{"id":492546,"date":"2022-11-24T17:44:28","date_gmt":"2022-11-24T17:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/axel-arigato-fundador-si-no-te-arriesgas-creo-que-estas-muerto\/"},"modified":"2022-11-24T17:44:29","modified_gmt":"2022-11-24T17:44:29","slug":"axel-arigato-fundador-si-no-te-arriesgas-creo-que-estas-muerto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/axel-arigato-fundador-si-no-te-arriesgas-creo-que-estas-muerto\/","title":{"rendered":"Axel Arigato fundador: &#8220;Si no te arriesgas, creo que est\u00e1s muerto&#8221;."},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La marca de zapatillas Axel Arigato contin\u00faa expandi\u00e9ndose en Alemania e internacionalmente.  La marca comenz\u00f3 digitalmente en el negocio directo al consumidor, antes de seguir creciendo en la venta al por mayor y con sus propias tiendas en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>En la inauguraci\u00f3n de su nueva tienda en Berl\u00edn Mitte el viernes, los dos fundadores, el director creativo Max Sv\u00e4rdh y el director general Albin Johansson, hablaron sobre por qu\u00e9 valoran su presencia f\u00edsica a pesar de crecer digitalmente.  Hablan sobre el negocio de la moda, sus planes para el futuro y c\u00f3mo las marcas siguen siendo relevantes.<\/p>\n<h2>Axel Arigato tambi\u00e9n debe su \u00e9xito inicial como marca directa al consumidor al marketing inteligente en las redes sociales.  \u00bfCu\u00e1l fue su receta para el \u00e9xito en tres palabras?<\/h2>\n<p><strong>Svardh:<\/strong>Cronometraje, di\u00e1logo y humor.  Iniciamos Instagram temprano y con humor, como un buen amigo se comunica con nuestros clientes.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo describir\u00eda su modelo de negocio ahora?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Empezamos como una marca de venta directa, pero no creo que esa sea la \u00fanica opci\u00f3n hoy y tal vez eso cambie en el futuro.  Queremos ser una marca y \u00bfqu\u00e9 es lo mejor para esta marca hoy y ma\u00f1ana?<\/p>\n<p>Dir\u00eda que somos casi un minorista establecido, necesitamos estar donde est\u00e1n nuestros clientes.  A veces es mejor abrir nuestras propias tiendas, como aqu\u00ed en Mitte, a veces es mejor trabajar con nuestro socio mayorista: innen.  A veces trabajamos en l\u00ednea, a veces a trav\u00e9s de mercados.  Es un modelo de negocio complicado, pero eso es lo que hace todo el mundo en esta industria.<\/p>\n<div class=\"article-promo--alt\">\n<p>Axel Arigato en cifras<\/p>\n<ul type=\"square\">\n<li><strong>A\u00f1o de fundaci\u00f3n:<\/strong> 2014<\/li>\n<li><strong>Inversor:<\/strong> La mayor\u00eda fue absorbida por la sociedad de inversi\u00f3n Eurazeo en 2020 por 56 millones de euros.<\/li>\n<li><strong>Tama\u00f1o de la colecci\u00f3n:<\/strong> Alrededor de 300 modelos de zapatillas por temporada, alrededor de 300 estilos en ropa de hombre y mujer en total.<\/li>\n<li><strong>Seguidores de Instagram:<\/strong> un mill\u00f3n<\/li>\n<li><strong>gotas:<\/strong> Axel Arigato lanza un nuevo estilo cada semana\n<\/li>\n<li><strong>Producci\u00f3n:<\/strong> en Europa con foco en Oporto, Portugal\n<\/li>\n<li><strong>Puntos de venta:<\/strong> 7 tiendas, 11 grandes almacenes, 250 puntos de venta, disponibles online en m\u00e1s de 134 pa\u00edses<\/li>\n<li><strong>Precios de remate:<\/strong> 220 a 250 euros por unas zapatillas y hasta 650 euros por una parka de plumas<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2>Su inversor actual es Eurazeo, un fondo de capital privado que tambi\u00e9n ha invertido en marcas de lujo como Moncler y Farfetch y todav\u00eda tiene una participaci\u00f3n en Vestiaire Collective.  \u00bfQu\u00e9 ha cambiado para Axel Arigato desde que conseguiste los inversores?<\/h2>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Desde mi punto de vista muy poco.  \u00bfSupongo que el tuyo tambi\u00e9n?<\/p>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> S\u00ed, no est\u00e1n directamente involucrados en nuestro trabajo, pero por supuesto tenemos una estrecha relaci\u00f3n con ellos.  Ya has pasado por muchos procesos de crecimiento.  Somos una marca en crecimiento, pero ninguno de nosotros ha trabajado en una empresa tan grande.  Nos est\u00e1n ayudando con esta parte: \u00bfqu\u00e9 va a pasar que a\u00fan no hemos pensado?  Entonces podemos trabajar proactivamente en ello.<\/p>\n<h2>El panorama minorista actual es desafiante, con muchas marcas de moda que tambi\u00e9n cierran tiendas.  \u00bfPor qu\u00e9 decidiste abrir otra tienda en Alemania?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> A los dos nos encanta el comercio minorista.  Esta es nuestra forma de conectarnos con los clientes de una manera completamente diferente que no es posible a trav\u00e9s de canales digitales.  Queremos poner mucha energ\u00eda en la marca y para nosotros se trata mucho de la conexi\u00f3n f\u00edsica, la comunidad y las experiencias.<\/p>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Se trata del sentimiento.  Puedes crear sentimientos digitalmente hasta cierto punto, pero no tanto como en un espacio f\u00edsico.  Seg\u00fan nuestra filosof\u00eda, la construcci\u00f3n de una marca est\u00e1 muy ligada a un espacio f\u00edsico.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/NpwV25GIDMO2tzUbJbIhqPZVK1gZeM5fC1G5AQ8uiWg\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjIvMTEvMTgvYmVub2l0ZmxvcmVuY29uLWF4ZWxhcmlnYXRvLWJlcmxpbi1oZC0yMjExMTQtMDctOTdxZGxza3ctMjAyMi0xMS0xOC5qcGVn\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Zapatos-sobre-la-mesa-Axel-Arigato-abre-flagship-en-Berlin.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>  Buque insignia de Axel Arigato en Berl\u00edn.  Foto: Benoit Floren\u00e7on<\/figcaption><\/figure>\n<h2>\u00bfEst\u00e1n planeando abrir m\u00e1s tiendas en Alemania?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Estamos abiertos a abrir m\u00e1s tiendas en Alemania.  Creemos que es un mercado importante e interesante.  Por supuesto que queremos aumentar nuestra presencia aqu\u00ed, pero todav\u00eda estamos al comienzo de nuestro viaje.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 ciudades podr\u00edan ser interesantes despu\u00e9s de M\u00fanich y Berl\u00edn?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Hay varias ciudades que estamos considerando.  Hamburgo, por supuesto, Frankfurt, el \u00e1rea del Ruhr,&#8230;<\/p>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Tambi\u00e9n Europa en su conjunto.  Hemos empezado a entrar en el mercado europeo y a\u00fan nos queda mucho camino por recorrer.  No importa si es un pa\u00eds donde ya tenemos una tienda o un pa\u00eds nuevo, como una tienda en Amsterdam.  Est\u00e1bamos mirando alrededor de Amsterdam, \u00bffue durante o despu\u00e9s de la pandemia de Covid?<\/p>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Ambas cosas.  Miramos alrededor de Berl\u00edn durante unos cinco a\u00f1os, tambi\u00e9n miramos alrededor de \u00c1msterdam durante varios a\u00f1os.  Las grandes premisas no aparecen inmediatamente cuando empiezas a buscar, es importante tener o\u00eddos y ojos para el mercado.  Todo est\u00e1 cambiando, se nota que ahora con el Covid y la gente trabajando desde casa m\u00e1s.  \u00bfC\u00f3mo afecta eso la forma en que se mueven, c\u00f3mo afecta d\u00f3nde eligen pasar su tiempo?  Queremos ser una marca relevante en lugares relevantes.<\/p>\n<h2>Hablando de mantenerse relevante, \u00bfqu\u00e9 crees que es importante para una marca en este momento?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Creo que eso se aplica a todos en la industria de la moda: la voluntad y la velocidad para cambiar.  Si no lo haces, no ser\u00e1s relevante.  Tambi\u00e9n hay que pensar a muy largo plazo: \u00bfseguir\u00e1s all\u00ed el pr\u00f3ximo a\u00f1o o dentro de diez a\u00f1os?  El riesgo es el principio y el final de todo. Si no se arriesga, creo que est\u00e1 muerto. Si observamos las marcas que han existido mucho m\u00e1s tiempo que nosotros, se han arriesgado, pero calcularon riesgos  Sin la voluntad de hacerlo, es dif\u00edcil ser relevante a largo plazo.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1l fue la \u00faltima vez que asumiste un riesgo del que ahora est\u00e1s orgulloso?<\/h2>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Se pueden asumir riesgos en cualquier cosa, desde nuestro producto hasta intentar una ventana emergente o un nuevo concepto de dise\u00f1o a medida que creamos nuevos espacios.  Puede aplicarse a todas las \u00e1reas del negocio, por lo que los riesgos pueden variar.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo le va a la marca en Alemania?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Alemania es uno de los pa\u00edses que mejor nos est\u00e1 yendo en este momento.  \u00bfY por qu\u00e9?  Si solo miras la econom\u00eda, no parece uno de los mejores pa\u00edses debido a los precios de la energ\u00eda y todo lo que est\u00e1 sucediendo en este momento.  Pero las cosas van bien y todas las categor\u00edas lo est\u00e1n haciendo bien.  El pr\u00eat-\u00e0-porter est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido que los zapatos, pero los zapatos siguen siendo lo m\u00e1s importante.  Sentimos que lo que hemos estado haciendo en M\u00fanich y ahora en Berl\u00edn, que aumenta nuestra presencia con eventos y contenido, tambi\u00e9n est\u00e1 generando una mayor conciencia de marca.<\/p>\n<h2>\u00bfCon qu\u00e9 tipo de eventos est\u00e1s tratando de llegar a la gente?<\/h2>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Hacemos muchos eventos diferentes, desde grandes hasta peque\u00f1os.  Ayer celebramos nuestro segundo curso de DJ en Par\u00eds, como una academia de m\u00fasica.  Puede registrarse en l\u00ednea y participar de forma gratuita.  Y eso es diferente a la fiesta que ver\u00e1s aqu\u00ed esta noche.<\/p>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Tambi\u00e9n tenemos un evento en Estocolmo esta noche.  Con un muy buen artista.<\/p>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> La mentalidad de ser m\u00e1s que una simple transacci\u00f3n es en lo que hemos estado muy enfocados.  Y luego el espacio, el espacio es un lujo, no tener productos por todas partes.  Se trata de la experiencia de compra que queremos ofrecer.<\/p>\n<h2>\u00bfTodo lo que no tienes en la tienda se env\u00eda online?<\/h2>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Tenemos estas omnipantallas en la entrada.  Entonces, si no tenemos el tama\u00f1o o el color aqu\u00ed, puede ir al sitio web a trav\u00e9s de esta pantalla y alguien en la tienda lo ayudar\u00e1 a realizar un pedido y enviarlo a su hogar.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo te va el negocio en general?  Hay cierta preocupaci\u00f3n por lo que traer\u00e1 el futuro.  \u00bfC\u00f3mo ve el comercio minorista de moda en este momento?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Emocionante.  Algunos pueden encontrarlo duro y dif\u00edcil, pero tambi\u00e9n hay muchas oportunidades.  No todas las marcas o empresas sobrevivir\u00e1n, pero aquellas que vuelvan a sus ra\u00edces, sus clientes, saldr\u00e1n fortalecidas.  Esa es nuestra esperanza y por eso estamos trabajando.  En el tercer trimestre tuvimos un crecimiento de m\u00e1s del 70 por ciento.<\/p>\n<h2>\u00bfQue sigue?<\/h2>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Esa es una gran pregunta.  En cuanto al producto, nos estamos expandiendo, hemos contratado a m\u00e1s dise\u00f1adores de marcas mucho m\u00e1s grandes cuyo trabajo veremos la pr\u00f3xima temporada.  Trabajamos m\u00e1s en el significado y el prop\u00f3sito que en la gama: \u00bfA qui\u00e9n est\u00e1 destinado el producto, para qu\u00e9 sirve?<\/p>\n<h2>\u00bfY por el lado comercial?<\/h2>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Europa es nuestro mercado local, donde hemos construido la mayor conciencia y la distribuci\u00f3n m\u00e1s amplia.  Realmente queremos convertirnos en una marca m\u00e1s global, a pesar de que tenemos presencia, necesitamos tener un punto de apoyo m\u00e1s profundo en Am\u00e9rica del Norte, pero tambi\u00e9n en Asia.  Crecer es divertido y se ve bien, pero tambi\u00e9n es doloroso cuanto m\u00e1s grande te haces cuando no tienes el control de las cosas.  As\u00ed es como nos sentimos.  Hemos estado en este viaje durante ocho a\u00f1os.<\/p>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Se siente como 20 (risas).<\/p>\n<p><strong>Johanson:<\/strong> Es duro, pero muy divertido.  Ya no es la marca que ten\u00edamos solo nosotros dos y luego con unos cuantos amigos.  No, hoy tenemos 220 empleados y queremos seguir creciendo, pero hay que hacerlo de la manera correcta.<\/p>\n<p><strong>Svardh:<\/strong> Es un tipo de m\u00e1quina diferente de lo que era hace cuatro o dos a\u00f1os.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/axel-arigato-gruender-wenn-man-keine-risiken-eingeht-ist-man-meiner-meinung-nach-tot\/2022112449246\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca de zapatillas Axel Arigato contin\u00faa expandi\u00e9ndose en Alemania e internacionalmente. La marca comenz\u00f3 digitalmente en el<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":492547,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[88625,47612,28975,211,2010,6092,195],"class_list":["post-492546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-arigato","tag-arriesgas","tag-axel","tag-creo","tag-estas","tag-fundador","tag-muerto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/492546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=492546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/492546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/492547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=492546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=492546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=492546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}