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Incertidumbre y confianza: el estado de \u00e1nimo en Ispo Munich, que finaliza hoy despu\u00e9s de tres d\u00edas, es cambiante pero optimista y refleja los desaf\u00edos de la situaci\u00f3n actual en el comercio minorista y la industria.<\/p>\n
Muchos acudieron a Ispo Munich, que reabri\u00f3 el lunes tras un par\u00f3n obligado de casi tres a\u00f1os, con sentimientos encontrados. “Estoy muy emocionado de ver c\u00f3mo resultar\u00e1”, dice Otto Leodolter, director general de L\u00f6ffler, desde el principio. Porque incluso antes de la feria estaba claro que ser\u00eda diferente a los eventos anteriores. Alrededor de 1.500 expositores de 55 pa\u00edses hab\u00edan anunciado su presencia esta vez. Eso es aproximadamente la mitad que en enero de 2019 (2943 expositores) y enero de 2020 (m\u00e1s de 2800 expositores). En lugar de las doce salas A y B completamente reservadas, esta vez solo hab\u00eda seis, m\u00e1s cuatro salas C, que estaban reservadas para los temas de abastecimiento, tendencias de texto y salud.<\/p>\n
Faltaban muchas grandes marcas de todas las categor\u00edas, tanto en el sector de la confecci\u00f3n como en el de ferreter\u00eda, marcas de esqu\u00ed y marcas de aire libre. Mientras marcas como Bogner, Mammut y Columbia se mantuvieron alejadas, m\u00e1s visitantes invadieron los stands de Jack Wolfskin, Vaude, Patagonia, Scott, Maloja, Gore-Tex y Sch\u00f6ffel. Porque eso tambi\u00e9n qued\u00f3 claro r\u00e1pidamente: estaba lleno y feliz de todos modos. No solo en los stands, sino tambi\u00e9n en las \u00e1reas de eventos y escenarios de conferencias. La conclusi\u00f3n: \u00a1El deseo de finalmente experimentar uno mismo y la industria juntos y vivir es genial!<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>La nueva colecci\u00f3n FW23\/24 de Montura. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nEl lento consumo afecta a la industria del deporte y al aire libre<\/h2>\n Los desaf\u00edos en la industria actualmente son grandes. Aunque muchas marcas y minoristas han sobrevivido bien a la pandemia, algunos incluso de manera brillante, muchos ahora se ven afectados de manera m\u00e1s inesperada por la continua renuencia a comprar mientras que los costos aumentan al mismo tiempo. Adem\u00e1s, el oto\u00f1o fue demasiado c\u00e1lido en muchos lugares y los temas cl\u00e1sicos de protecci\u00f3n contra el clima no salieron bien. “Nadie sabe lo que traer\u00e1 la pr\u00f3xima temporada”, dice Peter R\u00e4uber, CEO de Maloja. Si los deportes de invierno se vuelven (a\u00fan) m\u00e1s caros porque los ferrocarriles de monta\u00f1a y los hoteles tienen que subir sus precios, muchos asumen que la gente ahorrar\u00e1 en equipos y no comprar\u00e1 nuevos productos. “Para las familias en particular, los deportes de invierno se est\u00e1n convirtiendo cada vez m\u00e1s en un lujo”, dice Ingo Jost, director para Europa Central del grupo finland\u00e9s L-Fashion, propietario de las marcas Icepeak y Luhta. Ya se han vendido muchos productos en las tiendas hoy, y muchos suponen que esto no cambiar\u00e1 en las pr\u00f3ximas semanas. Eso siempre es un riesgo.<\/p>\n\nNuevos colores y estructuras de tejido\/punto en Helly Hansen. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nLlame para plazos de entrega m\u00e1s cortos<\/h2>\n Ingo Jost ve el peligro de que cada vez menos ni\u00f1os encuentren su camino hacia el deporte si los productos son cada vez m\u00e1s caros. Adem\u00e1s, el grupo objetivo joven prefiere otros canales de venta. Jost: \u201cEstoy convencido de que el p\u00fablico joven no est\u00e1 comprando lo suficiente a los minoristas especializados.\u201d Esto debe ser m\u00e1s atractivo y, sobre todo, m\u00e1s cercano a la demanda. \u201cLos art\u00edculos de invierno est\u00e1n colgados en las tiendas en un momento en que mucha gente ni siquiera piensa en los deportes de invierno.\u201d La industria debe abordar este problema de manera conjunta. Muchos tambi\u00e9n ven los largos plazos de entrega como problem\u00e1ticos. La industria de los deportes y actividades al aire libre ha reconocido durante mucho tiempo que sus plazos de entrega comparativamente largos son un riesgo porque dificultan la acci\u00f3n \u00e1gil basada en las necesidades. Durante la pandemia, cuando la demanda de productos para exteriores explot\u00f3 repentinamente, no pudieron seguir produciendo los productos. Hoy en d\u00eda, la cadena de suministro lenta evita que los bienes innecesarios no se produzcan en primer lugar.<\/p>\n
Megatendencia n\u00famero 1: sostenibilidad<\/h2>\n La gran tendencia general en la industria sigue siendo el tema de la sostenibilidad. Si bien las marcas de ropa en particular se han preocupado por ser m\u00e1s sostenibles en los \u00faltimos a\u00f1os, cada vez m\u00e1s marcas de calzado y proveedores de hardware est\u00e1n yendo en esta direcci\u00f3n: desde esqu\u00eds, que Pusu fabric\u00f3 en parte con fibras Spinnova, hasta faros con una carcasa hecha de una mezcla de c\u00e1\u00f1amo de Silva, hasta zapatillas hechas de lana parcialmente reciclada sin te\u00f1ir y una suela hecha con un 31 por ciento de caucho natural certificado FSC de Icebug. La innovadora industria de los deportes y actividades al aire libre ten\u00eda algunos nuevos desarrollos bajo la manga.<\/p>\n\nZapatos hechos con lana reciclada por Icebug. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nNuevas combinaciones de fibras<\/h2>\n Por supuesto, esto tambi\u00e9n se aplica a los fabricantes de ropa. Por ejemplo, el especialista italiano en prendas de punto UYN present\u00f3 ropa interior deportiva que consta de materiales 100% regenerativos de base biol\u00f3gica. La innovadora combinaci\u00f3n de fibras: Kapok, hilo Biolight (hecho de celulosa de haya), Flexicorn (alternativa al spandex hecho de ma\u00edz) y Natex (hecho de la planta de ricino). “Lo bueno es que estas fibras son incluso superiores a las fibras a base de petr\u00f3leo en t\u00e9rminos de resistencia, velocidad de secado y transpirabilidad”, dice Marco Redini, director ejecutivo de UYN.<\/p>\n\nLos componentes de la nueva ropa interior sin costuras en UYN. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nTencel tambi\u00e9n ten\u00eda un conjunto de yoga sin costuras que constaba de una camisa y calzas como prototipo que estaba hecho 100 por ciento de Tencel y Tencel Luxe, la nueva fibra de filamento de Tencel.<\/p>\n\nRosa y naranja en Jack Wolfskin. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nColores: Tonos marrones y rojos en alza<\/h2>\n Como siempre, hubo tendencias similares en el color que en la moda: los tonos nude siguen siendo muy populares, junto con los colores tierra, los looks sin te\u00f1ir y al mismo tiempo el rosa vivo, en combinaci\u00f3n con el rojo o el naranja. Cuanto m\u00e1s llamativo, mejor, era el lema aqu\u00ed. El tema del marr\u00f3n se volvi\u00f3 muy fuerte, al menos con los productos en exhibici\u00f3n. Braun se mostr\u00f3 no solo con las marcas progresivas de snowboard y freeski como Picture Organic Clothing o Scott, sino tambi\u00e9n con cl\u00e1sicos al aire libre como Jack Wolfskin. Sin embargo, queda por ver si el comercio tambi\u00e9n considerar\u00e1 que el color es adecuado para los deportes.<\/p>\n\nBrown Allover en Picture Organic Clothing. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nCentrarse en la versatilidad<\/h2>\n Y apareci\u00f3 otro tema con muchas colecciones nuevas. Versatilidad. Mientras que en el pasado ofrec\u00edan productos que eran espec\u00edficos para un deporte y dise\u00f1ados hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle solo para ese prop\u00f3sito, muchas marcas ahora est\u00e1n desarrollando productos que sirven para m\u00e1s de un prop\u00f3sito y, en cambio, son multiprop\u00f3sito. Por un lado, los fabricantes est\u00e1n reaccionando a una nueva conciencia entre los consumidores que quieren consumir menos, y al mismo tiempo proporciona un buen argumento de venta, especialmente en tiempos tensos como estos, porque la gente quiere ahorrar.<\/p>\n<\/div>\n
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