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Una avalancha de ofertas especiales unas semanas antes de Navidad: con este concepto, el Black Friday se ha convertido en los \u00faltimos a\u00f1os en uno de los d\u00edas de rebajas m\u00e1s importantes del a\u00f1o en Alemania. El a\u00f1o pasado, los consumidores gastaron casi cinco mil millones de euros en el Black Friday y el Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday siguiente, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Alemana de Minoristas (HDE).<\/p>\n
Sin embargo, en vista de la inflaci\u00f3n y los presupuestos ajustados, no est\u00e1 claro si la campa\u00f1a de fines de noviembre podr\u00e1 aprovechar los \u00e9xitos de este a\u00f1o. Sobre todo porque muchos consumidores temen que la oferta pueda ser menos atractiva esta vez. Despu\u00e9s de todo, los minoristas tambi\u00e9n est\u00e1n luchando contra el aumento de los costos.<\/p>\n
El HDE es optimista: seg\u00fan una encuesta de 1.000 compradores en l\u00ednea alrededor de los d\u00edas de descuento, espera un r\u00e9cord de ventas de 5.700 millones de euros. Eso ser\u00eda un 22 por ciento m\u00e1s que en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
“La historia de crecimiento del Black Friday y el Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday contin\u00faa, incluso en las dif\u00edciles condiciones actuales y a pesar del mal humor de los consumidores”, dice con convicci\u00f3n el director general adjunto de HDE, Stephan Tromp. Utilice las ofertas de los dos d\u00edas. Los d\u00edas de descuento, este a\u00f1o los d\u00edas 25 y 28 de noviembre, ahora tambi\u00e9n se aprovechar\u00edan para estar atentos a los regalos de Navidad. En total, se podr\u00edan comprar regalos por valor de 1.700 millones de euros.<\/p>\n
No todos los expertos de la industria son tan optimistas. El experto en comercio Gerrit Heinemann de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Niederrhein asume que los minoristas har\u00e1n todo lo posible el Black Friday para salvar un a\u00f1o dif\u00edcil. Pero tiene dudas de que tenga \u00e9xito. “Con todo, las se\u00f1ales no son tan buenas como para que se establezca otro r\u00e9cord de ventas este a\u00f1o”, dice Heinemann, tambi\u00e9n porque todav\u00eda hay problemas en la cadena de suministro.<\/p>\n
El experto en comercio minorista Martin Fassnacht de la escuela de negocios WHU en D\u00fcsseldorf tambi\u00e9n se muestra esc\u00e9ptico: \u201cDebido a la dif\u00edcil situaci\u00f3n econ\u00f3mica, la gente quiere mantener su dinero en orden. Esto tambi\u00e9n se sentir\u00e1 en el Black Friday. Las ventas terminar\u00e1n siendo m\u00e1s bajas que en a\u00f1os anteriores”.<\/p>\n
Nina Scharwenka, de la consultora de gesti\u00f3n Simon-Kucher & Partners, tambi\u00e9n est\u00e1 convencida: “Espera que los consumidores aumenten significativamente sus gastos en Alemania durante los d\u00edas de la campa\u00f1a anterior a la Navidad y que las empresas puedan compensar las cifras de ventas m\u00e1s d\u00e9biles en lo que va del a\u00f1o”. probablemente se sienta decepcionado”.<\/p>\n
B\u00e1sicamente, el inter\u00e9s de la gente por el Black Friday sigue siendo alto. Seg\u00fan una encuesta representativa de la consultora de gesti\u00f3n PwC, para la que se entrevist\u00f3 a m\u00e1s de 2000 personas, a pesar de la inflaci\u00f3n y los presupuestos ajustados, dos tercios quieren ir a la caza de gangas alrededor del Black Friday, tanto como el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Pero sus h\u00e1bitos de compra han cambiado. Por un lado, los consumidores son m\u00e1s reacios a gastar dinero, dice Christian Wulff, experto en comercio minorista de PwC. “Por otro lado, quieren hacer un uso consciente de las ofertas especiales alrededor del Black Friday 2022 porque asumen que la espiral de precios continuar\u00e1”.<\/p>\n
Seg\u00fan la encuesta, casi el 40 por ciento de los cazadores de gangas solo quieren comprar lo que necesitan. Uno de cada cinco quiere comprar menos por las circunstancias. Un n\u00famero similar de cazadores de gangas prefiere visitar minoristas baratos y tiendas en l\u00ednea o buscar espec\u00edficamente productos econ\u00f3micos como marcas privadas o art\u00edculos usados.<\/p>\n
Alrededor del 40 por ciento de los consumidores temen que las ofertas del Black Friday sean menos atractivas que en a\u00f1os anteriores. Al igual que muchos anticipan que ciertos productos no estar\u00e1n disponibles debido a problemas de suministro. Casi un tercio espera que menos minoristas participen en la batalla de los descuentos, ya que ellos tambi\u00e9n est\u00e1n luchando contra el aumento de los costos.<\/p>\n
Seg\u00fan Simon-Kucher, los cazadores de gangas tambi\u00e9n se han preparado bien este a\u00f1o. Alrededor del 70 por ciento ya hab\u00eda observado los precios de los art\u00edculos que les interesaban en las semanas previas al Black Friday.<\/p>\n
Este enfoque es realmente recomendado. Porque un estudio realizado por el portal de comparaci\u00f3n de precios Idealo, para el que se analiz\u00f3 la evoluci\u00f3n de los precios de alrededor de 10.000 productos de 1.000 categor\u00edas, muestra: Las verdaderas gangas son raras incluso en el Black Friday. En promedio, las ofertas del a\u00f1o pasado fueron solo un cinco por ciento m\u00e1s baratas que el mes anterior a la campa\u00f1a. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n