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Los altos precios de la energ\u00eda y los alimentos est\u00e1n obligando a m\u00e1s y m\u00e1s personas a apretarse el cintur\u00f3n. Pero la crisis ha pasado hasta ahora a muchos fabricantes de art\u00edculos de lujo como Dior, Cartier o Louis Vuitton. Tambi\u00e9n lograron tasas de crecimiento de dos d\u00edgitos en los primeros nueve meses de este a\u00f1o. El jefe del fabricante de champ\u00e1n Mo\u00ebt-Hennessy, Philippe Schaus, inform\u00f3 recientemente en una entrevista que la mayor\u00eda de los mejores champanes de la casa est\u00e1n pr\u00e1cticamente agotados.<\/p>\n
La consultora de gesti\u00f3n Bain & Company espera que 2022 sea un a\u00f1o r\u00e9cord para el sector del lujo en todo el mundo, con un crecimiento del 15 por ciento. Los expertos predijeron que este a\u00f1o se gastar\u00eda un total de 353.000 millones de euros en bienes personales de lujo. Y las cifras de los principales fabricantes de lujo confirman la tendencia.<\/p>\n
As\u00ed lo inform\u00f3 por primera vez el imperio de lujo franc\u00e9s LVMH, propietario de \u00edconos de la moda como Dior y Louis Vuitton, marcas de champ\u00e1n como Mo\u00ebt & Chandon y Veuve Clicquot, pero tambi\u00e9n de bodegas nobles como Chateau Cheval Blanc y Chateau d’Yquem. nueve meses de este a\u00f1o crecimiento de las ventas del 28 por ciento a 56,6 mil millones de euros.<\/p>\n
El competidor Richemont, que re\u00fane bajo su paraguas a conocidas marcas como Cartier, Montblanc e IWC, aument\u00f3 sus ventas un 24 por ciento hasta los 9.700 millones de euros entre abril y septiembre. El grupo de lujo franc\u00e9s Kering, con marcas como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga y Bottega Veneta, creci\u00f3 un 23 por ciento en los primeros nueve meses de este a\u00f1o y logr\u00f3 unas ventas de 5.100 millones de euros.<\/p>\n
Los expertos de Bain est\u00e1n convencidos de que, a pesar del peligro de una recesi\u00f3n, los fabricantes de lujo seguir\u00e1n mejorando el pr\u00f3ximo a\u00f1o, aunque m\u00e1s lentamente. Por \u00faltimo, pero no menos importante, la industria se beneficia del mayor entusiasmo por el lujo entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n
Muy parecido lo ve el experto responsable del negocio del lujo en McKinsey, Achim Berg. Est\u00e1 convencido de que incluso en una recesi\u00f3n, los fabricantes de lujo demostrar\u00e1n ser muy resistentes. Sin embargo, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Nielsen, el mercado del lujo ya no tendr\u00e1 en el pr\u00f3ximo a\u00f1o las tasas de crecimiento de dos d\u00edgitos de 2021 o 2022. \u201cQuien diga que los ricos siempre tienen dinero, y por eso el lujo seguir\u00e1, lo est\u00e1 convirtiendo en un demasiado f\u00e1cil”, dice el experto de la industria. Eso es cierto en el extremo superior del segmento de lujo. Pero en los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido una cierta democratizaci\u00f3n del lujo. Tomando prestado de la ropa de calle y la tendencia informal, los fabricantes de lujo han logrado ampliar significativamente su base de clientes en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
“Muchos clientes m\u00e1s j\u00f3venes en particular han descubierto las marcas de lujo por s\u00ed mismos. Este es ahora un segmento de mercado relevante para muchas empresas de lujo. Y aqu\u00ed tambi\u00e9n sentir\u00e1n la disminuci\u00f3n del deseo de consumir en la poblaci\u00f3n”, predijo Berg.<\/p>\n
Fernando Fastoso, quien ocup\u00f3 la primera c\u00e1tedra de gesti\u00f3n de marca para marcas de lujo en Alemania en la Universidad de Pforzheim desde el semestre de invierno 2020\/2021, tambi\u00e9n predijo recientemente que el aumento de la inflaci\u00f3n afectar\u00eda la demanda de lujo, especialmente entre la clase media, que consume lujo en ocasiones especiales. “Se puede esperar un impacto menor del consumo de lujo de las clases altas, ya que disfrutan de una mayor estabilidad econ\u00f3mica”.<\/p>\n
El experto de la industria, Berg, cree que el mercado de art\u00edculos de lujo de segunda mano podr\u00eda beneficiarse de la recesi\u00f3n que se avecina en un futuro pr\u00f3ximo. “El deseo est\u00e1 ah\u00ed. La gente quiere seguir comprando art\u00edculos de lujo, incluso cuando el dinero escasea”. Hace diez a\u00f1os, un producto falso habr\u00eda servido para algunos de los nuevos grupos objetivo de fabricantes de lujo. Hoy quer\u00edan el original. “Para muchas personas hoy en d\u00eda, los productos de lujo son un medio de autoexpresi\u00f3n. No querr\u00e1n prescindir de ellos ni siquiera durante la recesi\u00f3n”.<\/p>\n
A largo plazo, la industria del lujo se ve en alza de todos modos. Los expertos de Bain esperan que las ventas globales de art\u00edculos personales de lujo aumenten de alrededor de 353 mil millones de euros en la actualidad hasta 580 mil millones de euros para 2030. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n