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En un mundo que ha cambiado dr\u00e1sticamente en los \u00faltimos a\u00f1os como resultado de la pandemia de corona y la guerra en Ucrania, incluso puede ser una buena noticia: las preferencias de moda de las personas en Alemania siguen siendo las mismas que sol\u00edan ser. A los ojos de la gran mayor\u00eda de los consumidores, la ropa ante todo debe quedar bien, ofrecer una buena relaci\u00f3n calidad-precio y ser c\u00f3moda, seg\u00fan una encuesta representativa publicada por la asociaci\u00f3n de moda GermanFashion el martes. Las tendencias de la moda, por otro lado, juegan un papel comparativamente menor para la mayor\u00eda de las personas al comprar ropa.<\/p>\n
“En un mundo que ha vuelto a cambiar dr\u00e1sticamente en un a\u00f1o y que constantemente presenta a todos nuevos desaf\u00edos, tanto en el \u00e1mbito privado como en el profesional, los consumidores de moda alemanes son todo menos din\u00e1micos”, resumi\u00f3 el director general de GermanFashion, Thomas Lange, los resultados del encuesta, para la que m\u00e1s de 2000 personas proporcionaron informaci\u00f3n sobre su comportamiento de compra y el contenido de su armario.<\/p>\n
La diferencia m\u00e1s llamativa con respecto a encuestas anteriores: el precio se ha vuelto un poco m\u00e1s importante al comprar ropa y ha empujado la comodidad de uso del segundo al tercer lugar como criterio de toma de decisiones. “Esta tendencia ciertamente continuar\u00e1, ya que muchos consumidores tienen que apretarse el cintur\u00f3n”, dijo Gerd Oliver Seidensticker, presidente de la moda alemana.<\/p>\n
B\u00e1sicamente, seg\u00fan la encuesta, las prendas pr\u00e1cticas, c\u00f3modas y atemporales dominan los armarios alemanes. Por otro lado, los modelos muy de moda o inusuales que m\u00e1s se discuten entre los amantes de la moda no son muy comunes.<\/p>\n
Seg\u00fan la encuesta, los consumidores prefieren predominantemente marcas del segmento de precio b\u00e1sico y del segmento de precio medio. Seg\u00fan la encuesta, aproximadamente una de cada diez personas en Alemania usa principalmente marcas premium como Boss, Tommy Hilfiger o Calvin Klein y solo el uno por ciento tiene marcas de lujo como Dior o Chanel en su armario.<\/p>\n
Llamativo: las marcas de nivel de entrada son mucho m\u00e1s comunes en los guardarropas de las mujeres que en los de los hombres. Los se\u00f1ores de la creaci\u00f3n demostraron estar significativamente m\u00e1s orientados a las marcas que las mujeres en la encuesta.<\/p>\n
Los puntos de partida m\u00e1s populares a la hora de buscar nuevos conjuntos siguen siendo las sucursales de proveedores econ\u00f3micos como H&M, Zara o C&A, aunque con una clara tendencia a la baja. Seg\u00fan el estudio de GermanFashion, “es probable que una de las razones de esto sea un movimiento de migraci\u00f3n, especialmente entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, hacia las ofertas en l\u00ednea”. Los minoristas especializados en el sitio, los grandes almacenes y las tiendas de marca de los fabricantes de ropa tambi\u00e9n han perdido parte de su relevancia para los compradores en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n
Las tiendas tambi\u00e9n lo notan de forma muy tangible en las cajas. Seg\u00fan la Oficina Federal de Estad\u00edstica, las ventas reales de los minoristas de moda en las calles comerciales de los centros de las ciudades alemanas en los primeros nueve meses de este a\u00f1o, ajustadas por inflaci\u00f3n, fueron un 11 por ciento inferiores al nivel del a\u00f1o anterior a Corona 2019.<\/p>\n
Sin embargo, no son solo los minoristas en l\u00ednea los que recientemente han ganado importancia como puntos de contacto para comprar ropa. Seg\u00fan el estudio de GermanFashion, el comercio de ropa usada tambi\u00e9n aument\u00f3. \u201cDetr\u00e1s de esto, por un lado, probablemente haya un deseo de ropa m\u00e1s barata y valiosa. Tambi\u00e9n es posible que los grupos objetivo m\u00e1s j\u00f3venes sean cada vez m\u00e1s conscientes de la marca”, dijo Lange.<\/p>\n
\u201cLa compra de segunda mano se ha vuelto socialmente aceptable. Ya nadie se averg\u00fcenza de ello, no importa cu\u00e1n gruesa sea la billetera”, observ\u00f3 este a\u00f1o Kai Hudetz, director gerente del Instituto de Investigaci\u00f3n Comercial (IFH). Seg\u00fan Hudetz, tres desarrollos est\u00e1n dando un impulso al comercio de segunda mano. : los aumentos de precios, los globales Dificultades de entrega y el deseo de vivir de manera m\u00e1s sostenible.<\/p>\n
Despu\u00e9s de todo, casi un tercio (29 por ciento) de los consumidores se revelaron en la encuesta como fangosos de la moda y declararon que no recopilaban activamente informaci\u00f3n sobre moda y ropa. Como era de esperar, el desinter\u00e9s total por la moda fue un poco m\u00e1s generalizado entre los hombres (31 por ciento) que entre las mujeres (27 por ciento). (dpa)\n<\/p><\/div>\n