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El estado de \u00e1nimo en la industria de la moda para el pr\u00f3ximo a\u00f1o es pesimista. M\u00e1s de la mitad de los ejecutivos de la moda encuestados esperan que las condiciones en 2023 empeoren en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o en curso, seg\u00fan una encuesta realizada por la consultora de gesti\u00f3n McKinsey. <\/p>\n
Esto se debe a la inflaci\u00f3n y al aumento del costo de vida. El 78 por ciento de los encuestados menciona este tema como su mayor preocupaci\u00f3n, porque las personas con ingresos familiares bajos est\u00e1n reduciendo significativamente sus gastos en moda o eligiendo alternativas m\u00e1s econ\u00f3micas. Por el contrario, los hogares con mayores ingresos se vieron menos afectados por la crisis y contin\u00faan comprando art\u00edculos de lujo. <\/p>\n
“Vemos y esperamos dos conjuntos de comportamientos de gasto cuando se trata de diferentes categor\u00edas\u201d, dijo Anita Balchandani, socia senior de McKinsey en Londres. “Especialmente en los segmentos de ingresos m\u00e1s bajos, la moda se ve como algo menos esencial en comparaci\u00f3n con los alimentos y las necesidades. categor\u00eda vista.\u201d<\/p>\n
Como resultado, el campo en la industria de la moda se divide en dos grupos: Las ventas de moda de lujo crecer\u00e1n entre un 5 y un 10 por ciento a nivel mundial en 2023, pronostica el estudio, que fue elaborado junto con el medio de la industria Business of Fashion. Las cosas son menos halag\u00fce\u00f1as para el resto de la industria de la moda: las expectativas de ingresos est\u00e1n entre menos dos por ciento y m\u00e1s tres por ciento. <\/p>\n
“No creemos que el lujo sea completamente inmune a la recesi\u00f3n, porque no solo las personas ricas y ricas compran lujo, sino que hemos visto muchas inversiones comprando a precios de nivel de entrada”, dijo Achim Berg, socio principal de McKinsey’s Frankfurt. oficina. <\/p>\n
\u201cPor eso tambi\u00e9n esperamos un menor crecimiento en 2022 que antes, pero hay crecimiento. Esto es muy diferente de otros segmentos. El mercado medio se ha visto muy afectado en los \u00faltimos a\u00f1os, no vemos ninguna raz\u00f3n por la que eso deba cambiar\u201d, dijo durante una videollamada.<\/p>\n
Sin embargo, la proporci\u00f3n de empresas “destructoras de valor” que est\u00e1n teniendo p\u00e9rdidas ahora es la m\u00e1s baja desde 2013. La consultor\u00eda de gesti\u00f3n atribuye esto a la “base s\u00f3lida” que se construy\u00f3 en el per\u00edodo anterior. Las ventas globales de la industria crecieron un 21 por ciento interanual en 2021 y tambi\u00e9n aumentaron un 13 por ciento en la primera mitad de 2022. <\/p>\n
Dos ramas de la moda en particular brillaron durante la pandemia: la industria del lujo gener\u00f3 un promedio de 79 por ciento m\u00e1s de ganancias de 2019 a 2021 que en los ocho a\u00f1os anteriores. El sector de la ropa deportiva incluso obtuvo un promedio de 121 por ciento m\u00e1s de ganancias en el per\u00edodo que en los a\u00f1os 2010 a 2018.<\/p>\n
Esta tendencia tambi\u00e9n es evidente cuando se comparan las empresas de moda con mayores ganancias promedio entre 2019 y 2021. El fabricante de art\u00edculos deportivos Nike encabeza la lista de las 20 empresas m\u00e1s rentables, seguido por los grupos de lujo LVMH, Kering y Hermes en segundo, cuarto y quinto lugar. Los competidores Adidas y Anta ocupan el s\u00e9ptimo y noveno lugar respectivamente. <\/p>\n
Dada la situaci\u00f3n general, el 85 por ciento de los ejecutivos de moda encuestados esperan que la inflaci\u00f3n contin\u00fae siendo un desaf\u00edo el pr\u00f3ximo a\u00f1o. El 58 por ciento cree que el aumento de los precios de la energ\u00eda seguir\u00e1 pesando en el mercado. <\/p>\n
No es sorprendente que el 37 por ciento de los encuestados quiera prestar atenci\u00f3n a los costos y el 63 por ciento quiera concentrarse en aumentar las ventas. Incluso en 2021, cuando las restricciones de covid segu\u00edan afectando a la industria de la moda, solo el 33 por ciento de los ejecutivos de moda dijeron que quer\u00edan prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a los costos. Para 2022, solo el 13 por ciento prest\u00f3 m\u00e1s atenci\u00f3n al ahorro de costos,<\/p>\n
M\u00e1s del 97 por ciento de los encuestados ven un aumento en los costos de los bienes vendidos, as\u00ed como mayores gastos de ventas y administraci\u00f3n. La mayor\u00eda quiere contrarrestar los crecientes costos con aumentos de precios.<\/p>\n
“Casi las tres cuartas partes de los ejecutivos quieren aumentar el precio de los productos el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y el 10 por ciento espera un aumento de precio de m\u00e1s del 10 por ciento”, dijo Sandrine Devillard, socia s\u00e9nior de McKinsey en Montreal. <\/p>\n
Las ventas minoristas en 2023 no solo se desarrollar\u00e1n en diferentes direcciones por segmento, sino tambi\u00e9n a nivel regional. En Europa, el segmento de lujo crecer\u00e1 entre un tres y un ocho por ciento, prev\u00e9 McKinsey. Las expectativas de ingresos para el resto del mercado de la moda, por otro lado, est\u00e1n entre menos cuatro y uno por ciento.<\/p>\n
Las previsiones para el mercado estadounidense en el pr\u00f3ximo a\u00f1o son algo m\u00e1s optimistas. Se espera que las ventas de art\u00edculos de lujo aumenten entre un cinco y un diez por ciento, y el resto del mercado entre uno y seis por ciento. En China, las expectativas son a\u00fan mayores: entre el 9 y el 14 por ciento en el sector de lujo y entre el 2 y el 7 en el resto del mercado.<\/p>\n
A la vista de este pron\u00f3stico, no es de extra\u00f1ar que los responsables de la moda encuestados calificaran regiones como Norteam\u00e9rica y Oriente Medio como las m\u00e1s prometedoras para la expansi\u00f3n y que Europa Occidental estuviera perdiendo atractivo. <\/p>\n<\/div>\n