\n<\/p>\n
Xiaohongshu, la popular plataforma de redes sociales considerada la respuesta de China a Instagram, hab\u00eda estado en lo m\u00e1s alto el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
Con un p\u00fablico leal de mujeres millennial y una audiencia de 200 millones de usuarios activos, la empresa obtuvo una valoraci\u00f3n de 20.000 millones de d\u00f3lares en una ronda de recaudaci\u00f3n de fondos y avanzaba hacia una oferta p\u00fablica inicial de gran \u00e9xito. <\/p>\n
Luego, la marea cambi\u00f3 para las nuevas empresas chinas de Internet. <\/p>\n
El grupo respaldado por Alibaba y Tencent se vio obligado a archivar sus planes de cotizar en bolsa en los EE. UU. despu\u00e9s de que Beijing iniciara una investigaci\u00f3n regulatoria sobre el grupo de transporte compartido Didi d\u00edas despu\u00e9s de su exitosa salida a bolsa en Nueva York, seg\u00fan varias personas con conocimiento de la medida. <\/p>\n
Las ventas de participaciones en el mercado privado desde principios de a\u00f1o le han dado a Xiaohongshu una valoraci\u00f3n impl\u00edcita de entre $ 10 mil millones y $ 16 mil millones, seg\u00fan el proveedor de datos de capital privado Altive. Un importante inversor de Xiaohongshu buscaba ofertas para vender acciones a una valoraci\u00f3n de 14.000 millones de d\u00f3lares el mes pasado, seg\u00fan una persona familiarizada con el asunto. <\/p>\n
Xiaohongshu es parte de una cohorte global de grupos de tecnolog\u00eda que se han enfrentado a una reevaluaci\u00f3n brutal por parte de los inversores, ya que la financiaci\u00f3n de capital de riesgo se ha agotado y las perspectivas de salir de las inversiones a trav\u00e9s de OPI y compras se han desvanecido. <\/p>\n
La tendencia se ha visto exacerbada en China por la represi\u00f3n tecnol\u00f3gica del gobierno, con las nuevas empresas de Internet como una causalidad indirecta de la campa\u00f1a antimonopolio de Beijing que ha obligado a gigantes locales como Alibaba y Tencent a deshacerse de sus participaciones en empresas tecnol\u00f3gicas chinas. <\/p>\n
Esa campa\u00f1a ha significado que los inversores tienen pocas perspectivas inmediatas de salir de su inversi\u00f3n en Xiaohongshu a trav\u00e9s de una compra por parte de un conglomerado tecnol\u00f3gico chino. <\/p>\n
\u201cXiaohongshu no puede respaldar su alta valoraci\u00f3n sin una oferta p\u00fablica inicial\u201d, dijo Li Chengdong, fundador de Dolphin, un grupo de expertos centrado en la tecnolog\u00eda en Beijing. \u201cNo han encontrado un buen modelo comercial y dependen demasiado de los ingresos por publicidad. Este es un problema cuando las empresas est\u00e1n recortando los presupuestos de marketing\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
Xiaohongshu dijo que “actualmente no tiene planes de salida a bolsa”, y agreg\u00f3: “Estamos viendo un crecimiento saludable en nuestro n\u00famero de usuarios e ingresos, y continuaremos enfoc\u00e1ndonos en hacer crecer nuestra comunidad y fortalecer nuestros esfuerzos de monetizaci\u00f3n en el futuro”.<\/p>\n
Xiaohongshu fue fundada en 2013 por Miranda Qu y Charlwin Mao Wenchao como una gu\u00eda tur\u00edstica en l\u00ednea para los millennials chinos. Los cofundadores sol\u00edan trabajar para el grupo de medios Bertelsmann y la consultora Bain, respectivamente. <\/p>\n
La plataforma es un tesoro de informaci\u00f3n para compradores j\u00f3venes que buscan recomendaciones de productos de amigos y personas influyentes y combina la red social de Instagram con la funci\u00f3n de motor de b\u00fasqueda de Pinterest. M\u00e1s recientemente, los usuarios han estado utilizando la plataforma para obtener actualizaciones de noticias de Covid-19 y compartir consejos durante los bloqueos de la comunidad. <\/p>\n
Jake Chan, socio gerente de Altive, dijo que la amplia gama de precios de Xiaohongshu se debe en parte a la naturaleza ineficiente de los mercados privados, as\u00ed como a su base de inversores diversificada, que abarca oficinas familiares respaldadas por grupos inmobiliarios chinos, Tencent y Alibaba. <\/p>\n
\u201cAlgunas de estas familias inmobiliarias tienen necesidades de liquidez ya que su negocio principal se ha visto afectado por el entorno macro y las restricciones de Covid en China continental; est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a aceptar un descuento mayor para facilitar una venta. Por eso se ve un rango tan grande en los precios\u201d, dijo Chan. <\/p>\n
A medida que se desvanec\u00edan las perspectivas de una oferta p\u00fablica inicial inminente, Xiaohongshu anunci\u00f3 que hab\u00eda despedido a poco menos del 10 por ciento de su fuerza laboral en abril, o 200 empleados. Xiaohongshu dijo que los recortes de empleo eran parte de las “optimizaciones normales de recursos humanos” y el “proceso de revisi\u00f3n del desempe\u00f1o”. <\/p>\n
\u201cTodos pod\u00edan sentir que a la compa\u00f1\u00eda le faltaba dinero este a\u00f1o\u201d, dijo un ex empleado atrapado en los recortes de empleo. \u201cEstaba claro en todas partes. Desde los despidos hasta la gesti\u00f3n de recortes presupuestarios para proyectos. La calidad de las comidas en la cafeter\u00eda decay\u00f3 y dejaron de ofrecer refrigerios y bebidas\u201d. <\/p>\n
Los expertos creen que la pr\u00f3spera base de usuarios de Xiaohongshu ser\u00e1 la fuerza duradera de la empresa. Tiene una banda leal de 200 millones de seguidores, predominantemente mujeres j\u00f3venes en ciudades pr\u00f3speras, y vende servicios de consultor\u00eda basados \u200b\u200ben conocimientos recopilados de su plataforma a grandes marcas internacionales que expanden su presencia en China. <\/p>\n
Xiaohongshu no hace p\u00fablicas sus cifras financieras, pero la firma de investigaci\u00f3n china LeadLeo estim\u00f3 que, en 2020, el 80 % de sus ingresos provino de anuncios y el 20 % del comercio electr\u00f3nico. <\/p>\n
La dependencia de la publicidad digital ha dejado a la empresa expuesta. La firma de investigaci\u00f3n de mercado CTR Media Intelligence estim\u00f3 que en los ocho meses hasta agosto, el gasto total en publicidad de los minoristas chinos en general cay\u00f3 m\u00e1s del 10 por ciento. <\/p>\n
Mientras tanto, el \u00e9xito de Xiaohongshu en la creaci\u00f3n de la sensaci\u00f3n de una comunidad aut\u00e9ntica entre usuarios que comparten belleza y viajes de compras ha generado preocupaciones de que la introducci\u00f3n de demasiada publicidad en el sitio podr\u00eda provocar una reacci\u00f3n negativa de los usuarios.<\/p>\n
\u201cLa plataforma otorga un gran valor a la comunidad\u201d, dijo Ma Han, empleado de una agencia de redes sociales con sede en Beijing e influencer de ropa deportiva. \u201cDemasiados anuncios destruir\u00e1n el sentido de comunidad\u201d. <\/p>\n
En 2014, Xiaohongshu lanz\u00f3 una funci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico, pero ha tenido problemas para competir a escala en un espacio altamente competitivo dominado por Taobao y JD.com de Alibaba. <\/p>\n
\u201cLa empresa a\u00fan no ha encontrado un buen modelo de comercializaci\u00f3n\u201d, dijo Miro Li, fundador de la consultora de marca Double V, con sede en Hong Kong. \u201cEsto ser\u00e1 un problema a largo plazo\u201d.<\/p>\n<\/div>\n