\t\t Este art\u00edculo es una versi\u00f3n en l\u00ednea de nuestro bolet\u00edn Scoreboard. Inscribirse aqu\u00ed<\/a> para recibir el bolet\u00edn de noticias directamente en su bandeja de entrada todos los s\u00e1bados<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/experimental><\/p>\n Hemos tenido la oportunidad de ver a todos los equipos que compiten en la Copa del Mundo aqu\u00ed en Qatar. La sorpresiva derrota de Argentina ha sido el titular m\u00e1s importante en la cancha hasta el momento, seguida por la derrota de Alemania a manos de Jap\u00f3n. Espa\u00f1a parece contendiente, mientras que Brasil sigue siendo el favorito despu\u00e9s de que el maravilloso gol de Richarlison les diera un comienzo ganador. <\/p>\n Discutiremos el resultado de la Copa del Mundo, y mucho m\u00e1s, en la pr\u00f3xima entrega de nuestra Business of Football Summit el 1 y 2 de marzo de 2023. Como suscriptor de Scoreboard, puede registrarse para obtener su pase digital de cortes\u00eda usando el c\u00f3digo de promoci\u00f3n. PREMIUM23 o ahorre \u00a3400 en su pase en persona para unirse a nosotros en The Biltmore Mayfair, el 2 de marzo. Registrarse aqu\u00ed<\/a>. <\/p>\n Volviendo al presente, y la noticia de esta semana de la que el mundo del f\u00fatbol ha estado hablando durante meses: el Manchester United est\u00e1 potencialmente a la venta. Explicamos el pitch a los posibles postores y socios estrat\u00e9gicos. Adem\u00e1s, observamos c\u00f3mo las marcas globales intentan subirse a la ola de la Copa del Mundo con sus propias campa\u00f1as de marketing no oficiales. Sigue leyendo \u2013 Josh Noble, editor deportivo<\/em><\/p>\n Env\u00edenos sugerencias y comentarios a scoreboard@ft.com. \u00bfA\u00fan no recibe el bolet\u00edn informativo por correo electr\u00f3nico? Inscribirse aqu\u00ed<\/a>. Para todos los dem\u00e1s, vamos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/experimental><\/p>\n \t\t\t\t\u00a1\u00bfCu\u00e1nto?! \u00a9David Klein\/Reuters Manchester unido <\/strong>es solo una de esas marcas. Incluso en un mercado candente de activos deportivos, la decisi\u00f3n de la familia Glazer de considerar la venta del club ha puesto a los inversionistas y medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo en alerta roja.<\/p>\n La historia del United est\u00e1 llena de altibajos. El tr\u00e1gico desastre a\u00e9reo de Munich en febrero de 1958 se gan\u00f3 la simpat\u00eda del mundo cuando ocho jugadores del Manchester United se encontraban entre las 23 vidas perdidas. La recuperaci\u00f3n del club durante la siguiente d\u00e9cada culmin\u00f3 con la conquista de la Copa de Europa con la \u201cSant\u00edsima Trinidad\u201d de George Best, Denis Law y Bobby Charlton en ataque.<\/p>\n Pero el equipo se disolvi\u00f3 y el United no pudo ganar la m\u00e1xima liga inglesa durante 26 a\u00f1os hasta que Se\u00f1or Alex Ferguson<\/strong> plane\u00f3 la victoria por el t\u00edtulo de 1992\/93. En 1999, el United gan\u00f3 el triplete de liga, FA Cup y Champions League, \u00fanica vez que lo ha hecho un club ingl\u00e9s. Los Glazer adquirieron United en una compra apalancada en 2005, pero el \u00e9xito sigui\u00f3 llegando gracias al auge de Cristiano Ronaldo<\/strong>.<\/p>\n Desde el retiro de Ferguson en 2013, el United se acerca a una d\u00e9cada sin un t\u00edtulo de liga. Ronaldo regres\u00f3 el a\u00f1o pasado, pero tuvo problemas para restaurar la fortuna del equipo. La superestrella portuguesa negoci\u00f3 una liberaci\u00f3n anticipada de su contrato despu\u00e9s de criticar a los Glazer y al club por no haber evolucionado desde la salida de Ferguson.<\/p>\n Pero a pesar de la confusi\u00f3n y los fracasos en la cancha, el United tiene una historia que contar. Y vale mucho dinero. El precio de las acciones del club ha subido m\u00e1s del 65 por ciento esta semana, valorando su capital en alrededor de 3500 millones de d\u00f3lares. Aunque todav\u00eda es demasiado pronto para determinar cu\u00e1nto podr\u00eda pagar alguien, el club podr\u00eda valer a\u00fan m\u00e1s si aparecen los postores adecuados.<\/p>\n David Beckham<\/strong>, quien desempe\u00f1\u00f3 un papel fundamental en la temporada ganadora del triplete del United, est\u00e1 abierto a conversaciones con posibles postores. Beckham es una prueba de que United es el lugar donde se hacen las celebridades y las historias.<\/p>\n La responsabilidad est\u00e1 en Grupo Raine<\/strong>el banco comercial que manej\u00f3 la subasta de rivales por valor de 2.500 millones de libras esterlinas Club de f\u00fatbol de Chelsea<\/strong> este a\u00f1o, para presentar al United como una f\u00e1brica de contenido con 1.100 millones de fan\u00e1ticos y seguidores en lugar de un mero club de f\u00fatbol. As\u00ed es como atraer un perfil de comprador diferente a la cola habitual de inversores de capital privado y multimillonarios.<\/p>\n En este an\u00e1lisis, FT pregunta cu\u00e1nto vale realmente United y si Raine puede convencer a las plataformas de medios, desarrolladores de juegos de computadora y empresas de comercio electr\u00f3nico para que miren a United bajo una nueva luz.<\/p>\n El crecimiento de la Liga Premier Inglesa<\/strong>Los ingresos por transmisi\u00f3n de United, el gran tesoro de propiedad intelectual de United (que es contenido de video pr\u00e1cticamente ilimitado) y el ej\u00e9rcito global de fan\u00e1ticos podr\u00edan ser clave para crear tensi\u00f3n competitiva en cualquier subasta final. El resultado ser\u00e1 un momento decisivo para el negocio del deporte.<\/p>\n \t\t\t\tFigo en Doha: viaje sin visado \u00a9 Josh Noble\/FT Cualquiera que utilice el Metro de Doha en este momento tendr\u00e1 dificultades para escapar de la imagen de luis figo<\/strong>, la ex superestrella portuguesa, masticando aceitunas. Su rostro est\u00e1 plasmado en toda la nueva red de tr\u00e1nsito de la ciudad, observando a los pasajeros que esperan para abordar los trenes sin conductor. Las relucientes torres de la Bah\u00eda Oeste de Doha se asoman desde el fondo, mientras Figo recibe instrucciones de un pescador local. Todo es parte de una campa\u00f1a publicitaria del proveedor de pagos Mastercard, dise\u00f1ada para robarle el protagonismo al patrocinador oficial de la Copa del Mundo, Visa. <\/p>\n Esto es a lo que los miembros de la industria podr\u00edan referirse como marketing de emboscada: una forma inteligente (o astuta) de aprovechar un evento importante sin convertirse en patrocinador. El truco es mantenerse alejado de los derechos de autor protegidos y confiar en se\u00f1ales visuales sutiles. Es una larga tradici\u00f3n en las Copas del Mundo y en la mayor\u00eda de los dem\u00e1s megaeventos deportivos. <\/p>\n Tambi\u00e9n hay un poco de historia aqu\u00ed. Mastercard fue socio de la Copa Mundial hasta que la FIFA cambi\u00f3 a Visa para el torneo de 2010. Mastercard demand\u00f3, y la disputa finalmente termin\u00f3 en un acuerdo de $ 90 millones<\/a>. <\/p>\n En esta Copa del Mundo, otros no patrocinadores buscan beneficiarse. Coca-Cola ha sido uno de los socios comerciales m\u00e1s importantes de la FIFA desde 1974. Los puestos de venta de estadios en Qatar ofrecen solo Coca-Cola, Sprite y la marca local de agua de la compa\u00f1\u00eda, Arwa, junto con cerveza sin alcohol del patrocinador Budweiser. Si quieres algo de eso, tendr\u00e1s que pagar con Visa, por supuesto. <\/p>\n Sin embargo, Pepsi, el gran rival de Coca-Cola, se est\u00e1 subiendo al carro de la Copa del Mundo. Su \u00faltimo anuncio de televisi\u00f3n <\/a>caracteristicas Lionel Messi<\/strong>, Pablo Pogba<\/strong> y ronaldinho<\/strong> todos tratando de enga\u00f1ar a tantas personas como sea posible en un bazar gen\u00e9rico del Medio Oriente. No se menciona Qatar, la FIFA o la Copa del Mundo. Pero los espectadores obtienen la conexi\u00f3n. <\/p>\n \u201cTodas estas marcas tienen grandes abogados y grandes presupuestos, y eligen hacerse pasar por patrocinadores\u201d, dice Ricardo Fort, un consultor independiente que anteriormente dirigi\u00f3 las relaciones con los patrocinadores tanto para Visa como para Coca-Cola. \u201cMientras no uses ninguna iconograf\u00eda de marca registrada, todo es legal\u201d. <\/p>\n Las cosas pueden salir mal. En la Copa del Mundo de Sud\u00e1frica en 2010, un grupo de mujeres fueron detenidos<\/a> por llevar vestidos naranjas en un partido. La FIFA los acus\u00f3 de promocionar una marca de cerveza no autorizada, Bavaria. La empresa neg\u00f3 cualquier implicaci\u00f3n. <\/p>\n La FIFA ofrece a los patrocinadores protecci\u00f3n contra el marketing de emboscada, brind\u00e1ndoles espacios designados donde ninguna otra marca puede anunciarse e im\u00e1genes registradas, como estadios o el trofeo de la Copa del Mundo, para usar en promociones. Si los consumidores pueden notar la diferencia es otra cuesti\u00f3n. <\/p>\n \t\t\t\tCopa del Mundo: los aficionados hacen f\u00fatbol \u00a9 Ibraheem Al Omari\/Reuters La experiencia de la Copa Mundial de Qatar es diferente a todo lo que ha sucedido antes. Despu\u00e9s de algunos problemas iniciales, los fan\u00e1ticos est\u00e1n comenzando a encontrar su ritmo. Pero muchos se quejan de la falta de ambiente. <\/p>\n<\/li>\n En cambio, muchos eligen establecer su base en Dub\u00e1i, a una hora de vuelo, donde el alcohol est\u00e1 m\u00e1s disponible y el ambiente es un poco m\u00e1s divertido en general. <\/p>\n<\/li>\n \u00bfPueden Argentina y Messi recuperarse? Los primeros segundos favoritos para ganar el torneo sufrieron una derrota humillante contra Arabia Saudita en su primer partido. El s\u00e1bado, necesitar\u00e1n vencer a M\u00e9xico. Simon Kuper analiza sus perspectivas. <\/p>\n<\/li>\n Simon tambi\u00e9n ha escrito una columna sobre su tiempo en Doha y c\u00f3mo la experiencia real de la Copa del Mundo ocurre en salas de estar y pubs de todo el mundo. <\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Lago plateado<\/strong> ha incrementado su participaci\u00f3n en ciudad de Manchester<\/strong>del grupo matriz a m\u00e1s del 18 por ciento, con las acciones de City Football Group en manos de inversores chinos ahora casi a cero. <\/p>\n<\/li>\n Lars Windhorst<\/strong> acord\u00f3 vender su participaci\u00f3n mayoritaria en el club de f\u00fatbol alem\u00e1n Hertha Berl\u00edn<\/strong> a la firma de inversi\u00f3n estadounidense 777 Socios<\/strong>. El grupo con sede en Miami ya tiene participaciones en G\u00e9nova FC <\/strong>y Sevilla<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n Cristiano Ronaldo se ha marchado del Manchester United, poniendo fin a un dif\u00edcil regreso al club. En el partido inaugural de Portugal contra Ghana el jueves, se convirti\u00f3 en el primer jugador masculino en marcar en cinco Copas del Mundo.<\/p>\n<\/li>\n El minorista alem\u00e1n Rewe suspendi\u00f3 sus v\u00ednculos con la federaci\u00f3n alemana de f\u00fatbol despu\u00e9s de una disputa con la FIFA sobre si los equipos europeos podr\u00edan usar brazaletes de arco\u00edris durante sus partidos de la Copa del Mundo. <\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Dale a M\u00e9xico el trofeo ahora pic.twitter.com\/U31eIipWe7<\/a><\/p>\n \u2014 F\u00fatbolJOE (@F\u00fatbolJOE) 24 de noviembre de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n Si alguna vez necesit\u00f3 un recordatorio de que el f\u00fatbol no es nada sin los fan\u00e1ticos, no busque m\u00e1s all\u00e1 de la Copa del Mundo en s\u00ed. Los fan\u00e1ticos han volado desde casi todas partes solo para apoyar a sus equipos nacionales. De hecho, algunas de sus haza\u00f1as probablemente deber\u00edan contar para ganar el trofeo. <\/p>\n Este video comienza serio. Al final, los mexicanos se est\u00e1n divirtiendo. \u00bfDarle el trofeo a M\u00e9xico ahora? <\/p>\n De todos modos, eso es suficiente de dar vueltas. <\/p>\n \u00a1Hasta la pr\u00f3xima semana!<\/p>\n Scoreboard est\u00e1 escrito por Josh Noble, Samuel Agini y Arash Massoudi en Londres, Sara Germano, James Fontanella-Khan y Anna Nicolaou en Nueva York, con contribuciones del equipo que produce el bolet\u00edn Due Diligence, la red global de corresponsales y datos del FT equipo de visualizaci\u00f3n<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/experimental> Criptofinanzas<\/strong> \u2014 Scott Chipolina filtra el ruido de la industria mundial de las criptomonedas. Inscribirse aqu\u00ed<\/a><\/p>\n sin cobertura<\/strong> \u2014 Robert Armstrong disecciona las tendencias de mercado m\u00e1s importantes y analiza c\u00f3mo responden a ellas las mejores mentes de Wall Street. Inscribirse aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/experimental><\/div>\nC\u00f3mo el Manchester United, Beckham y los aficionados explican las jugosas valoraciones<\/h2>\n
\n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\nCopa del Mundo 2022: un campo de batalla de marca<\/h2>\n
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\n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\nLo mejor de la cobertura del Mundial de FT esta semana<\/h2>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1669453947_434_Como-Beckham-y-el-Manchester-United-cuentan-la-historia-de.jpg\")
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\n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\n
Reflejos<\/h2>\n
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Silbato final<\/h2>\n
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