{"id":489315,"date":"2022-11-22T22:39:28","date_gmt":"2022-11-22T22:39:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/seguridad-de-marca-e-idoneidad-de-marca-estas-nociones-que-rigen-la-publicidad-digital\/"},"modified":"2022-11-22T22:39:30","modified_gmt":"2022-11-22T22:39:30","slug":"seguridad-de-marca-e-idoneidad-de-marca-estas-nociones-que-rigen-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/seguridad-de-marca-e-idoneidad-de-marca-estas-nociones-que-rigen-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Seguridad de marca e idoneidad de marca: estas nociones que rigen la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desde el primer banner del operador A&#038;T en HotWired.com en 1994, hasta las diversas formas de publicidad presentes en la mayor\u00eda de los sitios de Internet, la publicidad digital <strong>ha crecido a una velocidad vertiginosa<\/strong>.  Sab\u00eda c\u00f3mo ganarse a los anunciantes que <strong>capt\u00f3 muy r\u00e1pidamente el potencial de estos espacios<\/strong> cuando la World Wide Web comenz\u00f3 a tejer su red.  Ya sea en forma de banners, videos, anuncios intersticiales o ventanas emergentes, las marcas recurrieron a lo digital para promocionar sus productos durante las campa\u00f1as publicitarias. <strong>permitir que los sitios web moneticen su contenido<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca para la publicidad digital?<\/h2>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, durante estas campa\u00f1as, los anunciantes se han enfrentado a muchos riesgos, entre ellos: <strong>aparecer junto a contenidos que puedan da\u00f1ar la imagen de las marcas<\/strong>.  Para los anunciantes, este es un tema importante.  Seg\u00fan DoubleVerify, una empresa especializada en verificaci\u00f3n de publicidad digital, <strong>67%<\/strong> de los consumidores es probable que ya no usen los productos de las empresas que muestran sus anuncios en contenido inapropiado.  De otra parte, &#8221; <em><strong>87%<\/strong> de ellos consideran <strong>es responsabilidad de las marcas<\/strong> no aparecer<\/em> en entornos sensibles.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n <\/div>\n<div class=\"content\">\n<span class=\"ligne-embed-title font1\">El mercado publicitario crece (otra vez) en 2022<\/span>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<p>Para mitigar estas amenazas, los conceptos de <strong>han aparecido la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca<\/strong>.  La seguridad de marca designa todas las pr\u00e1cticas dirigidas a <strong>garantizar que los anuncios de la marca se muestren en entornos seguros<\/strong>.  Entre ellos hay dos soluciones de uso com\u00fan: <strong>focalizaci\u00f3n y evitaci\u00f3n<\/strong>.  El primero permite a los anunciantes elegir en qu\u00e9 p\u00e1ginas web aparecer\u00e1n en funci\u00f3n de palabras clave espec\u00edficas.  El segundo, por su parte, les ofrece la posibilidad de descartar sitios que traten temas o tem\u00e1ticas que puedan da\u00f1ar su reputaci\u00f3n.  Las marcas l\u00f3gicamente evitar\u00e1n<strong> sitios de desinformaci\u00f3n, sitios que ofrecen pornograf\u00eda o contenido violento expl\u00edcito<\/strong>.  En otras palabras, <strong>es una base de seguridad para las empresas<\/strong> que deseen promocionar sus productos o servicios en Internet.<\/p>\n<p>A la seguridad de marca se ha a\u00f1adido la noci\u00f3n de idoneidad de marca.  Seg\u00fan Alban Silve, director de ventas de DoubleVerify, &#8221; <em>idoneidad de la marca <strong>ofrece a los anunciantes m\u00e1s matices para adaptar su contexto de visualizaci\u00f3n<\/strong>donde quieren que sus anuncios sean visibles<\/em> &#8220;.  Las marcas eligen entornos <strong>con lo que est\u00e1n de acuerdo<\/strong> para presumir m\u00e1s.  Por ejemplo, una empresa de autom\u00f3viles no tiene inter\u00e9s en desplegar su campa\u00f1a publicitaria junto con art\u00edculos sobre el alcohol.  El matiz que ofrece la idoneidad de la marca permitir\u00eda que ni siquiera apareciera en una p\u00e1gina web presentando una receta a base de alcohol.  Adem\u00e1s, si las empresas recurren cada vez m\u00e1s a t\u00e9cnicas de adecuaci\u00f3n de marca en detrimento de la seguridad de la marca, <strong>estos dos conceptos permanecen estrechamente vinculados<\/strong>.<\/p>\n<p>La Alianza Global para Medios Responsables (GARM), una instituci\u00f3n internacional dedicada a hacer que los medios digitales y la publicidad sean m\u00e1s responsables, ha establecido <strong><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/wfanet.org\/l\/library\/download\/urn:uuid:7d484745-41cd-4cce-a1b9-a1b4e30928ea\/garm+brand+safety+floor+suitability+framework+23+sept.pdf\" target=\"_blank\">una lista (PDF)<\/a> Temas a evitar para respetar los conceptos b\u00e1sicos de seguridad e idoneidad de la marca.<\/strong>.  Los anunciantes deben protegerse:<\/p>\n<ul>\n<li>Contenido adulto y sexualmente expl\u00edcito;<\/li>\n<li>Contenido que destaque delitos o acciones que violen los derechos humanos;<\/li>\n<li>Contenido relacionado con la muerte o conflictos militares;<\/li>\n<li>Contenido que mencione la pirater\u00eda en l\u00ednea;<\/li>\n<li>Discurso de odio y actos de agresi\u00f3n;<\/li>\n<li>Contenido que es profano y\/o contiene obscenidades;<\/li>\n<li>Contenido que promueva productos ilegales;<\/li>\n<li>Spam y contenido da\u00f1ino o malicioso;<\/li>\n<li>contenido terrorista;<\/li>\n<li>Debates sobre temas sociales delicados;<\/li>\n<li>Desinformaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas recomendaciones plantean <strong>los fundamentos de las nociones de seguridad de marca e idoneidad de marca<\/strong>.  Cualquier anuncio que se muestre junto a cualquiera de estos temas. <strong>no se considera seguro<\/strong> para una marca  Siguiendo las reglas y normas aconsejadas por el GARM, las marcas est\u00e1n en posesi\u00f3n <strong>claves esenciales para proteger su imagen<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 impacto en la econom\u00eda de los medios?<\/h2>\n<p>La importancia de la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca para las marcas plantea algunas preguntas sobre <strong>su impacto en el ecosistema financiero de las agencias de publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> que obtienen sus ingresos de la publicidad.<\/p>\n<p>En un contexto econ\u00f3mico dif\u00edcil, las empresas <strong>son cautelosos con su gasto publicitario y evitan plataformas riesgosas<\/strong> excesiva seguridad de la marca.  Para Alban Silve, \u201c<em> noticias no es adecuado para los anunciantes.  Hay elementos que las marcas tratan de evitar, y <strong>puede conducir a una p\u00e9rdida de ingresos para los medios<\/strong><\/em>  &#8220;.  Sin embargo, la publicidad y las noticias <strong>han estado code\u00e1ndose con las mismas p\u00e1ginas durante mucho tiempo<\/strong>y esto desde el primer anuncio de pasta de dientes en el <em>Mercurius Politicus<\/em>un semanario ingl\u00e9s, en 1660.<\/p>\n<p>Los anunciantes tambi\u00e9n son asustadizos cuando se trata de <strong>para mostrar sus anuncios junto con el contenido producido por los usuarios<\/strong> considerado impredecible.  Algunas agencias de publicidad como Twitch Ads, la de Twitch, <strong>lucha por tranquilizar a las marcas<\/strong>.  Un portavoz de Twitch explic\u00f3 a Century Digital que &#8221; <em>Twitch se ha esforzado <strong>cambiar la percepci\u00f3n de los anunciantes sobre el &#8220;contenido generado por el usuario&#8221;<\/strong>que ha ganado una connotaci\u00f3n negativa en la industria de la publicidad como informal e inapropiado para el gasto publicitario.<\/em> &#8220;.<\/p>\n<p>Aclar\u00f3 que Twitch Ads se asegura de que sus socios no se asocien con contenido o comportamiento que contradiga sus valores, \u201c <em>en cada categor\u00eda definida por el GARM, <strong>menos del 0,5 % del total de impresiones de anuncios publicados con contenido que infring\u00eda las normas de la comunidad<\/strong> por contracci\u00f3n nerviosa<\/em> se felicita a s\u00ed mismo.<\/p>\n<h2>Soluciones para guiar a los anunciantes<\/h2>\n<p>Seg\u00fan los consejos de GARM, los anunciantes <strong>puede detectar contenido problem\u00e1tico<\/strong> y decidir el entorno en el que lanzar su campa\u00f1a publicitaria.  Para asegurarse de que la orientaci\u00f3n de su publicidad sea \u00f3ptima, utilizan proveedores de servicios como DoubleVerify o Integral Ad Science (IAS).  Estos \u00faltimos los acompa\u00f1an en sus tr\u00e1mites y <strong>ofrecerles soluciones para identificar amenazas<\/strong>.  Ambas empresas aseguran que las operaciones publicitarias de sus clientes <strong>est\u00e1n optimizados, que su imagen y reputaci\u00f3n no corren el riesgo de verse empa\u00f1adas<\/strong>.<\/p>\n<p>Cl\u00e9ment Bascoulergue, Country Manager de IAS Francia, destaca que su papel &#8221; <em><strong>es encontrar el nivel adecuado de protecci\u00f3n<\/strong> para que los anunciantes puedan invertir con serenidad, sin bloquear ciertos sitios como los de noticias<\/em> &#8220;.  Su ambici\u00f3n es <strong>para ser lo m\u00e1s preciso y exacto posible<\/strong> tanto para marcas, plataformas y agencias de publicidad.  DoubleVerify utiliza inteligencia artificial (IA) basada en el aprendizaje autom\u00e1tico y el an\u00e1lisis humano para estudiar continuamente millones de aplicaciones y p\u00e1ginas web en funci\u00f3n de su contenido.<\/p>\n<p>Por su parte, IAS empuja su tecnolog\u00eda m\u00e1s all\u00e1, <strong>hasta an\u00e1lisis de video<\/strong>.  En enero de 2022, a medida que Internet recurre cada vez m\u00e1s a este formato, <strong>compra la empresa francesa de inteligencia artificial Context<\/strong> para mejorar su clasificaci\u00f3n de im\u00e1genes y videos.  El objetivo es poder <strong>detectar la presencia de contenido riesgoso en un video de apariencia inocente<\/strong>.  &#8221; <em>Esta tecnolog\u00eda permite detectar personas en un video, logotipos.  ella es capaz <strong>para saber exactamente lo que est\u00e1 pasando<\/strong> en este<\/em> \u00bb, indica Cl\u00e9ment Bascoulergue.  Esta tecnolog\u00eda ha sido recientemente <strong>lanzado por primera vez en TikTok<\/strong>para que los anunciantes puedan invertir en \u00e9l con total tranquilidad.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 futuro para la publicidad digital?<\/h2>\n<p>En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, las nociones de seguridad de marca, adecuaci\u00f3n de marca, as\u00ed como la publicidad digital en general, deber\u00edan continuar. <strong>evolucionar al ritmo del desarrollo de nuevas plataformas<\/strong>.  Cuando aparece una nueva red social y gana popularidad, hay nuevos clientes potenciales para que las marcas conquisten, pero tambi\u00e9n nuevos entornos para comprender.<\/p>\n<p>\u00daltimo ejemplo: <strong>TikTok y sus 1.700 millones de usuarios activos<\/strong>.  Un portavoz de la aplicaci\u00f3n para compartir videos cortos afirma que \u201c <em>ella es ahora <strong>el canal de descubrimiento de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento<\/strong>con el 15 % de los productos descubiertos en la plataforma, en comparaci\u00f3n con lo que es posible a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, el sondeo por correo electr\u00f3nico y el boca a boca<\/em> &#8220;.  Para TikTok, es importante darse cuenta del poder de influencia de las comunidades presentes en estas plataformas y lo que tienen para ofrecer a los anunciantes.<\/p>\n<p>El futuro de la publicidad digital tambi\u00e9n pasa <strong>por la apertura del &#8220;jard\u00edn amurallado&#8221;<\/strong>, los ecosistemas publicitarios de los gigantes de la industria tecnol\u00f3gica.  Las plataformas de transmisi\u00f3n, en particular, son el objetivo de muchas marcas. <strong>que quisieran poder distribuir su campa\u00f1a a sus suscriptores<\/strong>.  La aparici\u00f3n de una oferta m\u00e1s barata que conten\u00eda publicidad en Netflix en noviembre puso las cosas en marcha.  Disney+ ser\u00e1 el pr\u00f3ximo en seguir en diciembre.<\/p>\n<p>Seguridad de la marca e idoneidad de la marca <strong>son los pilares que sirven de base a la publicidad digital<\/strong>.  Para ofrecer un entorno web m\u00e1s responsable y lograr un ecosistema m\u00e1s virtuoso, <strong>todos los jugadores de este mercado tendr\u00e1n que colaborar<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2022\/11\/22\/brand-safety-et-brand-suitability-ces-notions-qui-regissent-la-publicite-numerique\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde el primer banner del operador A&#038;T en HotWired.com en 1994, hasta las diversas formas de publicidad presentes<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":489316,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1662,2010,127285,1529,127286,9994,109195,42],"class_list":["post-489315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-digital","tag-estas","tag-idoneidad","tag-marca","tag-nociones","tag-publicidad","tag-rigen","tag-seguridad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/489315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=489315"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/489315\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/489316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=489315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=489315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=489315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}