que significa que reciben impresiones adicionales por valor de la mitad de lo que gastan. Una inversi\u00f3n de $ 200,000 otorga a los anunciantes un “valor agregado del 25 por ciento”, o impresiones adicionales por valor de una cuarta parte de lo que gastan. <\/p>\n
Otro correo electr\u00f3nico enviado a una agencia separada, tambi\u00e9n visto por FT, conten\u00eda la misma oferta para marcas estadounidenses, as\u00ed como ofertas ligeramente diferentes para marcas en el Reino Unido y el resto del mundo, por ejemplo. <\/p>\n
El intento de atraer a los anunciantes se produce cuando Musk, quien cerr\u00f3 su trato de $ 44 mil millones para la plataforma de redes sociales en octubre, ha alienado cada vez m\u00e1s a las marcas y agencias de publicidad al flexibilizar las pol\u00edticas de moderaci\u00f3n de contenido de Twitter, deshacer las suspensiones de cuentas que incumplen las reglas y despedir a m\u00e1s de la mitad. de la fuerza de trabajo, incluidos muchos de su equipo de ventas de anuncios.<\/p>\n
Marcas como Mondelez, Carlsberg, United Airlines y General Motors han dejado de anunciarse en la plataforma, mientras que agencias como Omnicom Media e Interpublic Group han recomendado a sus clientes que suspendan sus gastos, lo que supone un duro golpe para el negocio de Twitter de 5.000 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
Musk est\u00e1 en apuros por $ 1 mil millones en pagos de intereses anuales despu\u00e9s de cargar a la compa\u00f1\u00eda con $ 13 mil millones de deuda para ayudar a financiar su adquisici\u00f3n del negocio.<\/p>\n
Los incentivos de Twitter durar\u00e1n hasta diciembre, seg\u00fan el correo electr\u00f3nico, que invitaba a las marcas y agencias a hablar por tel\u00e9fono para discutir escenarios “dada la oportunidad”. <\/p>\n
Platformer y Morning Brew informaron por primera vez los detalles de los incentivos. Twitter no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios. <\/p>\n
Musk, un autoproclamado “absolutista de la libertad de expresi\u00f3n”, permite todo tipo de expresi\u00f3n en la plataforma siempre que sea legal, aunque el “discurso negativo\/de odio” no se impulsar\u00e1 en los feeds de los usuarios. La compa\u00f1\u00eda ya no aplica su pol\u00edtica de prohibir la informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre el coronavirus, aunque en una publicaci\u00f3n de blog el mi\u00e9rcoles dijo que ninguna de sus pol\u00edticas hab\u00eda cambiado y que su equipo de confianza y seguridad se mantuvo \u201cfuerte y con buenos recursos\u201d.<\/p>\n